마케팅환경 분석

소개글

마케팅환경 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅환경

2. 마케팅환경의 중요성

3. 거시적 환경

4. 인구관련 환경

5. 경제적 환경

6. 법률적 환경

7. 기술적 환경

8. 거시적 환경 분석과정

9. 미시적 환경

10. 산업구조분석

11. 경쟁분석

12. 기업활동에 영향을 미치는 외부집단

본문내용

지출항목 변화
6. 법률적 환경
1) 환경오염방지의 강화
2) 그린마케팅(Green Marketing) 개념 도입
3) 소비자의 권익을 보호
7. 기술적 환경
1) 인텔과 마이크로소프트사
2) 국내의 기술수준이나 기술개발에 대한 투자
8. 거시적 환경 분석과정
[그림 -3] 거시적 환경의 분석과정
1. 외부환경에 대한 지속적 추적
2. 환경요인 중 자사에 유의한 요소의 선별
3. 자사의 시장과 제품에 영향을 미치는 환경요인에 대한 분석
4. 마케팅전략의 개발 및 수정
1) 외부환경에 대한 지속적 추적단계
전담부서를 운영
2) 환경요인 중 자사에 유의한 요소의 선별단계
3) 자사의 시장 및 제품의 성과에 큰 영향을 미치는 요인에 대한 분석단계
‘만일 우리 회사에서 환경변화에 아무런 대응을 하지 않을 경우 어떤 일이 벌어질 것인가?’에 대한 대답을 찾는 과정
4) 마케팅전략의 수정
9. 미시적 환경
1) 기업이 소속된 산업과 관련된 환경요인들
① 산업 : 유사한 고객을 대상으로 대체관계에 있는 제품을 생산하는 기업들
[그림 -4] 미시적 환경의 구성요소들
마케팅서비스 대행기관
원자재
공급업체
기업
내부조직
유통
소비자
경쟁사
금융기관, 언론기관, 정부, 시민단체, 일반대중
10. 산업구조분석
1) 산업내의 다양한 구성집단들의 상호관계를 분석하여 경쟁의 강도를 파악하고, 이를 근거로 산업의 전반적인 매력도를 평가하는 과정
2) Michael Porter교수가 제시한 산업구조분석방법
3) 기존 경쟁업체들간의 경쟁관계
새로운 경쟁자의
진입가능성
공급업체의
협상력
산업내의
기존 경쟁업체
구매자의
협상력
대체품 출현의
가능성
[그림 -5] 산업의 매력도에 영향을 미치는 요인
고려 요인
산업내 경쟁강도에 미치는 영향
①시장의 크기와 성장률
시장의 크기와 성장률이 커지면 경쟁강도는 약화됨.
②경쟁자의 수
경쟁자가 많아질수록 경쟁이 심화됨.
③초기자본 투자정도
자본투자가 많아지면 퇴출이 어려워지고 경쟁이 심해짐.
④퇴출의 용이성
기존 시설의 처분과 매각이 용이할수록, 즉 퇴출이 쉬울수록 경쟁의 강도는 약화됨.
⑤제품차별화의 정도
다양한 소비자욕구로 인해 시장세분화와 제품차별화가 가능하다면 경쟁의 강도는 약화될 수 있음.
[그림-6] 산업내 경쟁정도에 영향을 미치는 요인
4) 새로운 경쟁업체의 진입 가능성
5) 대체품 출현의 가능성
6) 공급업체의 협상력
7) 구매자의 협상력 기업단위의 경쟁관계
기존 경쟁업체
신규 경쟁업체

키워드

마케팅환경,   마케팅,   경제적환경,   미시적,   경쟁분석,   기업활동,   분석