LG전자 기업분석 및 마케팅 전략

소개글

LG전자 기업분석 및 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업개요

2.LG전자 업계의 현황

3.주주의 분포

4.주요 제품 등의 현황(제품명과 매출액 구성비)

5.LG전자 시장 점유률

6.판매전략

7.LG전자 주요 사업 내용

8.LG전자 비전

9.LG전자 성장 전략

10..LG전자 핵심역량

11..LG전자 재무정보

12.사업본부별 실적 : 해외법인 및 지사 포함한 글로벌 기준

13.LG전자 마케팅 전략

본문내용

할 계획이며, 미래 디지털 홈 환경을 창출하기 위해서도 지속적으로 협력할 예정이다. LG전자 MC사업본부 상품기획팀 배원복(裵元福) 상무는 “이번 구글과의 전략적 제휴는 이용자 참여 중심의 인터넷 환경인 ‘웹 2.0’ 시대를 대비한 휴대폰 제조업체와 인터넷 서비스업체의 필연적인 만남”라 평가하고, “LG전자는 획기적인 인터넷 기능을 휴대폰에 지속적으로 적용, 전세계 LG휴대폰 고객들에게 차별화된 모바일 인터넷 경험을 제공할 것”이라고 밝혔다. 구글의 모마일 제품 총책임자 딥 니샤 (Deep Nishar)는 “이번 LG전자와의 제휴를 통해 모바일 인터넷 사용자들이 손쉽게 언제 어디서나 보다 발전된 어플리케이션과 개인정보에 접근할 수 있게 되어 기쁘다”라고 말하고, “전세계 사용자들은 이제 구글의 검색엔진과 이메일 프로그램을 사용해 정보에 접근할 수 있는 옵션이 더 많아졌고 블로거와 같은 어플리케이션으로 사용자들은 전세계 어디서나 자신들을 자유롭게 표현할 수 있게 된다”라고 말했다.
2)스포츠를 이용한 지속적인 마케팅 전략
LG전자, 중남미서 축구마케팅
LG전자(대표 김쌍수)가 페루에서 열리고 있는 `2004 코파아메리카 축구대회` 를 공식 후원을 통해 마케팅에 나서고 있다. 이 대회는 페루에서 열리는 남미 최고 권위의 A 매치 축구대회로 브라질, 우루과이등 남미 12개국이 참가, 지난 7월 6일부터 오는 25일까지 자웅을 겨룬다.
LG전자는 이 대회 전기.전자.정보통신분야 공식 스폰서. 대회가 열리는 페루 리마 공항과 지방공항 6곳에 대회 후원을 알리는 가로 50ｍ, 세로 5ｍ의 대형 옥외광고판을 설치, 브랜드 알리기에 나서고 있다.
LG전자는 대회기간동안에는 경기가 열리는 12개 도시에 첨단제품을 전시한 ‘LG 플라자’를 운영중이다. 이곳에서 대형 스크린을 통해 주요경기를 생중계하고 일반인을 대상으로 다양한 이벤트를 실시중이다.
LG전자는 매경기 MVP에게 첨단 PDP TV 등을 제공할 예정이어서 TV중계를 통해 자연스럽게 LG브랜드를 노출시킨다는 방침이다.
LG전자는 코파아메리카 후원과 연계한 프로모션을 시작한 5, 6월 두달동안 TV, 냉장고, 세탁기 등의 판매가 크게 증가해 페루 시장에서만 매출이 지난해 동기대비 200%이상 신장했다고 밝혔다
3)골프 마케팅
국내외 정보기술(IT)기업들이 골프마케팅에 열을 올리고 있다.이들은 각종 대회의 주요 스폰서(후원자)로 참여함은 물론 선수들을 직접 후원하는 등의 방법으로 골프마케팅에 투자해 자사의 인지도를 높이고 고객 서비스에도 활용하는 일석이조 효과를 노리고 있다.우리나라 골프 마케팅은 10여년전 박세리가 미국여자프로골프(LPGA)에서 2연승을 거두며 관심을 얻기 시작했다. 선수들의 운동복과 모자에 새겨지는 마크가 막대한 광고 효과를 거두기 때문. 당시 후원사였던 삼성은 미국에서 1억 7000만달러의 막대한 광고 효과를 거둔 것으로 분석됐다.엘지전자는 PGA 투어의 스페셜 이벤트인 스킨스게임을 지난해부터 3년간 후원하며 국내에선 여자프로골프대회인 엑스캔버스여자오픈을 개최하고 있다.

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