cj햇반 마케팅 성공사례

목차

회사소개

인스턴트 밥, 햇반!

경쟁사 분석

SWOT 분석

4P 분석

STP 분석

사례조사 후기

본문내용

그룹 : 식품 & 식품 서비스
소속사 : CJ
현재 CEO : 이재현, 손경식
CJ의 사업군 : 식품 & 식품서비스
생명공학, 신유통
엔터테인먼트
주요서비스
종합 식자재 유통, 단체 급식, 식품원료 공급,
외식(VIPS) 및 베이커리(뚜레쥬르사업
인스턴트 밥, 햇반!
햇반의 출시 배경
소비자 생활 패턴 변화 : 독신가정, 1세대 가정 등의 증가
가족 구성원과 함께 식사하는 시간 감소
주부 취업률 증가로 가정에서 밥 짓는 횟수 감소
여행, 레저를 통한 여가 생활 욕구 증가
높은 인지도 대비 낮은 구매율
인스턴트라는 부정적 이미지
밥을 사서 먹는 것에 대한 죄의식
비교적 높은 가격(1,500원/210g)

키워드

cj,   햇반,   마케팅