미샤의 마케팅 전략

목차

회사소개

외부환경분석

내부환경분석

문제점 및 대응방안

결론

참고자료

본문내용

- 2000년 1월 ‘뷰티넷’ 사이트 운영
- 2000년 ‘뷰티넷’ 에서 미샤 온라인 판매 시작
- 2002년 ‘뷰티넷’ 회원 100만명 돌파
- 2002년 오프라인 테스트 매장오픈
- 2002년 이화여대점 ‘미샤’ 매장 오픈으로 운영시작
- 2003년 ‘미샤’ 매장 50호점 오픈
- 2003년 ‘뷰티넷’ 회원 160만명 돌파
- 2004년 3월 ‘미샤’ 매장 100호점 오픈
- 2004년 09월 해외 1호점(시드니) 오픈
이후 싱가포르 , 홍콩점 오픈
- 2005년 2월  코스닥시장 거래개시
- 2005년 5월 미국 뉴욕 5번가 매장 오픈
2003년 12월 명동 첫 매장
자연주의 화장품의 대중화 기본
백화점 진출 기회
웰빙 열풍
스킨케어 제품 메인아이템
명동, 대구 동성로에서 미샤와 경쟁
거품을 제거한 합리적인 가격
170만명의 커뮤니티 회원수
온라인브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적인 고객서비스
구전 마케팅 뛰어남
낮은 브랜드 인지도
제품에 대한 신뢰도
일회성 구매욕구
경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용률 급증
기존 화장품 전문몰의 감소
타기업의 me-too브랜드 등장
가격파괴 자체의 한계성
기존 화장품 업체들의 온라인전용 브랜드 런칭
고가 브랜드 시장규모 성장

키워드

미샤,   화장품,   마케팅