CIP (기업의 통합화)라는 개념정리, CIP의 응용 예

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CIP (기업의 통합화)라는 개념정리, CIP의 응용 예에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

스(DECOMAS: design coordination as a management strategy)등의 여러 가지 명칭으로 불리기도 하는데 CI를 의식적이고 계획적인 경영활동의 일환으로 도입한 기업은 1956년 미국의 IBM사 입니다. 일본에서는 1967년경부터 도입하기 시작하였고, 우리 나라의 경우는 1973년 동양맥주를 선두로 하여 점차 대기업과 금융기관에까지 확대 실시하게 되었습니다. 오늘날 기업의 규모가 커지고 전문화, 다양화되면서 점점 CI의 필요성이 강조되고 있으며, 따라서 소비대중 앞에 어떤 일관성 있는 기업이미지 정책이 절실하게 요구되고 있기 때문에 정확한 CI의 인식과 도입 및 관리를 꾀하여 미래사회에 대처해 나가는 것이 바람직합니다
http://gong.snu.ac.kr/~designer/basic/basic2.htm
5. 디자인의 분류에 대하여 알아보시오.
8. 광고에 대하여 아는대로 쓰시고, 기억에 남는 광고 내용을 적고 만약 내가 광고
제작을 했다면, 자기생각을 쓰시오
◑ 광고디자인
▶ 광고디자인 의미
광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다. 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매하도록 설득하는 것을 말한다. 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구매를 촉진하는 것이다.
▶ 광고디자인의 종류
광고의 4대 매체는 신문, 잡지, TV, 라디오 등이다.
인쇄 매체는 신문, 잡지, DM, 포스터 등이다.
전파매체는 라디오, TV 등이다.
입체광고는 옥외 광고, 교통광고, POP광고 등이다.
◑ 신문광고 디자인
▶ 신문광고의 의미
- 역사
해외 : 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625년에 영국 머큐어리스 브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며, 17세기 말에는 \'런던가제트\' 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다. 17세기 프랑스, 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다. 19세기중반에 1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다.
국내 : 국내 최초의 신문광고는 1886년 2월 22일 한성주본에 실린 독일상사 세창양행의 \"덕상 세창양행고백\" 이라는 24행 광고로 , 당시에는 \'광고\' 라는 용어는 사용하지 않았다.
- 특징
신뢰성 : 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이다. 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다.
안정성 : 90% 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다. 매일발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아 많이 읽힌다.
편의성 : 개제위치, 크기, 날짜, 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다. 독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적절한 광고를 할 수 있다. 광고료 및 제작비가 저렴하며, 수정도 비교적 쉬운편이다.
▶ 신문광고의 장단점
- 장점
즉시성 : 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다. 매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다. 신문은 항상지금(now)이라 는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다. 이러한 품질은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된다. 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상황에 신속히 대처할 수 있다. 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때 통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다.
지역성 : 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이것은 광고주에게 지역 선택성이라는 강점을 제공하고 있다. 광고주들은 전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV를 주로 사용하게 되지만, 특정한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다. 이럴 경우 광고주들은 지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의 영업 활동을 지원할 수도 있다. 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)을 가질 수 있다.
색상의 높은 재현성 : 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는 달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있다. 1980년대말 국내 가전, 자동차, 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광고수요가 대폭 늘어나면서 1990년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이 CTS(computeringed typesetting system)를 도입한 것도 이 예에 해당한다.
- 단점
인쇄기술 : 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언스에 제시된다. 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제약이 많으며, 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이 전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다.
낮은 회람률 : 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다. 즉 같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에 불과하며, 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든 가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다.
◑ 잡지광고 디자인
▶ 잡지광고의 의미
특정한 제목을 가지고 월간, 격월간, 계간 등 일정한 간격으로 장기간에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다. 즉, 주간 이상의 간격으로 발행되는 서적 형식의 정기 간행물로 사상 전달을 목적으로 한다. 각 호마다 서로 연관성이 있으면서 또한 특징이 있다.
▶ 잡지광고의 역사
- 해외 : 최초의 잡지는 1730년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간되 제너럴 매거진이다.
- 국내 : 1906년 육당 최남선이 주관한 \'소년\'이 최초의 잡지이다.
▶ 잡지광고의 종류
- 잡지의 종류 : 주간, 열흘마다 발해되는 순간, 격주간, 월간, 격월간, 연간 등이 있다.
- 잡지 광고의 종류 : 게재되는 지면에 따라 분류한다.
표지 1, 2, 3, 4면 광고 - 표지 뒷면 광고인 4

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CIP,   기업통합,   경영