브랜드로서의 국가 (Nation as a brand)

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인지도와 이미지와 유형적 자원관련요인 (resource-related)으로 구분할 수 있으나 대체로 후자는 국가브랜드 이미지와 상호영향을 미칠 수 있는 요소이므로 궁극적으로 이해당사자 관련 즉, 소비자 요인으로 한정할 수 있다. 따라서, 국가 브랜드 자산이란 여러 목표시장의 소비자를 포함한 이해 당사자들이 한 국가에 대해 가지는 인식의 틀속에 내재된 가치로 이들이 각 분야- 예컨대, 정치, 경제, 사회, 문화, 자연환경 등 에 대해 내리는 총체적 평가를 말한다.
국가이미지를 토대로 한 관련연구들을 살펴보면 주권, 영토, 국민이라는 국가 주요속성과 관련한 정치, 경제, 사회, 문화, 자연환경과 관련된 요인들이 지배적이며 각각의 하위요인으로 기능적/사실적 이미지나 감성적 이미지 요인 등으로 분류될 수 있다 (표2참조).
(표2) 국가 이미지의 요인별 특성
이미지 유형 세 부 요 인
정치 관련 이미지 민주화, 안정, 권위, 독재 등의 정권관련 이미지 (예 : 김대중 대통령과 노벨상, 정치와 국민생활 등 관광을 통한 직간접 경험으로 형성된 이미지)
경제 관련 이미지 발전, 빈부격차, 기술, 생활수준, 무역활성화 등 객관적 데이터에 의한 평가 이미지 (예:경제와 국민생활 등 직간접 경험으로 형성된이미지- 사치/검소, 할렘가, 달동네 등)
사회 관련 이미지 치안, 환경, 도덕, 윤리, 준법, 교통관련 이미지 (예 :사회생활과 관련하여 직간접 경험으로 형성된 이미지 - 깨끗한 환경, 복잡한 도로, 질서있는 국민)
문화 관련 이미지 문화예술의 발달정도, 역사와 전통, 스포츠, 언론 등 (예; 국민의 근면성, 친절함, 미소 등 상징적이며 의례적인 이미지)
자연환경관련이미지 산, 강, 하늘, 영토, 등 관광자원과 연계된 물리적 환경이미지
(예 : 한국 - 아름다운 산, 높은 하늘, 스위스 - 알프스 등)
IV. 국가 브랜드이미지의 역할 : 호혜적 효과
국가 브랜드의 역할은 크게 세 가지로 나누어 볼 수 있다. 첫째는 endorser 또는 endorsee로서의 국가 브랜드이며 둘째는 제품 자체로서의 국가 브랜드, 셋째는 투자대상으로서의 국가 브랜드가 그것이다. 첫째의 경우는 글로벌시장에서 국가에 대해 형성된 다양한 이미지를 후광으로 자국의 제품이나 브랜드를 판매할 수 있거나 기업 스스로가 국가에 후광의 역할을 하는 경우를 말한다. 둘째의 경우는 국가자체가 소비와 생산의 대상이 되는 제품 또는 서비스역할을 하면서 이미지를 형성하는 관광브랜드가 이에 해당한다. 셋째는, 투자유인 관련이미지 회복을 위한 국가 브랜드의 역할을 말한다.

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브랜드,   국가,   이미지