지방마케팅

소개글

지방마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

‣ 첫번째 지방 마케팅
‣ 두 번째 문화의 도시 부천
‣ 세 번째 부천국제판타스틱영화제
‣ 네 번째 우리들의 생각

본문내용

변수 임
③심리적 변수에 의한 고객세분화
사회계층, 라이프 스타일, 개성, 고객의 태도, 느낌, 특성 등 심리적 변수에 의해 세분화하는 방법
유사한 심리변수를 가진 집단은 유사한 가치관과 생활양식을 가지는 경향이 있기 때문에 효율적인 마케팅 활동이 가능 함
④구매행동적 변수에 의한 세분화
특정상품과 서비스의 소비행태를 분석하여 사용자의 특성에 따라 차별화된 시장으로 세분화하는 방법
제품사용빈도, 사용량, 사용경험, 상표애호도 등의 변수 사용
⑤추구효익변수에 의한 세분화
고객들이 제품을 사용함으로써 얻게 되는 혜택에 따라서 고객을 세분화하는 방법
인구통계학적 변수와 상호보완적으로 사용하여 시장세분화 전략의 효과를 향상시킬 수 있음
⑥가치기준변수에 의한 세분화
고객이 금융기관의 거래를 통해 추구하는 가치나 제공받는 금융서비스의 혜택에 따라 세분화하는 방법
고객가치는 거래 금융기관의 선택 또는 상품 및 서비스 구매욕구의 동기요인으로 작용
고객이 추구하는 가치에 근거하여 고객을 세분화하고 세분화된 각 집단에 대한 적절한 고객관리 전략은 경쟁력 제고를 위한 효율적인 수단 임
두 번째 문화의 도시 부천
부천시의 목표
부천시는 그동안 만화와 애니메이션, 영화와 음악, 복사골예술제 등 5대 문화사업과 부천영상문화단지를 개발하여 문화도시로 자리매김해왔다. 그리고 지금까지 축적해 온 문화사업을 바탕으로 21세기 최고의 첨단 경제도시를 향한 변신을 꾀하고 있다.
부천시는 다음과 같은 5가지 목표를 정하여 시를 운영하고 있는데 자세한 내용은 다음과 같다.
기업하기 좋은 경제 도시
-경쟁력 있는 산업을 전략적으로 육성하기 위한 최우선 과제로 기업이 찾아오는 경제도시 구현
-테크노파트 건립과 기존 공단의 재건축, 재개발, 금형, 조명산업, 로봇산업의 전략적 육성, 첨단
문화산업 클러스트화를 위한 지원체제 구축과 기업하고 좋은 환경 조성
-재래시장 현대화와 지역 상권의 활성화 추진
세계지향의 문화도시
-한국을 대표하는 만화, 영화, 음악의 도시로서의 세계적 위상 강화
-인간문화재 영입 및 테마박물관 유치, 문화예술회관 건립과 영상문화단지를 조성하여 문화관광
인프라 구축
- 향토문예인의 육성과 다양한 문화예술행사를 통한 자긍심 높은 문화마인드 조성
기본이 바로선 환경도시
-질서있는 도시환경 조성과 전 지역 균형발전을 통한 소외감 없는 반듯한 도시 조성
-대중교통수단 합리화와 주차시설의 확충, 지하철 7호선, 남북간 북선전철 추진으로 편리한 교통
시스템 구축
-선진국형 쓰레기처리시스템 도입과 아름답고 쾌적한 생활환경 조성
더불어 함께 사는 복지도시
-삶의 질이 보장되고 자원봉사자와 함께하는 선진복지행정 추진
-장애인, 노인, 여성의 사회참여활동을 적극 지원
-장애인 쉼터건립, 장애인, 콜택시 제도 도입과 시민추모의 집 건립
-유아, 아동의 보호시설 확충과 사교육비 걱정없는 안전한 도시 추진
경쟁력 있는 자치경영도시
-지방분권 등 자치시대에 부응한 자치역량을 강화하고 타 지자체와 차별화되고 경쟁력 있는
시정 시스템을 구축함
-시민과 지역봉사단체의 시정참여를 확대하고 현장중심의 열린행정, 실속행정, 모바일행정 등
시민중심 시정운영
부천시의 캐릭터
부천시의 캐릭터는 부천 보라매라 칭하며 시 행정기관과 시민과의 관계를 보다 친숙하게 연결해주는 역할을 한다.
심벌마크가 전형적으로 상징적이고 추상적인 이미지를 전달하는 것에 비해 캐릭터는 특정한 경우 개성이나 특징을 가미해서 한층 탄력성을 지닌 커뮤니케이션을 행하는 역할을 한다.
개발된 캐릭터는 대시민 고지사항, 계몽활동, 시의 사업내용 등
메시지 전달에 있어 보조의 역할로 시민에 대한 행정기관의 친근하고 따뜻한 봉사행정의 이미지를 심어 줄 수가 있다.
부천시의 캐릭터는 시조인 매를 친근하고 개성있게 시각화한 것이다.
부천시를 상징하는 것들
-시 나무 : 복숭아나무
부천시의 나무는 복숭아나무다.
부천은 예로부터 맛 좋은 복숭아 생산지로 알려졌으며, 이같은 옛 정취를 살리고자 시의 나무를 정했다
-시 꽃 : 복숭아꽃
부천시의 꽃은 복숭아꽃이다.
복숭아꽃은 4~5월에 피며 5개의 연분홍 꽃잎과 꽃수술이 있다.
-시 과일 : 복숭아
시의 상징물을 복숭아로 통일함과 아울러 시의 열매 또한 복숭아로
2001년부터 새롭게 지정했다.
-시조 : 보라매
부천시의 새는 용감한 보라매이다.
시를 상징하는 새를 매로 정한 것은 1990년 10월 6일이다.
보라매는 약진, 비상, 날렵, 세련, 치밀, 완벽, 목표완수 등의
긍정적인 이미지를 갖고 있다.
부천시의 네 가지 테마
부천시는 네 가지의 테마를 갖고 있는데, 첫째 문화의 향기가 피어나는 도시, 둘째 환경과 사람이 어우러지는 도시, 셋째 시공간을 여행하는 박물관 도시, 넷째 푸른 공원이 드리워진 도시이다.
그중에서 첫 번째 문화의 향기가 피어나는 도시라는 테마에 우리가 조사하려고 하는 부천국제판타스틱영화제도 이 테마의 5대 문화사업중의 하나에 포함되는데 자세히 살펴보면 다음과 같다.
⊙부천필하모닉오케스트라(BPO)
부천필하모닉 오케스트라는 1988년 창단 이래, 국내 뿐만 아니라 세계 어느 무대에 내놓아도 손색이 없을 만큼 탄탄한 실력을 가진 국내 정상급 오케스트라로 성장 했습니다.
부천필이 부천이 아닌 국내 무대를 상대로 이름이 알려지기 시작한 것은 90년 제2회 교향악 축제 때부터, 당시 부천필은 기대 이상의 호연으로 일반 청중들과 음악계에 충격을 안겨주었고, 고정된 레파토리와 식상한 곡 해석으로 깊은 매너리즘에 빠져 있던 우리 음악계에 신선한 파문을 이르켰습니다.
오케스트라의 지역적 한계를 극복하고 클래식의 대중화에 앞장서 온 부천필 선율은 이제 더 이상 80만 부천 시민의 것만은 아닙니다.
http://www.bucheonphil.org/
⊙ 부천국제판타스틱영화제(PiFan)
영화는 모든 장르를 뛰어넘는 종합예술일 뿐 아니라, 현대 문명사회가 선호하는 최상의 미학인 동시에, 엄청난 경제적 가치를 내포하고 있는 예술매체입니다.
그리고 가장 짧은 순간에 가장 비약적으로 발전을 거듭해 온 장르 중 하나입니다.
부천은 그 발전의 물결에 몸을 실은 하나의 조각배로 시작했습니다.
그것도 판타스틱 영화라는,

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마케팅,   포지셔닝,   포피