홍보(광고)가 미치는 영향

소개글

홍보(광고)가 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

홍보맨 들은 자정작용의 역할을 해야 한다. 좋지 않은 일의 발생시 홍보담당자는 최고경영자에게 보고를 해야 한다. 최고경영자는 무엇보다 조직의 이익과 자신의 이익을을 추구하기에 나쁜 짓이라도 할 수 있다.
하지만 조직의 운용상 영원한 비밀이란 것은 존재 하지 않는다. 언젠가는 밝혀지게 되어있다. 이를 홍보담당자는 최고경영자에게 알리고 설득을 하여 나쁜 길로 가지 못하도록 하여야 한다.
이 책을 보면서 내용이 상당히 실무적이고 실용적이라는 것을 알 수 있었다. 단순한 마케팅이 라고만 생각했던 홍보가 마케팅보다 어쩌면 조직에 더 넓게 영향을 미친다는 것은 놀라운 일이라 할 수 있다. 실무에서 어떻게 대처하고 어떻게 설득을 해야 하며 홍보맨이 되기 위해서는 어떤 조건들을 갖춰야 하는지도 알게 되었다. 해가 갈수록 홍보의 중요성은 부각이 될 것이며 이를 따르지 못하는 조직은 사라지게 될 것이다. 요즘은 다양해진 대중매체와 인터넷의 발달로 인해 홍보의 기법 등이 더욱 다양해지고 있다. 평준화되어 있는 것은 고비용에다 저효율 적이다. 새로운 매체인 인터넷의 활용이 홍보에 있어서는 앞으로 가장 중요시 될 것이라 생각한다. 아직 까지는 일반적인 TV나 신문 잡지 등의 홍보가 더 크지만 미래에는 인터넷을 이용한 홍보의 중요성이 더욱 커질 것이다.
10~20대가 주도하고 있는 인터넷 매체들은 현세대가 나이를 먹고 사회의 중심이 되면 그 중요성이 더욱 부각 될 것은 자명한 일이다. 현재의 홍보는 미래에는 한계가 있을 것이다. 인터넷이 라는 매체의 특성을 살피고 파악하여 현재의 홍보 기법을 통합하는 작업이 필요하다고 생각한다.

키워드

홍보,   광고,   마케팅