광고대행사란

소개글

광고대행사란에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 1. 광고의 기능과 본질
2. 광고대행사의 역할

본론 1. 광고의 개념과 기능
2. 광고대행사의 특성과 업무
3. 광고주와 광고대행사의 개념과 관계에 대한 고찰
4. 미국,일본의 광고대행사와 우리나라의 광고대행사의 비교
5. 보충조직과의 협력

결론 1. 광고대행사의 역할과 전망
2. 광고시장개방과 나아갈 길

본문내용

흐르고 있다.
미국은 한제품 혹은 동일 업종에서 특정 광고주만 취급하는 일업종 일사제가 관례이지만 일본은 경합관계에 있는 제품이나 광고주를 함꼐 취급한다.또 미국은 Presentation을 통해 광고회사를 선정하고 한 회사에 계속 맡기는 일괄발주(AE제)방식이지만 일본은 여러 광고 회사에 매체별,상품별로 분산 발주하는 복수제이다.그러므로 기밀보호규정이 매우 엄격하며 광고주와 광고대행사의 신뢰도를 항상 구축해나가고 있는 실정이다.
또 미국에서는 광고대행사 범주에 마케팅이나 세일즈,PR,세일즈 프로모션,싱크탱크 등의 기능은 포함시키지 않고 단지 광고전문회사,전문점이라는 색채가 강하지만 일본은 한회사내에 보충조직을 흡수하여 Communication business의 종합광고회사라고 볼수 있다.
우리나라 광고계에는 구조적인 취약성이 있다.
첫째, 국내 광고대행사의 대부분이 기업내 광고대행사 형태로 출발했다는 것을 들수 있다. 기업 의존도가 극히 높은 형태로 출발했기 때문에 광고주와 광고대행사가 동일 기업체가 되어버린 실정이며, 따라서 매체사와 광고주 사이에서도 공정성을 유지하기 힘들다. 이는 광고 대행사의 독립성을 저해할 뿐 아니라 독창적인 광고 제작을 통한 자유롭고 객관적인 발전을 저해하는 요인인것이다. 독립성을 가진 광
고대행사는 객관적인 입장에서 제품과 소비자를 연결시킬수 있다.또 크리에이티브 면에서도 인하우스대행사는 참신한 사고는 쉽게 받아들여지지 않을 뿐더러 배척당하기 쉽다.
둘째,광고회사들이 영세하다. 기업내 광고대행사가 20여개 이상이며 전체 광고매출량의 60%가량을 차지하는 현 시점에서 몇개 안되는 독립광고회사들은 재무 구조의 취약성에서 벗어나지 못한 채 영세성에 시달리고 있다.
* 하우스 에이전시에 대해..
하우스 에이전시는 일본에서는 1965年 태동했는데 광고주가 100% 출자하고 사원도 광고주 회사 소속으로 설립동기는 불경기에서의 경비절감을 목적으로 하며,고령자사원의 대책으로도 활용하고 있다.단점으로는 광고제작에만 치우치기 쉽고,직접 매체를 획득할수 없으면 광고 회사로서의 가치가 없다.하지만 기업의 후원으로 최소한 활동은 보장받으며,긴 안목으로는 성장을 기대할수 있다.
1세대 에이전시기능-광고회사와 기업 또는 매체사이에서 광고 space의 구업과 수수료 중계를 획득하는 ‘선전비 관리’에 중점을 두었다.
2세대--양판점이 진출함에 따라 sp형 에이전시가 되었다.
현대는 상품기능의 차벌화가 어렵기

키워드

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