돼지바 광고 분석

소개글

돼지바 광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데삼강‘돼지바’광고
1) ‘돼지바’광고 내용
- `모레노 심판 패러디` 연기
2) ‘돼지바’광고 목표
- 새로운 컨셉과 매출 증대
3) ‘돼지바’광고 전략
- 유머 소구를 이용한 패러디 광고

2. 롯데삼강‘돼지바’광고 분석 및 의견
1) ‘돼지바’광고 성공 요인
- 월드컵 시즌을 앞두고 방영한 패러디 스포츠 마케팅
- 광고의 성공으로 인한 PR효과
- 새로운 빅 아이디어
2) ‘돼지바’광고와‘바이럴 마케팅’
- 인터넷을 통한 공명

3. ‘돼지바’광고의 한계점 및 대안방안
- 중 장년층의 바이럴 마케팅 부재
- 월드컵 시즌과 광고를 이용한 새로운 신제품 출시

본문내용

러주어도 나머지 대사가 쉽게 떠오를 수 있는 것과 같은 이치이다. 둘째로, 부호화하여 기억해 넣을 때의 단서와 인출해서 꺼내려 할 때의 단서(맥락)가 합치될수록 좋다. 슬픈 경험은 슬픈 기분에서 더 잘 기억난다는 예처럼, 기억할 때와 인출할 때의 물리적 환경 상태, 언어적 맥락, 자신의 신체적, 정서적 상태 등의 단서가 동일하거나 유사해야 기억이 잘 된다. 셋째로, 목표 정보를 인출하기 위한 인출 단서가 다른 인출 단서나 기억 내용과 간섭이 적을수록, 또 재생성 또는 인출이 용이할수록 좋다. 기억해내야 할 정보가 다른 것과 구별이 잘되는 명료한 내용으로 저장될수록, 그리고 인출단서 자체의 기억과 재생성이 다른 정보와의 유사성으로 인해 간섭을 받지 않을수록, 그리고 보다 잘 조직화된 덩어리로 저장되어 있을수록 그 정보를 탐색하여 인출하기가 쉽다. 결국 패러디 광고는 새로움, 대조, 색상, 크기 등의 자극요인을 활용하고, 광고량을 지속적으로 높이는 방법 들을 통해 정보의 현재성을 높여 광고효과를 높일 수 있다.
패러디 광고가 갖는 후광효과는 심리학적 관점에서 맥락효과와 연관 지어 해석할 수 있다. 흔히 새로운 정보를 획득할 때 우리는 어떤 특수한 맥락 속에서 그 정보를 습득하게 된다. 즉, 맥락은 우리가 자극을 어떻게 약호화(coding)하는가에 영향을 미치는데 이를 맥락효과라 한다. 광고의 경우에 있어서도 그 광고가 갖는 맥락정보는 광고의 재인과 회상에 영향을 미치게 되는데 한 드라마의 배역들을 광고에 인용했을 때, 그 드라마 속에서 갖는 캐릭터나 상황이 자연스럽게 맥락의 역할을 해주어 광고의 이해를 높일 수 있게 되는 것과 같은 것이다.
또한 패러디 광고는 원작 속에서 오는 친숙성으로 인해 광고에 대한 호의적인 태도를 형성 할 수 있다. 패러디 광고를 형성하고 있는 등장인물의 성격이나 구성관계에 대한 학습이 이미 이루어져 있는 것으로서 그 항목을 지각적으로 확인하기에 수월한 상태가 되어있는 것이다.
(4) 패러디 광고의 장 단점
패러디 광고의 장점 독창적인 아이디어로 시청자들에게 확실한 기억과 자극을 줄 수 있다는 것이다. 어디선가 한번쯤 봤음직한 화면에 상상의 허를 찌르는 기발한 아이디어가 접목된다면 보는 이들의 눈과 귀는 번쩍 띌 게 분명하다. 또한 광고기획자들의 비용면에 있어서도 큰 인기를 모은 영화나 드라마 등에서 소재를 가져와서 패러디 광고를 제작한다면 최소의 노력으로 상당히 안정적인 광고효과를 보장받을 수 있다. 즉, 효과가 검증된 영화나 드라마의 인기에 편승하는 전략이다.
광고의 효과를 극대화시키기 위한 치열한 아이디에이션의 결과로 패러디광고가 사용되었다면 하나의 훌륭한 크리에이티브 성과를 인정받을 수 있다. 잘 만들어진 패러디광고는 광고 효과는 물론이고, 소비자들에게 웃음과 유머를 선사하는 청량제 역할까지 할 수 있다. 하지만 단순히 널리 알려진 원작의 인기에 편승하기 위한 목적으로, 혹은 최소의 노력으로 광고를 제작하기 위한 방편으로 패러디광고가 남발된다면 이는 광고의 전반적인 질적 저하를 가져올 수 있을 것이다. 또한 무분별한 패러디광고의 범람은 원작에 대한 저작권의 문제를 야기 시킬 수도 있으며, 그에 따라 광고효과도 반감될 수 있는 문제점을 지니고 있다.
2. 롯데삼강‘돼지바’광고 분석 및 의견
1) ‘돼지바’광고 성공 요인
한국인 축구 정서에 가장 근접한 테마는 바로 투지, 정신력, 열정등과 같은 다소 무거운 톤의 주제였다. 그러다 보니 광고를 기획하고 제작하는 기업 입장에서도 그 제한된 영역 내에서만 광고의 창의력을 발산하기에 바빴고 어쩌면 스스로 창의력의 족쇄를 채운 격과도 같았다. 반면에 전통적인 \'축구 기업\'이란 꼬리표라곤 눈을

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돼지바,   돼지바 광고,   패러디 광고,   바이럴 마케팅