지상파 방송의 경쟁력 저하사례와 대처방안

목차

1. 들어가면서

2. 해외의 사례

3. 국내의 사례

4. 결론

본문내용

어떻게 이겨낼 것인가?
이런 추세에 지상파방송에 대한 각 국의 정책은 산업적 규제를 완화하면서 최소한 공익성을 추구하는 방향으로 추진하고 있다. 지상파방송에 대한 정책 방향이 소유와 겸영에 대한 규제를 풀고 대신 방송 내용의 공익성을 강화하는 것은 어떻게 보면 방송과 통신이 융합되는 구조에서 자연스럽다. 이러한 정책 전환 추세는 국내에서도 적용되어야 할 시점에 왔으며 지상파방송사업자들도 생존을 위해서라도 정책적인 요구를 해야 할 필요가 있다.
즉 지상파방송은 내부적으로 경영 효율성을 높이고, 외부적으로는 지상파방송의 경제적 행위를 제한하는 규제들을 철폐해야 한다. 단, 지상파방송의 공익성이라는 범주 내에서 제도가 변화해야할 것이다.
어떤 미래 학자의 의견에 따르면, 지상파의 미래는 더욱 불투명하다. 지금까지 지상파가 고수해 왔던 불특정 다수를 향해 ‘쏘아 보내는’ 방송의 시대는 저물고 있다. 오히려 개인별 맞춤형 미디어의 시대가 도래 하고 있다고 전망한다. 콘텐츠의 중요성은 날이 갈수록 커지고 있지만, 그 콘텐츠를 어떻게 개발할 것인가의 문제를 해결해야 한다는 것이다. 콘텐츠의 질 상승과 수익의 다각화만이 지상파의 살길이다.
◈ 참고문헌 ◈
정윤식, 통합방송법 제정과 한국공영방송의 진로, 1999
김대호, 멀티미디어 시대 세계 주요 공영방송의 변화, 1999
전범수, 지상파 방송의 위기와 대응방안 2006
한국디지털위성방송, 2006년 해외방송사업 벤치마킹 뉴 미디어 글로벌 트랜드, 2006
http://www.kpf.or.kr/ 한국언론재단
http://www.kobaco.co.kr / 한국방송광고공사

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지상파 ,   방송,   경쟁력저하사례,   대처방안,   해외사례