[스포츠마케팅][삼성전자 스포츠마케팅 사례]스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅의 중요성, 스포츠마케팅의 전문업체, 스포츠마케팅의 대행사, 삼성전자의 스포츠마케팅 사례, 향후 스포츠마케팅 관련 제언 분석

소개글

[스포츠마케팅][삼성전자 스포츠마케팅 사례]스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅의 중요성, 스포츠마케팅의 전문업체, 스포츠마케팅의 대행사, 삼성전자의 스포츠마케팅 사례, 향후 스포츠마케팅 관련 제언 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 중요성
1. 스포츠 마케팅의 많은 장점
2. 넓은 시장
3. 다양한 사업분야
1) Client Representation
2) Event Management Services

Ⅳ. 스포츠 마케팅 전문업체

Ⅴ. 스포츠 마케팅 대행사
1. 스포츠마케팅 대행사의 필요성
2. 스포츠 마케팅 대행사의 역할
3. 대표적인 스포츠 마케팅 대행사
1) IMG
2) ISL
3) Lang & Associates
4) 금강 기획
5) 제일기획

Ⅵ. 삼성전자의 사례

Ⅶ. 향후 제언

Ⅷ. 결론

본문내용

이스 카디널스팀의 구단주이기도 했던 안호이저 부시는 미국 스포츠의 거의 전종목에 걸쳐 후원사로 활약하고 있으며 월드컵 스폰서이기도 하다.
매출에 직접 영향을 주었던 사례로는 역시 아스트라가 꼽힌다. 삼성의 후원을 받았던 시절 박세리가 입었던 골프웨어 아스트라(제일모직)는 국내 골프웨어 시장에서 10위권 안에도 들지 못했지만 박세리 우승 이후 매출이 급증, 지금은 5위권에 진입해 있다. 이같은 효과 때문에 이들 기업들은 막대한 자금을 투입, 스포츠 스타와 스포츠 대회의 후원을 아끼지 않고 있다.
Ⅶ. 향후 제언
스포츠 마케팅 효과를 연구하는 선진국 학자들은 내용분석, 설문조사, 실험실내 실험, 관찰 등 사회과학 조사방법론상의 모든 방법을 동원해 장기적 조사를 실시해야만 과학적 자료를 얻을 수 있다고 주장하며, 실제로 그런 방향으로 스포츠마케팅 효과 연구를 진행하고 있다. 지금까지 국내에서는 매체분석(내용분석)이 주종을 이루고 있는데 스포츠마케팅의 효과적 실행을 위해서도 과학 적 자료의 확보는 매우 중요하며 시급한 문제이다.
기업의 인지도나 이미지는 스포츠마케팅을 통해 국제적으로 향상시킬 수 있으며, 일반 광고캠페 인과는 비교할 수 없는 엄청난 효과를 얻을 수 있다. 올림픽이나 월드컵 축구대회의 스폰서는 TV를 통해 전 세계적으로 수십 억(프랑스월드컵의 경우 약 370억 명의 누적 시청자 예상)의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다.
스포츠스폰서십과 스포츠광고의 효과에 중요한 영향을 미치는 마지막 요인으로 전문성을 들 수 있다. 기업이 스포츠마케팅 활동에 참여할 때, 전문 부서의 전문가에 의해 전략적으로 수행되는 경우는 매우 드물다. 스포츠마케팅이라는 분야가 매우 빠르게 발전하는 상황에서 그 필요성에 비춰볼 때 전문가가 턱없이 부족한 것이 우리의 현실이다. 전문성의 결여는 만족할 만한 효과를 유도해 내지 못하는 근본원인이라 할 수 있다.
지금까지 기업이 집행한 스포츠마케팅 활동의 효과 조사는 앞에서도 언급한 대로 대부분 매체 노출빈도에 집중되어 왔는데, 실제로 이 노출도가 소비자의 지식이나 견해, 태도와 행동에 어떤 영향을 주었는가에 대한 효과 조사는 아직 실시할 엄두도 내지 못하고 있다.
스포츠마케팅은 최고경영자의 감각이나 선호도에 따라 집행될 수 있는 간단한 분야가 아니라, 기획 단계부터 과학적 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉트를 개발해 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의 전문성이 요구되는 분야이다. 전문가를 양성하고 경험을 쌓아서 노하우를 축적하는 데 많은 투자와 노력을 아끼지 말아야 할 것이다.
Ⅷ. 결론
현대 사회 속에 개개인의 생할수준의 향상과 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 사람들은 스스로 각종 스포츠를 접하고 스포츠에 대한 사람들의 열광은 미디어 스포츠관련보도에도 많은 관심을 보이고 있다. 이러한 스포츠 시청자들의 열광에 적절히 대처하기 위해서 TV방송사들은 더 많은 시간을 스포츠보도나 중계에 할애하고 있으며 새로운 스포츠 프로그램을 편성하고 있다. 실제 광고주인 기업에 이러한 사실들은 스포츠 프로그램들이 높은 시청률을 기록함에 따라 광고방송을 실시하였을 때 높은 노출효과를 보장해 준다는 것을 의미한다. 또한 기업주들은 자신들의 기업 매출신장 뿐만 아니라 기업이미지 향상에 스포츠 및 스포츠의 이미지와 연관되기를 바라며 기업은 물질적 재정적으로 지원을 하고 있다. 시청자와 관중들은 자연히 스포츠 장면에서의 광고를 인지하고 친숙하게된다. 스포츠 중계방송과 각종미디어를 통하여 스포츠의 장면 및 광고는 화제 거리가 되고 관심의 대상이기 때문에 대중에게 쉽게 접근 할 수 있다. 결국 스포츠 마케팅은 적은 예산을 통해 큰 효과를 낼 수 있다는 점에서 기업의 광고주는 많은 관심을 갖는다고 볼 수 있다.
국내의 스포츠 마케팅은 1996년 아시아게임과 1988년 서울올림픽이후로 점 점 큰 관심을 가지고 있다. 선진국에서는 오래 전부터 스포츠마케팅의 중요성을 인식하고 많은 투자를 해오고 있다. 외국의 경우 기업들이 적지 않은 비용을 들여가며 스포츠마케팅에 투자하는 이유로는 첫째, 기업이미지를 향상시킬 수 있기 때문이다. 스포츠는 그 어느 방송보다도 공익성이 강하여 신뢰도 및 이미지 제고, 인지 율 향상에 크게 도움이 되기 때문이다. 둘째, 미리 경쟁우위의 확보가 가능하기 때문이다. 독점권을 확보하면 경쟁사들을 제압할 수 있는 좋은 기회가 된다. 셋째, 스포츠에 대한 관심을 기업의 경영전략에 활용하고 있기 때문이다. 나이키 사는 침체되어 가는 골프사업부분에 타이거 우즈를 후원하여 매출을 전년대비 60%나 신장시컸다. 넷째, 기업내부에서 조직원들에게 자부심을 줄 수 있다는 점이다. 스포츠는 문화적, 사회적, 언어적 장벽을 뛰어넘는 엄청난 효과를 창출 할 수 있다. 올림픽이나 월드컵 같은 국제적인 스포츠 이벤트에 세계 유명 기업들이 앞다투어 스폰서를 투자함으로써 스포츠 마케팅을 통한 사회 문화적인 벽을 넘는데 도움이 되기 때문에 많은 투자를 하고 있다. 그러나 국내에서는 스포츠 마케팅에 대해 일부 몇몇 기업에서만 이루어지고 있고 기업들의 스포츠 마케팅 전략적 가치에 대한 인식은 매우 낮은 수준이며 스포츠마케팅이 기업이미지에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 연구가 되었을 뿐 스포츠광고가 소비자에게 어떠한 영향을 주는가에 대한 연구는 미흡한 실정이다. 근래에는 우리나라에서 스포츠 마케팅의 잠재력이 크다고 평가할 수 있는 근거가 발견되고 있다. 즉, 2002년 월드컵과 유수의 국제대회를 개최함에 따라 국내의 대기업들이 스포츠 후원의 시작 시기가 최근으로 올수록 증가하고 있고 스포츠 후원대상에서도 점차로 증가하는 양상을 띠어가고 있으며, 스포츠 후원에 대한 지출을 증가시키려는 강한 의지를 가지고 있는 등 그 성장잠재력은 대단히 큰 것으로 평가할 수 있다. 따라서 우리나라 스포츠 마케팅은 그 성장잠재력은 매우 큰 반면 이를 전략적으로 이용할 수 있는 기업의 능력은 매우 낮은 수준에 있는 만큼 스포츠 마케팅이 전략적 가치에 대한 충분한 검토와 함께 스포츠 마케팅의 전문인력을 양성하는 것은 시급한 문제이다.

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스포츠마케팅,   스포츠광고,   스폰서십,   스포츠산업,   스포츠스폰서십