이벤트의 종류와 특징

본문내용

점가 이벤트에서 고려사항
①이벤트를 실시할 때에는 무엇보다 냉철한 현실인식과 이에 근거한 상점가의 컨셉을 구성하고 상점가 전원이 이러한 컨셉을 이해하고 인식하는 것이 중요하다
②좋은 이벤트를 기획하기 위해서 우선 이벤트 제작 이전에 고려해야 하는 사항
ⓐ상품의 품질이 우수하고 자유로이 선택할 수 있을 것
ⓑ품질이 좋고 안심할 수 있을것
ⓒ가격이 명시되어 있고 저렴할 것
ⓓ가게의 분위기가 좋고 서비스가 잘 되어 있을 것
ⓔ청결할 것
ⓕ계획이 정확할 것
ⓖ접근이 쉬울 것
ⓗ쇼핑의 즐거움, 편리함, 정보를 얻을 수 있을것
③점주가 가지고 온 고객정보 자료를 기초로 하여 준비, 기획입안, PR 홍보, 동원, 회장 설치운영 등을 해야한다
④상점가와 상권을 충분히 이해해야 한다 :
⑤화제조성과 인기조성을 위해 상점가의 모든 점포가 협력해야한다. 참가자를 어떻게 동원 할 것인가가 이벤트 실시에 있어 포인트가 된다.
⑥이벤트를 통하여 보다 좋은 환경을 조성하고 상점가 전원에게 인식을 확대시키고 밝고, 즐겁고, 보다 쾌적한 쇼핑환경을 만든다는 것을 명심해야 한다.
3)상점가 이벤트 아이디어
-상점가 이벤트 아이디어의 사례
①전시형식
작품전(회화 사진 수공예 인형 공예품)과 그 외의 다른 수공예 작품전
②쇼형식
연출, 가곡, 무용, 노래자랑 대회, 봉제인형쇼 등과 같이 음악 무용으로 연출하는 것
③콘테스트 콩쿨형식
스포츠, 체력 컨테스트, 미인대회, 특기콘테스트,(미술음악) 등
④문화형식
강연회, 세미나, 강연세미나, 요리교실. 스포츠 강습회
⑤게임형식
트럼프, 바둑, 장기, 마작대회
⑥퀴즈 앙케이트 형식
정답자 상품선물
⑦세일즈 형식
새벽시장, 야시장, 대방출 세일, 하계세일, 개점기념 세일, 자전 세일
-흥미를 불러일으킬 수 있는 보다 명확한 화제 조성이 요구된다. 이벤트의 제목, 내용, 형태, 매축 ,상품명, 연출등 전부 화제가 될수 있는 아이디어가 필요하다
4)상공회의소 청년회의소 공동주최 이벤트에 있어서의 고려사항
①이벤트를 왜 개최하는가에 대한 정확한 컨셉을 설정할 필요가 있다
예)지역사회의 활성화, 지역사외 경제발전, 지역산업의 보급과 진흥
②컨셉의 결정 기획입안 전개 실시는 전문적인 프로듀서를 영입하여 전개할것
③책입소재와 업무부담이 명확한 조직을 만들 것
④외부 프로덕션과 내부 스텝에세 이벤트의 컨셉을 충분히 이해시키고 협력을 구할것
⑤예산을 고려한 실행계획서를 만들것
⑥필요물품 구입창구를 일원화하여 품질과 비용을 관리할 것
⑦사람, 물건, 돈, 장소, 스케줄 관리를 항상 잊지 말 것.
⑧탤런트 등의 출연의뢰에는 반드시 계약서를 교환하고 또한 출연의뢰는 미리할 것
⑨자치단체, 공공단체와 공동으로 전개하는 경우에는 특히 조직분담, 업무의 흐름, 책임소재를 분명히 해둘 것
⑩준비는 미리 할 것 (PR 홍보, 탤런트 연예인의 출연의뢰, 사전조사, 예측, 예산설정).
⑪효과측정과 평가, 앙케이트, 구두, 면접, DM ,그 외의 방법에 의해 수시로 표시하고, 그것을 발표하여 지지를 끌어낼 것.
아. 전시회
1)전시회의 종류
①박람회
-일종의 전시회로서 만국박람회나 과학박람회가 있다. 또한 아시아 태평양 박람회, 바다와 섬 박람회. 꽃과 녹색 박람회, 세계 디자인 박람회, 세계 장난감 박람회 등이 있다
②견본시
-박람회의 차이: 박람회가 문화적인 것에 비해, 견본시는 물품의 전시에서 보는 것과 같이 경제적인 목적에 의해 전개되는 경우이다.
-전시회는 그 대부분이 물품의 전시를 주로 한 견본시이며, 실시되는 횟수도 박람회보다 견본시가 훨씬 많다. 또한 세계각국 공통의 국제 견본시도 있다.
2)전시회 실행 포인트
①전시회의 기획 전개 실시에 대하여
-육하원칙(Who: 세대 속성, Why: 목적, What : 주제, When: 타이밍, Where: 장소 , How : 형식 방법)에 적합한 입안 포인트를 각각 정리한 다음 기본계획 전개계획 실시계획의 작성법을 참고하여 기획서를 작성해야만 한다.
②전시회를 실시하는 기업의 상황인식에 대하여
-업계에서는 기업의 현상을 이해하고 전시회의 위치를 선정할 필요가 있다.
-기업의 현재 처해진 상황을 이해하기 위해서는 여러 정보를 수집하여 전시회의 위치 설정, 즉 전시회를 무엇 때문에 하는가, 이벤트의 컨셉을 확인할 필요가 있다
③전시회장에 대하여
-시간적 여유를 갖고 미리 전시장을 확보해둔다
-전시장의 선정 및 전시회의 규모, 동원 인원수, 기간, 교통편, 도로 상황, 주차장, 입장가, 시기 ,요일, 시간, 호텔 레스토랑, 조형물의 기획디자인, 매점, 화장실, 본부, 탤런트 스탭 대기실등을 확인하고 실시하는 전시회에 적합한 회장인지 아닌지를 확정하고 결정해야 한다.
자. 미니 개별점포 이벤트
1) 미니 개별점포 이벤트란
-대형점으로부터 영세규모의 가게를 지키기 위해서 그리고 타점포와 차별화를 도모하기 위해서 점포의 분위기에 활기를 불어놓고 고객의 내점을 촉진하여, 매출증대로 이어질 수 있는 이벤트가 필요하다. 개별점포의 이벤트는 개별점포로서 특징을 살리고, 그러한 특징에 적합한 이벤트를 기획해야 한다. 즉, 고객으로부터 환영받을 수 있는 개별점포 나름대로의 독창적인 이벤트를 실시하여야 한다
2) 미니 개별점포 이벤트의 목적
①상품판매
②고정객 형성
③내점 촉진, 고객동원
④내점객 서비스, 팬 조성
⑤점포의 화제 조성과 선전효과
-이상과 같이 미니 개별점포의 목적은 각각 다양하지만 그 공통된 목적의 효과는
①타점포와의 차별화, ②점포활성화, ③종사원의 동기부여, ④커뮤니케이션조성 이다
3)미니 개별점포 이벤트 개최에 있어서의 고려사항
①점포의 포지셔닝을 분명히 한다
-이벤트를 기획하기 전에 그 점포가 그 지역상권 속에서 어떤 위치에 놓여 있는지를 실체를 정확하기 파악해야 한다.
-그 상권에서 판매독점률, 상권 인구, 고객층, 판매환경, 이미지, 상품구색, 경쟁점, 매상. 내객수, 서비스 등 그 점포에 관한 모든 것을 수집하여 포지셔닝을 결정한다.
-그 점포의 장점, 약점을 인식하여 이러한 이미지를 기획 입안 실시하는 것이 중요하다
②점포의 컨셉을 명확히 한다
-점포의 기본적 방향, 즉 경영이념과 판매이념에서 점포컨셉을 명확히해 두어야 한다

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