[경제학경영학]중국 경제성장에 따른 중국시장진출의 대처방안

소개글

[경제학경영학]중국 경제성장에 따른 중국시장진출의 대처방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 -------------------------------------------5
1. 연구배경 및 목적 -----------------------------------5
2. 연구내용 및 연구방법 --------------------------------6

Ⅱ. 중국 시장의 환경 분석 ---------------------------7
1.중국의 경제 현황 ------------------------------------7

Ⅲ. 중국 시장의 변화 -------------------------------10
1.중국 소비환경의 변화 ---------------------------------10
1.1. 구매력의 급신장 ----------------------------------10
1.2. ‘주 5일 근무제’ 도입 ------------------------------11
1.3. 서비스 산업의 발달 -------------------------------12
1.4. 쇼핑에 대한 소비자 인식의 변화 ---------------------12
1.5. 서부 대 지역 개발 사업과 내륙시장의 발전 -------------13
1.6. 건강 ‧ 보건 ‧ 여가 활동에 대한 관심 증가 --------------14
1.7. 야간경제의 발달 ---------------------------------14
1.8. 대중 매체, PC 및 휴대폰의 보급 확산 -----------------15
1.9. 인터넷 전자상거래의 확산 --------------------------16

Ⅳ. 중국 시장의 위협요소 및 방안 ---------------------17
1. 중국의 투자 환경 ----------------------------------17
1.1. 시장 특성 --------------------------------------17
1.2. 중국 투자 현황 ----------------------------------18
2. 중국 사업 위협요소 ----------------------------------19
2.1. 로컬 업체와의 경쟁심화 ----------------------------19
2.2. 현지 인력관리 -----------------------------------20
2.3. 원가 상승에 따른 수익성 악화 -----------------------20
2.4. 외자 기업에 대한 규제 강화 -------------------------21
2.5. 지적 재산권 침해 ---------------------------------22
2.6. 공회 의무화 -------------------------------------22

Ⅴ. 성공적인 중국 투자를 위한 방법 -------------------24
1. 중국 투자 방법 ------------------------------------24
2. 투자입지 선정 -------------------------------------24
3. 합자파트너 선정 -----------------------------------25
4. 중국 비즈니스의 출발 -------------------------------26
5. 임대공장이 유리 ----------------------------------------26
6. 투자 전‧후 관리 유리 -------------------------------26
7. 중요문서는 정부기관의 서명날인 필요 ------------------27
8. 외국기업 100% 내수판매 ----------------------------27
9. 판매대금 관리 -------------------------------------28
10. 과실송금 ----------------------------------------28

Ⅵ. 결론 -----------------------------------------29

참고문헌 ------------------------------------------31

본문내용

심축은 연해 지역의 대도시였고, 내륙 시장은 외자유치, 정부투자, 민간 소비 등 모든 면에서 답보상태를 면치 못했었다. 그러나 중국 정부가 2000년 초부터 서부 내륙지역 개발 사업을 본격화하면서, 막대한 액수의 재정투융자 자금과 엔차관이 삼협 댐과 공항, 고속도로의 건설, 전력 통신망 확충 등에 투입되었다. 그 결과, 내륙도시에 돈이 몰리면서, 시안, 쿤밍, 총칭, 청뚜, 우한 등 서부 내륙도시의 소비시장이 활성화되고 있다. 특히 건설장비, 농기계, 통신과 네트워크 장비, 가전제품, 음식료품 등의 소비가 증대되고 있으며, 내륙에 관심을 보이지 않던 초 다국적 기업들조차도 이들 도시에 진입하고 있다.
이에 따라, 과거와는 달리 연해지역에 교두보를 마련한 한국 기업들, 특히 현대중공업, 대우종합기계 등 건설중장비 업체들이 중국 내륙 시장에 대한 진입과 마케팅 노력을 확대하고 있다.
1.6. 건강 보건 여가 활동에 대한 관심 증가
80년대에 비해 달라진 중국인들의 소비행태 중 가장 눈에 띄는 것은 건강 보건 여가 활동에 대한 관심의 증가이다. 이로 인해 음식료품, 건강 보건용품 관련 일용잡화, 각종 스포츠 용품의 매출액이 급증하고 있다.
음료식품을 예로 들면, 음료의 소비량은 전통적으로 여름에 집중되는데, 생활 패턴이 변화함에 따라 중국인의 60% 가량이 겨울에도 음료(주로 과즙음료)를 마시는 것으로 나타났다. 그리고 90년대 중반부터는 인공식품보다는 ‘순수하고 자연적인 맛’의 천연식품에 대한 선호가 강해졌다. 이는 국제적 시장조사 회사인 PSERC(Panorama Social Economic Research Co. Ltd.) 이 조사한 결과에서 중국 소비자들의 60% 가량이 향료, 방부제가 첨가되지 않은 천연재료의 건강음료를 선택한다고 답변한 것을 봐도 알 수 있다.
한편, 청결과 보건에 대한 관심도 늘어나 샴푸 등 일용잡화와 의약품의 소비가 빠른 속도로 늘고 있다. 90년대 중반 이후 유니레버와 P&G 등 외제 브랜드 샴푸와 린스의 매출이 일용잡화 중에서 매출액 신장률이 가장 빠른 것을 봐도 알 수 있다. 상하이의 초등학교 교사가 학생들에게, “지금까지 생활하면서 가장 당혹스러웠던게 무엇이냐?” 라는 질문을 던지자 학생들의 대부분은 ‘비듬’이 떨어지는것’ 이라고 대답하였다고 한다. 그만큼 중국 청소년들도 이제는 보건 위생에 대해 점차 눈을 떠가도 있다는 얘기다.
1.7. 야간경제의 발달
전통적으로 중국 사람들은 밤 9시 이후에는 밖에 잘돌아다니지 않는다. 대부분이 10시 30분 정도면 취침하고 아침에는 일찍 일어난다. 그러나 90년대 들어 밤에 활동하는 중국인들이 늘고 있다. 소득이 늘어나면서 대도시를 중심으로 밤의 외식문화가 번창하고 있고 가라오케 나이트클럽 등 유흥업소 출입자가 늘어나고 있기 때문이다. 정상적인 부부들조차도 저녁 식사 이후 부업, 친지방문, 연회참석, 쇼핑 오락 활동 등으로 야간활동의 빈도가 늘어나고 있다. 특히 2003년 3월 사스 발생 이후 상하이, 베이징 등 대도시에서는 야간에 쇼핑을 하는 새로운 소비 문화가 자리 잡아, 24시간 편의점이 늘어나고 있으며, 중국의 주요 백화점들도 평일 영업시간을 10시, 11시까지 연장하는 사례가 늘어나고 있다. 중국의 중앙 및 지방 정부도 ‘야간경제’의 활성화는 내수진작에 기여할 것으로 보고 오히려 장려하고 있는 입장이다.
따라서 중국에 진출한 외국기업의 입장에서는 주간경제뿐만 아니라 중국인들의 야간소비 문화를 잘 활용하기 위한 영업전략과 마케팅전략을 수립해야 할 필요성이 커졌다. 특히 조명기구, 절전용 전기설비, 도난방지시스템과 보안장치, 화재방지 시스템, 택시 서비스 등의 분야가 야간 경제의 활성화로 빠른 성장이 예상되며, 야간 파티나 연회 개최와 관련된 절수형 식품, 장기 보존형 식품, 1회용 수저와 식기, 음식쓰레기 처리 관련설비 등도 시장전망이 밝다고 할 수 있다.
1.8. 대중 매체, PC 및 휴대폰의 보급 확산
80년대와 다른 또하나의 특징은 90년대 중반 이후 중국 내 대중 광고매체가 급증하고 있다는 것이다. [중국 통계연감](2003년판)에 의하면, 2002년 말 현재 중국에는 2,137종의 신문, 9,029종의 잡지, 1,400여 개 (이 중 306개는 전국 방송) 라디오 방송국, 368개의 TV 방송국이 있으며, 라디오와 TV의 청취 시청가능 연구 비중이 각각 93.3%, 94.6%에 달하는 것으로 평가되고 있다. 이에 따라 과거보다는 개인들이 신문, 잡지, 라디오, TV 등 대중매체보도와 광고를 통해 새로 출시된 신상품에 대한 정보를 쉽게 얻을 수 있게 되었다.
한편, 휴대폰과 PC의 보급률이 높아짐에 따라 이동전화 가입자와 인터넷 인구도 매년 폭발적으로 증가하고 있다. 2003년 11월 말 현재 중국의 이동전화 가입자수는 1년 전보다 25% 증가한 2억5천800만 명(전체 인구의 19.8%), 인터넷 인구는 1년 전에 비해 83.2% 증가한 6천800만 명(전체 인구의 4.5%)으로 미국에 이어 세계 제 2위가 되었다.
또한 통신 네트워크가 개선됨에 따라 초고속 인터넷 사용자 수도 2003년 말 현재 1.300만 명에 이르고 있다. 이에 따라, 인터넷 온라인 광고, 휴대폰 메시지 광고 등 새로운 광고 판촉 경로의 사용이 늘어나 있으며, 중산층과 청소년들이 외제 브랜드나 우수 신상품을 접할 기회도 많아졌다.
이외에도 포스터, 판촉전단, 거리 입간판 광고, 버스 지하철 광고 등 다양한 옥외강고 수단이 쓰이고 있어, 중국인의 소비를 자극하고 있다.
1.9. 인터넷 전자상거래의 확산
한편 중국 대도시를 중심으로 PC 및 인터넷 보급률도 급속히 높아지고 있다. 2003년 11월 말 현재 인터넷 접속이 가능한 컴퓨터는 3천만 대, 웹사이트는 50만 개, IPV4주소는 4,000만 개에 달한다. 2000년의 경우 대도시 가정의 인터넷접속 비율은 11.2%인데 베이징이 21.0%로 중국의 대도시 중에서는 가장 높고 그 다음이 상하이 17.6%, 청뚜 17.2%, 광조우 15.6% 등의 순이다. 그러나 인터넷 접속률은 불과 2년 6개월 뒤인 2003년 11월 말에는 23%로 높아져

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