제주도 SWOT분석과 제주관광 활성화 방안

목차

1. 제주도 소개

2. SWOT분석

3. 제주 관광 활성화 방안

4. 결론

본문내용

포시 예래동 일원 226,800㎡(68,000평) 규모에 주거시설(콘도미니엄, 전원주택 등), 골프장(연계 주거지 포함), 의료시설, 상업시설, 스포츠센터 등을 갖춘 휴양형 주거단지를 개발토록 하고 있다.
③ 신화, 역사 공원 조성
제주도의, 문화적 가치를 살린 테마공원을 조성하여 제주만의 독특한 관광 상품 개발 한다.
역사적 보전가치가 높은 지역 선정, 시, 군 간 형평성 등을 고려하여 입지 선정, 약 490만㎡(148만평) 규모에 신화, 역사 공원을 구성하고자 하고 있다.
④ 제주 헬스케어타운
건강, 미용관광객의 수요를 충족하기 위해 Fitness&Therapy 센터, 성형클리닉, 동양의술센터 등을 포함하는 건강촌과 바디케어, 허브가든, 온천미용센터 등의 미용촌, 그리고 각종 상가 및 숙박시설을 추가하여 종합 헬스케어 타운을 조성한다.
2) 8대 후속 프로젝트
① 중문 관광단지 확충
개발답보상태인 중문 관광단지에 상업시설과 해양공원을 조성하여 제주를 대표하는 종합 위락관광단지로 육성한다.
서귀포시 중문동 일원 101,180㎡(30,000평) 규모에 소매점, 레스토랑, 면세점, 리조트 식 상업센터, 세계적 규모의 수족관 및 해양 전시관 등을 유치
개발센터가 관광공사 등으로부터 부지인수 검토 추진 : 해양공원은 제주국제자유도시개발센터가 건설(아웃소싱)하여 민간에 장기 임대하는 방안 검토
중문 관광단지 기능 확충사업 추진 시 제주국제자유도시개발센터가 관광공사 등과 개발주체 및 방법 등을 협의하여 추진
② 서귀포 관광미항 개발
서귀포항을 수려한 주변경관과 조화되는 미항(美港)으로 개발하여 레저&여가 공간을 제공하는 새로운 관광명소로 개발한다.
서귀포시 송산동 일원 약 47,500㎡(14,000평) 규모에 호텔, 낚시 빌리지 (Fisherman's Wharf), 유람선 접안시설, 면세쇼핑점, 상업시설, 훼리터미널, 어류 도소매시장 등을 민자 유치로 추진
③ 제주공항 자유무역지역 조성
제주공항 인근에 1차 산품, 첨단제품의 가공, 수출 촉진과 항공물류산업의 발전기반 마련을 위한 자유무역지역 조성
④ 쇼핑 아울렛 개발
중국인관광객 등 국내, 외 관광객의 쇼핑관광 활성화를 위해 간선도로변에 대형 쇼핑아울렛을 설치한다.
기존 도내 상권에 영향이 미비한 지역, 교통이 원활한 지역, 시, 군간 형평성 등을 고려하여 입지를 선정하고 200,000㎡(60,000평) 규모에 쇼핑센터, 특산물 판매장, 패스트푸드점, 식당, 주차장 등을 유치하고 기존 영세사업자의 보호를 위해 도내 도소매업자 참여를 유도한다.
기존의 할인점, 백화점과 차별화하기 위하여 외국의 유명 쇼핑 아울렛 업체인 첼시사 소유의 쇼핑 아울렛처럼 샤넬, 크리스찬 디올 등 유명 브랜드의 아울렛센터로 활용되도록 한다.
⑤ 생태 공원 조성
⑥ 외국교육기관 제주 캠퍼스타운
⑦ 첨단 의료 복합 단지
⑧ 제2첨단 과학 기술 단지
(7) 다양한 의료관광 상품 개발
1) 개별 형 한방 의료 관광 상품
개별 형 한방 의료 관광 상품은 패키지화된 상품과 상대적인 개념으로 이해될 수 있다. 관광객이 패키지 상품을 모국에서 사전에 구매하여 일정한 프로그램에 따라 관광을 하는 것과 달리 개별 형 한방 관광 상품은 관광객들이 개인적으로 한국을 방문한 후 관심여부에 따라 개별적으로 이용 가능한 한방 의료 관광 상품이라고 할 수 있다. 개별 형 한방 의료 관광 상품은 패키지 상품을 구성하는 구성요소가 될 수 있으며, 독립적인 상품으로서 기능을 할 수 있다. 개별 형 한방 의료 관광 상품은 한방체험이 가능한 보건광광사업체의 서비스 프로그램, 약재시장 관람코스 및 체험, 약재 입욕 및 한방차음식기념품 등이 될 수 있다.
2) 패키지 상품 개발
한방 패키지 관광 상품의 구성은 일반 관광자원과 한방 관광자원을 결합하여 구성된다. 패키지의 경우 일반관광자원을 주로 하고 부가적으로 한방관광자원을 결합한 형태의 ‘한방관광프로그램’과 한방관광자원에 일반관광자원을 부가한 ‘한방치료프로그램’으로 구분이 가능하다.
즉, 한방관광을 일반관광자원을 위주로 하고, 한방관광자원을 20~30%부가한 형태로서, 우선적으로 우리나라의 우수한 한방관광자원의 홍보 및 간단한 체험을 위주로 구성운영을 기본으로 하는 것이 적절하다. 후속적으로 한 단계 발전한 형태인 한방치료 프로그램(의료관광)으로 전환을 위한 기초구축단계로서 접근하는 것이 바람직하다.
4. 결론
제주 관광계발 사업은 다양한 부분에서 계획 시행되어져 오고 있으며 그 효과를 서서히 거두기 시작하였다. 그러나 추진과정에서 부진한 진행과 체계적이지 못한 계획 때문에 부진한 운영 상태를 보여주고 있는 실정이다. 마카오의 카지노를 중심으로 한 관광 전략 등으로 인해 제주 관광은 큰 위협을 받고 있다. 이에 시급한 대책과 프로젝트의 빠른 시행이 요구되고 있는 시점이다. 제주도는 독특한 섬 문화들이 산재하는 곳으로서 보존가치가 높은 문화재나 문화들로 매력적인 요소가 많은 지역이다. 이것은 우리나라 관광 활성화에 큰 소스이자 핵심적인 요소가 될 수 있다는 것이다. 오래전부터 신혼여행지, 혹은 해외여행을 대신한 관광지로서 역할을 다 해 왔지만 해외여행에 대한 수요가 늘어남에 따라 제주도여행에 대한 수요가 점차 줄어들고 있다. 이는 새로운 관광 전략과 리노베이션으로 새로이 자리매김해야 한다는 것이다. 현재 제주도의 보존가치가 높은 문화들을 살리며 이것들을 중심으로 한 치밀한 프로젝트의 추진이 필요하며 허황된 정책과 현실에 급급한 정책 보다는 보다 장기적으로 내실 있는 운영과 함께 도민의 안정된 생활을 보장할 수 있는 관광개발이 요구된다.
<참고자료>
www.knto.or.kr
www.jeju.go.kr
www.jdcenter.com
www.yonhapnews.co.kr
www.newsis.com
문화 관광부, 관광동향에 관한 연차 보고서
제주도, 제주 행정현황
중국관광객의 유치방안 - 송성진, 제주관광학회, 제주관광학 연구
한국 관광 공사, 중국관광 동향 각 년도 자료
한국관광공사, 중국관광 시장 분석
중국에 적합한 마케팅 전략 - LG경제 연구원, 주간경제 674호
제주국제자유도시의 보건의료 인프라 구축 방안 - 제주발전연구원

키워드

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