여성소비자

소개글

여성소비자 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 여성 소비자의 개념
- 여성 소비자의 역할 변화
2) 여성 소비자의 중요성
3) 여성 소비자를 위한 판매전략
4) 여성 소비자 마케팅 전략
5) 여성 소비자와 광고
6) 여성 소비자의 특성
7) 여성 소비자의 문제점

3. 결론
- 우리의 생각

§ 참고문헌

본문내용

마련하여 고객의 편의를 우선시 했다. 따라서 백화점과 같은 고객의 쇼핑편의 서비스와 제품에 대한 믿음을 제공하면서 동시에 백화점보다는 저렴하여 알뜰한 쇼핑을 하고자 하는 고객의 욕구를 충족시키고 감성을 자극하는 신업태를 개발하여 신시장 개척에 적극적으로 나서야 할 것이다.
5) 여성 소비자와 광고
a. 광고속의 여성상 출처 : 이화자 <존중받고 싶어하는 여성 감성으로 공략한다> - http://www.advertising.co.kr
① 스스로 자기 자신의 만족과 효용을 찾는 여성이 등장한다. 로레알 광고는 ‘난 소중하니까요’ 라는 키워드로 누구에게 보이기 위해서가 아니라 자신을 위해, 소중한 내가 사용할 제품이니까 조금 더 비싸도 상관없다고 주장하고 있다. 과거에 남성에게 잘 보이기 위해서 아름다움을 가꾸던 여성이 아니라 스스로 만족하기 위해서, 스스로 당당하기 위해서 아름다움을 가꾸는 여성으로 모습이 전환한 것이다. 다른 어느 것보다 자신에 대한 투자가 중요하며, 그러한 투자는 당당하다.
② 과거와 달라진 부부관계 속에 여성상이 새로워지고 있다. 여성의 사회 진출이 늘어남으로써 ‘남자는 바깥일, 여자는 집안일’의 벽이 허물어지고, 시간적 여유가 줄어들면서 하루 24시간이라는 한정된 시간을 어떻게 하면 합리적으로 보낼까를 고민하게 되었다. 맥심 모카골드 커피광고에서는 아침에 눈을 뜨면 침대에서 남편이 가져다준 모닝커피를 마시며 우아하게 잠을 깨는 여성을 보여준다. ‘일주일에 한번 난 아내가 된다.’ 라는, 차승원이 등장하는 애경 순샘 광고는 여성이 억지로 집안일의 분담을 요구하고 남성은 마지못해 하는 식이 아니라 여성이 오히려 말려도 자진해서 즐겁게 가사 일을 분담하는, 남성의 달라진 라이프스타일을 보여준다.
③ 외적인 아름다움, 쾌적한 삶을 추구하는 여성이 늘고 있다. 생활의 중심이 기능에서 감성으로 이동함에 따라 소비자의 상품에 대한 가치판단의 기준이 감각적으로 변화, 감각적요소로 구매결정을 내리는 소비자가 늘어나고 있다. 제품의 내용 못지않게 포장이나 질 높은 서비스, 가치 부여가 중요해지고 있는 것이다.
④ 금기시했던 표현이나 섹시함이 강조되는 광고들이 늘고 있다. 또한 화장품 광고를 비롯한 인터넷 사이트 광고 등에서도 그동안 금기시 해왔던 표현이나 여성의 섹시함이 강조되는 광고들이 늘고 있다. 이는 여성해방의 또 다른 징조로서 문화전반에 걸친 열린 담론이 광고에도 적용됨을 보여주는 사례라 하겠으며, 과거의 억눌리고 자기표현이 금기시되던 시대와는 달리 여성의 자기표현이 솔직해지고 자유로워 졌음을 보여주고 있다.
b. 프레티지 기법
- 최근 광고들은 여성 마음을 사로잡기에 바쁘다. 여성이 소비 주체로 떠올랐으니 일견 당연한 현상이다. 심은하가 나온 LG ‘디오스’ 냉장고. ‘여자라서 행복해요’라는 카피를 유행 시켰던 이 광고는 여심잡기 광고의 대표작으로 꼽힌다. 광고는 은연중에 ‘디오스를 가진 여자는 행복하다’면서 여성 소비자를 사로 잡는다. 전문적인 용어로는 ‘프레티지 기법’. 해당 제품을 사면 광고 속 모델같은 여성이 될 수 있다는 느낌을 주는 기법이다. 출처 : 광고이야기 http://blog.naver.com/bluemae01
아파트 광고에서 당당한 미시 주부가 주로 등장하는 것도 같은 맥락이다. 대림 ‘e편한 세상’에 살면 - 채시라 처럼 당당하고 능력 있는 미시 주부가 될 수 있다- 는 느낌을 주는 식이다.
여성 전문가를 광고에 등장시키는 것도 여성을 타깃으로 제품의 하는 주요 광고 기법이다. 최근에는 전문직 여성을 직접 모델로 쓰는 흐름이 일반적이다. 네스카페 광고에 파티플래너로 등장했던 지미기씨는 실제 직업이 파티플래너인 여성. 한국P&G도 미술가 한젬마, 바이올리니스트 김 지연씨 등을 잇달아 등장시켜 인기를 얻었다. 이처럼 실제 여성 전문가를 모델로 쓰는 이유는 소비자도 노력하면 광고 속 인물같은 전문가가 될 수 있다는 자신감을 주기 때문이다. 이를 통해 제품에 의 호감도도 높아진다는 분석이다.
c. 잡지광고에 나타난 신조류 여성 출처 : 씨네 21 <신 아마조네스의 경고 > - http://www.hani.co.kr/c21/data/L980302
① 어항 속에서 허우적거리는 사내의 모습을 아무런 느낌 없이 내려다보는 여자의 표정이 비인간적인 느낌까지 자아내고 있다. 마치 선심이라도 쓰듯이 먹이를 뿌려주는 여자의 얼굴에 야릇한 멸시감이 어려 있다. 생존경쟁의 수렁에서 발버둥치는 남자들의 가련함을 조소하는 듯하다.
② 함부로 내팽개쳐 진 음료수 캔에 남자의 이미지를 구겨넣었다. 마법의 램프에 갇혀버린 거인의 모습을 내려다보며 낄낄대는 지니 처럼 가학의 즐거움을 만끽하고 있는 여자의 모습. 이 시대 남자들의 생사여탈권은 여성의 손아귀에 있음을 풍자하는 기호적인 그림이 아닐까 싶다.
③ 박제되어 봉인된 남자들을 향해 처연한 시선을 떨어뜨리는 여자. 버튼만 누르면
언제든지 넣었다 뺐다 할수 있는 엘리베이터형 표본실속에서 여자의 처분만 기다리고 있는 남자들의 모습이 퍽 대조적이다. 남자도 마음만 먹으면 얼마든지 일회용의 인스턴트 소품으로 전락시킬 수 있다는 독특한 발상이다. 패션광고는 더 이상 마케팅 목적을 향해 직격탄을 쏘진 않는다. 의상의 특징이나 디자인, 색상을 파는 대신 시대정신이나 문화를 앞세워 상표이미지를 끼워 팔기 하는 것과 같다.
《신문기사》
새 광고기법 \'드라마 셜\' 25일 日서 첫 선 출처 : 연합뉴스 - http://www.yonhapnews.co.kr/
광고를 드라마처럼 제작해 방송하는 \'드라마 셜\' 이 25일부터 일본 아사히(朝日)TV에서 방송된다. 드라마 셜은 상품이나 기업 이름을 직접 선전하는 기존 CM과 달리 스토리 속에 상품을 슬쩍 등장시켜 시청자의 관심을 끌도록 구상된 새로운 광고기법.
TV프로그램 중간에 내보내는 스팟광고로 불리는 CM은 1회 15초짜리가 대부분이지만 드라마 셜은 60초짜리로 제작된다. 대사는 없으며 1회에 1개사 제품을 끼워 넣는 방법으로 4가지 상품을 4회 완결 드라마로 구성했다.
첫 작품은 코세 화장품 CM을 찍고 있는 여성모델에게 팬들이 몰려드는 드라마(제1편)로 시작해 달아나는 모델을

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여성,   소비자 ,   마케팅