우리나라기업의 브라질시장 진출과 마케팅전략

소개글

우리나라기업의 브라질시장 진출과 마케팅전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브라질 경제 동향(현황)

2. 브라질 진출 현황, 외국인 투자 현황

3. 우리의 진출방안

4. 브라질 시장 진출 성공사례

본문내용

1. 국가 개요
(1) 일반 현황
󰋫국명 : 브라질(BRAZIL)(현지어명 : BRASIL)
󰋫위치 : 남미 (남미 동남부)
󰋫면적 : 8,514천 KM2(세계 5위)
󰋫기후 : 상파울러주, 리오 데 자네이로주, 미나이스 제라이스주 등 남동부는 아열대 기후이며, 남부는 온대, 북부 아마존강 지역은 열대기후로서
연중 고온다습
󰋫수도 : 브라질리아(BRASILIA)
󰋫인구 : 1.8억명 (2004년기준)
󰋫인종 : 백인(54.0%), 갈색인(39.9%), 흑인(5.4%), 황색인(0.5%), 인디언(0.2%)
󰋫언어 : 포르투갈어
󰋫종교 : 카톨릭(71%), 개신교(10%), 유대교, 토속신앙 등
󰋫독립일 : 1822년 9월 7일(포르투갈로부터 독립)
󰋫정부형태 : 대통령 중심제
󰋫특징 : 해안선을 따라 도시 발달, 천연자원의 보고, 다양성의 나라
(3) 환율
2002년 10월 대선으로 정국불안에 따라 환율이 최고 달러당 4.0헤알까지 상승한바 있으나 2003년 룰라 정부 취임 이후 안정적인 경제정책 추진에 따른 대외신뢰도 향상과 수출 호조, 외국인투자 확대 등에 따라 환율이 하향안정세를 보이고 있음.
2004년 6월 14일 현재 달러표시 헤알화 환율은 3.14헤알이며 금년 말 환율은 3.1헤알 선에서 안정화될 전망임.
(4) 물가
- 광역소비자물가지수(IPCA)는 2002년 환율급등 현상에 따라 12.5%로 높아졌으나 2003년에는 경기둔화 및 환율안정으로 9.3%로 하락했다. 2004년 IPCA는 6.0%로 하향 안정화될 전망임.
(5) 금리
- 인플레 압력 증가로 중앙은행은 2002년 12월 콜금리를 22%에서 25%로 인상했음.
2003년도 인플레 및 환율안정시 콜금리 인하가 가능하며 2003년말 콜금리는 18%가 예상 되고 있다.
(6) 재정수지
- 2002년도 브라질의 재정수지흑자목표는 GDP의 3.88%이며 긴축경제정책 유지는 브라질 경기침체의 주요요인으로 작용해왔다.
2003년도 브라질의 재정수지흑자목표는 3.75%이며 이자율 인상으로 소폭 상향 조정될 가능성도 있다. 브라질정부는 재정수지흑자목표 달성을 위해 세무조사 강화, 공무원 임금 인상 억제등 긴축경제정책을 유지 또는 강화시킬 예정이다.
2. 최근 정치 경제 동형
Lula정부의 시장개방정책
고강도 긴축정책
경제성장을 목표로 정부재정수지 균형추구
예산 36%삭감 및 재정수지 3.75%에서 4.25%로 상향조정
연금 및 세제개혁
수출산업 및 수입대체사업 육성
빈곤퇴치와 사회분야 프로그램 강화

키워드

브라질시장 분석,   기업분석,   웅진식품,   LG전자,   글로벌마케팅