브랜드개성

목차

1. 브랜드 개성의 정의와 중요성

2. 브랜드 개성의 측정

3. 브랜드 개성의 문화적 특수성

4. 브랜드 지식 – 브랜드 개성

5. 브랜드 개성의 사례들

본문내용

1. 브랜드 개성의 정의와 중요성
1) 브랜드 개성이란?
알렌과 올슨 (Allen & Oison)
하나의 브랜드에 대한 내면의 특징들이 묘사되어지는
특별한 의미들의 집합
푸니어 (Susa Fournier)
소비자와 브랜드를 하나의 쌍체적 관계로 보고
브랜드를 활동적이고 소비자에게 기여하는 파트너로 간주
아커 (Jennifer Aaker)
주어진 브랜드에 결부되는 일련의 인간적 특성들

키워드

브랜드,   브랜드개성,   마케팅,   메가패스,   삼성전자