싸이월드(CYWORLD)의 마케팅전략과 성공요인분석

소개글

싸이월드(CYWORLD)의 마케팅전략과 성공요인분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후 전망
9. 결 론

본문내용

목 차
1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후 전망
9. 결 론
1. Introduction
(1) 회사소개
싸이월드(Cyworld)라는 이름은 Cyber와 World를 합성시킨 단어로써 \'사이버속의 또 다른 거대한 세상\'이라는 의미를 담고 있다. 또한 중의적으로는 \'사이좋은 사람들의 사이버 세상\'이라는 의미로도 해석할 수 있다. 싸이월드는 어떤 기업인가?
아래는 싸이월드 홈페이지에서 자사을 소개하고 있는 글의 내용이다.
‘1인 미디어 세상을 이끄는 싸이월드(cyworld.nate.com)는 \'사이좋은 사람들\'이라는 슬로건으로 신뢰기반의 정보공유를 컨셉으로, 보다 풍요롭고 건강한 공유와 소통을 함께 나누는 우리만의 독특한 1인 미디어 서비스이다.
2001년 9월 시작된 싸이월드의 대표적인 서비스 \'미니홈피\'는 이용자가 텍스트뿐만 아니라 사진, 동영상, 그림 등 다양한 멀티미디어 컨텐츠들을 손쉽게 올릴 수 있고, 자신만의 개성이 묻어나는 \'미니룸\'도 내 마음대로 꾸미고, \'1촌 맺기\' 등의 인맥관리 기능으로 회원들 간의 친근하고 발 빠른 쌍방향 커뮤니케이션도 즐길 수 있다.
2006년 초 가입자 1800만 명을 넘어선 싸이월드는 메신저 서비스 \'네이트온\'과의 연계서비스, 1인 퍼블리싱 미디어 \'페이퍼\', 새로운 공익적 사회참여 활동을 리드하는 \'사이좋은 세상\', 개인과 법인의 신뢰 공간 \'타운\', e-러닝을 활용한 전국규모 장학 지원 사업 \'일촌 장학생\' 런칭 등 빠르게 변화하는 세상과 더 다양해지는 네티즌들의 니즈에 발맞추며 더욱 새롭게 변화해 나가고 있다.’
위에서 밝힌 듯이 싸이월드는 인맥관리와 업로드가 쉬운 ‘미니홈피’를 주축으로 하는 1인 미디어서비스라고 할 수 있다. 1998년, 싸이월드의 창업자인 형용준이 \"peoplesquare.com\"이라는 도메인의 사이트를 만들고, 일촌 관계의 기능을 도입하였다. 그러다가 이 도메인은 \"cyworld.com\"으로 이름이 바뀌게 되었다. 1999년 9월 싸이월드라는 이름으로 회사를 설립하였으며 초반에는 형용준과 정태석이 공동대표로 운영하였다. 1999년 창업 시 싸이월드는 클럽 서비스 중심으로 시작되었으나 프리챌, 아이러브스쿨, 다음 등에 밀려 빛을 보지 못하고 어려움을 겪었다. 2000년 1월부터 이동형이 단독 대표를 맡아서 운영했다. 2000년 초반에 형용준은 새로운 창업을 하면서 싸이월드를 퇴사했다. 2000년에 클럽을 위시한 개인 PIMS, 공유형 게시판, 채팅, 폴(poll: 투표) 서비스 등 커뮤니티 포털 형식을 도입-이때부터 현재 싸이월드 인터페이스의 기초가 잡혔다고 할 수 있다-, 대대적으로 개편했으나 네티즌들의 반응은 그다지 크지 않았다.
2001년 미니홈피 프로젝트를 통해서 기존의 클럽 중심 서비스에서 개인 홈페이지 서비스로 변화하면서 인기를 모으기 시작했다. 창업 이후 3년 동안 큰 성장을 하지 못하던 싸이월드는 미니홈피 덕분에 2002년 이후 새로운 계기를 맞이하게 되었다. 2002년 겨울 즈음부터 서비스가 본격적으로 성장하기 시작했다. 2003년, 경쟁사인 프리챌이 유료화를 선언-싸이월드가 성장할 수 있었던 가장 큰 계기이기도 하다-하면서 싸이월드는 상대적으로 주목을 끌었다. 2003년 8월, SK커뮤니케이션즈로 인수·합병된 이후 더욱 더 큰 성장을 이루었다.
그렇다면 SK커뮤니케이션즈는 어떤 회사일까?
SK커뮤니케이션즈는 싸이월드를 인수한 SK텔레콤이 2001년 10월 포털 사이트인 네이트닷컴을 개설하고, 이듬해 6월 라이코스코리아를 인수한 뒤, 그 해 말에 네이트닷컴과 라이코스코리아를 통합시키면서 이를 관리하는 SK커뮤니케이션즈를 출범시키면서 시작되었다. 이어 2003년 8월 싸이월드를 합병하였고, 2006년 3월에는 블로그 서비스 이글루스를 인수하였다.
이후 검색에서 약세를 보이던 SK커뮤니케이션즈는 2006년 엠파스를 인수하였으며,2007년에는 SK커뮤니케이션즈와 엠파스는 합병하였다. 엠파스의 합병은 SK그룹의 지주회사 지분 문제를 정리하고 코스닥에 우회 상장하는 효과를 거둘 수 있으며 인터넷 포털 및 검색 시장에서 새로운 경쟁력을 확보하기 위해 이루어 졌다. 주식 비율을 1대 3.5732182로 하여 합병하였으며 합병 후 새 법인의 대주주는 SK텔레콤으로 총 64.8%의 지분을 소유한다.
이러한 합병의 결과로 다음커뮤니케이션과 2위 자리를 두고 경쟁하게 되었으며 대한민국 포털시장에서 네이버의 독주체제에 대항하는 강한 경쟁자 중 하나로 거론되고 있다.
1999년
08. 30 ㈜싸이월드 법인설립
09. 01 싸이월드 오픈
2000년
08. 29 싸이월드 2.0 버전 오픈
12. 03 서비스 개시 최단기간 1억 페이지뷰 돌파
2001년
09. 17 싸이월드 개인형 커뮤니티 서비스 ‘미니홈피’오픈
2002년
07. 16 싸이월드, ㈜뮤직시티와 제휴 ‘뮤직

키워드

경영전략성공사례,   인터넷마케팅,   전자상거래,   블루오션성공사례,   네이버,   다음,   네이트,   구글