다국적기업 닌텐도(Nintendo)의 마케팅전략

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 비교분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 마케팅전략
8. 위협요인과 해결방안

본문내용

층이었다. 하지만 닌텐도 코리아의 설립 후 게임을 이제 한글로 즐길 수 있게 된 것에 있어서 기존에 그 게임을 즐겨본 게이머는 물론 새로운 게이머를 유인하는데 큰 역할을 했다.
<한글화 타이틀>Elite Beat Agents(북미)
도와줘 리듬히어로(한글)
3) 차별화된 디자인닌텐도의 성공에는 NDSL만의 디자인도 중요한 작용을 했다. NDSL은 다른 콘솔게임기와 달리 다양한 색상을 선택할 수 있고 마치 전자사전 같이 생긴 세련된 폴더형 디자인, 높은 휴대성을 갖추고 있다. 일본에는 닌텐도 DS가 먼저 출시되었는데 크기가 커서 휴대성이 떨어지고 화면이 어둡다는 단점이 지적되었다. 그래서 크기와 무게를 줄이고 디자인도 더 깔끔해진 닌텐도 DSL을 출시했고 한국에는 이 모델만 정식 출시되었다.
NDS
NDSL
4) 저렴한 가격제품 자체의 성능은 경쟁 제품인 PSP보다 떨어진다. 기본적인 게임기능 이외에도 PMP 기능, 이동식 하드디스크로 사용 가능, 3D 그래픽 구현 가능 등 다기능적인 속성을 강조한 PSP와는 달리(컨버전스) 닌텐도는 게임기 그 자체의 속성으로만 승부했고(디버전스) 이에 따라 낮은 가격을 유도할 수 있었다.(PSP 대비 최고 6~7만원 저렴함) 이는 게임기를 구매하고자 하는 대상이 어린이일 경우 사주는 부모 입장에서도 부담이 적고 중장년층이 호기심에 구입하고자 할 때에도 큰 장점이 된다. 게다가 타이틀의 가격도 평균 1~2만 원 정도 저렴해 1인당 게임 타이틀을 3개씩만 보유한다고 가정할 때 PSP유저와 비교하면 약 10만원의 차이가 나게 된다.
(2) 광고전략
1) 모델별
① 톱스타를 앞세운 스타 마케팅을 통해 대중들에게 어필닌텐도는 게임업체로는 독특하게 광고를 나누어 제작하였다. 톱스타 모델 CF과 일반인 모델 CF로 나눈 것이다. 국내에서는 장동건, 이나영, 차태현, 박수홍 등 대형모델을 광고모델로 내세웠다. 미국에서는 할리우드 유명 영화배우 니콜 키드먼을, 일본에서도 아오이 유우 같은 유명한 광고 모델을 내세워 '게임과는 상관없어 보이는 스타들도 즐기는 게임' 이라는 이미지를 시장에 각인시키고 인지도를 높였다. 이는 곧 광고 자체에 대한 몰입도 및 인지도를 높일 수 있고 추후 의사결정시 Recall이 용이하다.
<관련 TV CF>동물의 숲
슈퍼마리오 64DS
② 일반인 모델을 통한 친숙함 강조일반인을 이용한 광고는 다양한 연령대와 성별을 모델로 중장년층과 여성들도 쉽게, 재미있게 게임을 즐길 수 있음을 강조했다. 이러한 광고는 고객이 생각하지 못한 Needs를 불러일으킬 수 있다.
<관련 TV CF>매일매일 두뇌 트레이닝(중년 남녀)
영어 삼매경(젊은 여성)
2) 강조 속성별
① 여성 대상닌텐도는 기존 게임들에 흥미를 느끼지 못하던 여성층에게 소구할 수 있는 컨텐츠를 개발하고 이를 적극적으로 광고에 반영했다.
<관련 TV CF>젤다의 전설
동물의 숲
② 터치스크린을 이용한 조작성 강조터치스크린이라는 다른 경쟁 제품에서 찾아볼 수 없는 속성을 강조하고 이를 통한 직관적인 조작성이 우수하다는 광고 제작.
<관련 TV CF>젤다의 전설
만져라 메이드인 와리오
③ 무선 통신을 통한 대전 가능함 강조무선 통신이 가능한 기기임을 강조하는 광고 제작
<관련 TV CF>메트로이드 프라임 헌터즈
테트리스 DS
④ 교육용 프로그램 강조교육용 프로그램이 다양하다는 점을 이용, 학생층과 부모들에게 소구할 수 있음
<관련 TV CF>영어삼매경
말랑말랑 두뇌 교실
8. 위협요인과 해결방안
닌텐도의 위협요소로는 닥터게임팩과 소프트웨어의 부족, 고가의 소프트웨어 가격을 들 수 있다. 닥터팩이란, R4, DSTT, M3Real, 문미디어 등 셀 수도 없이 많은 제품이 나와 있는데 일반적인 게임팩의 경우 오직 하나의 게임 밖에 할 수 없는 반면 닥터기기를 이용하면 메모리부분에 동영상, e-book, MP3 등을 저장하여 닌텐도DS를 PMP처럼 사용할 수 있다. 우리나라에서는 주로 불법 게임소프트를 다운해서 사용하고 있어 닌텐도DS 소프트웨어 판매량에 영향을 주고 있으며, 닥터팩은 가격이 일반게임팩(한국) 2개 정도의 가격이다.
그리고 닌텐도는 우리나라의 불법복제 때문인지 소프트웨어를 다른 나라에 비해 적게 발매하고 있는데 그러므로 닌텐도 매니아들과 일반 소비자들에게 불만을 얻고 있다. 닌텐도DS의 게임이 쉬운 대신 쉽게 질리는 단점이 있어, 소비자들은 다양한 소프트웨어를 원하는데 그렇지 못한 점이 소비자들로 하여금 불만을 갖게 만든다.
마지막 위협요소로 고가의 소프트웨어 가격이 있는데, 닌텐도DS의 소프트웨어 가격은 경쟁 제품인 PSP보다 더 비싸다. 닌텐도를 사용하는 소비층은 다양한 만큼 소프트웨어의 높은 가격이 부담되는 이들도 많을 것이다. 그렇기 때문에 불법복제가 계속 생기는 악순환이 지속되고 있다.
(2) 해결방안
닌텐도의 위협요소에 맞설 해결책과 기대방안으로는 첫째, 지속적인 콘텐츠 개발과 제공을 들 수 있다. 더불어 한국에 들어오지 않은 게임의 한글화를 신속히 해서 우리나라 소비자에게 제공해야 한다. 새로운 콘텐츠 제공으로 쉽게 질려하는 소비자층에게 지속적으로 자극을 주어 닌텐도DS에 대한 관심은 이어질 수 있을 것이다. 둘째로는 항상 존재할 수 있는 불법 복제를 차단하기 위한 노력이 필요하다는 것이다. 불법 복제를 막을 기술적인 장치 등을 연구, 개발을 하여 대응해야 한다. 그리고 셋째로는 소프트웨어의 단가 하락인데, 소비자에게 부담스러운 소프트웨어의 가격을 내림으로써 불법복제도 줄어들 것이다.
<참고자료>
www.nintendo.co.kr
www.playstation.co.kr
www.scek.co.kr
www.kotra.or.kr
www.software.or.kr
ko.wikipedia.org
www.kobaco.co.kr
www.newsis.com
www.fnnews.com
린 마케팅 - 신용필, 전동균, 거름, 2008
나이키의 상대는 닌텐도다 - 정재윤, 마젤란, 2006
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004

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