10대를 겨냥한 광고

목차

1.서론

2.본론
1)10대를 겨냥한 광고가 늘어나는 이유
2)10대를 겨냥한 광고의 특징
(1)전반적인 특징
(2)언어적 특징
3)10대를 겨냥한 대표적 업계 광고의 특징
(1)이동통신업계의 광고
(2)화장품업계의 광고

3.결론

*참고문헌

본문내용

그 친구를 반기는 모습들을 실제 학생들을 모델로 써서 최대한 생생하게 연출, 10대들이 자기가 다니는 학교에도 카이홀맨이 전학올까 하고 한번쯤 생각해 볼 수 있도록 유인하고 있다.
카이홀맨 CF는 연출되지 않은 상황인 듯 자연스러운 영상을 보여준다. 분위기는 사실적인데 설정은 독특하다. 전학 온 학생이 움직이는 인형이다. 이름은 홀맨. 선생님의 소개에 따라 홀맨은 교실에 들어서려 하지만 비대한 몸집 때문에 문을 통과하지 못한다. 홀맨이란 새 친구를 쳐다보는 학생들의 호기심어린 시선과 자리를 박차고 일어나 반가워를 외치는 여학생(가수 조앤)의 목소리가 정겹다. 캐릭터를 분신처럼 좋아하는 10대의 특성을 고려해 홀맨이란 귀여운 캐릭터로 승부수를 던진 이 광고는 적절한 눈높이 전략을 구사한 것처럼 보인다.
(2)화장품업계의 광고
요즘 대표적인 10대를 겨냥한 화장품 광고에는 전지현이 선전하는 태평양의 ‘라네즈걸’이있다. 10대 후반 학생들도 립글로스나 볼터치, 아이섀도 등을 바르면서 자신만의 스타일을 추구하는 경향이 크게 확산되고 있다.
지난해까지만 해도 어린이 화장품을 제외하고는 국내 화장품 회사들이 공략하 는 가장 연령이 낮은 메이크업 소비 계층은 20대 대학생층이었는데 신용불량자 문제로 화장품 주요 소비계층인 2030대의 구매력이 크게 줄면서 이들을 대체할 만한 새로운 소비 계층으로 1822세대가 새롭게 주목 받고 있다고 한다.
태평양의 ‘라네즈걸’ 제품은 액세서리처럼 보이는 소녀적인 용기 디자인이 특징으로 10대들의 관심을 끌고 있다.
이 광고는 문근영이 선전하는 보브 화장품으로 태평양의 ‘라네즈걸’과 마찬가지로 10대들을 관심을 끌고 있는 광고중 하나인데 이 광고문구에서 “룰~루~랄~라~보브 컬러쏭 시리즈~~”라고 나와있는데 이문구 역시 10대들에게 친근하게 다가가기 위해서이다. 2030대의 화장품광고의 분위기는 고급스럽고 화장품이 기능성 위주인데 10대들의 화장품 광고의 분위기는 발랄깜찍하고 화장품의 화사한색 위주의 광고가 대부분이다.
이전까지 10대들의 화장품하면 그냥 간단하게 기초화장품으로 ‘존슨앤존슨사’의 <클린앤클리어>와 ‘보령제약’의 <지에닉>등이 있었다. 당시주요 경쟁 브랜드들을 살펴보면 “맑고 깨끗한 피부표현”에 중점을 둔 기능성 컨셉이 대부분이었다.
10대는 디지털세대로서 분절적이고 축약적인 상징어를 선호하고 그들만의 동질감을 느낄 수 있는 은어 및 톡톡 튀는 언어표현을 선호하였는데 그들이 선호하는 기타 브랜드들을 보면 그 성향을 자세히 알 수 있었다 .따라서 10대여중고생의 라이프스타일 및 언어성향과 그들이 선호하는 브랜드들에 관한 조사가 필수적이었다고 한다.
3.결론
우리는 바야흐로 매체가 생활을 바꾸는 시대에 살고 있다. 이동통신과 인터넷은 우리의 삶을 혁명적으로 바꿔 놓았다. 물론 이들 매체가 개인주의 사회의 단면을 부각하고 우리 언어 습관을 파괴 하고 있다는 지적도 만만치 않다.
특히 10대를 주소비 계층으로 겨냥한 광고는 그 시대의 10대들의 관심사를 상업적으로 이용하고 10대들 사이의 유행어나 은어를 광고에 반영함으로서 10대들 사이에서의 언어파괴 현상을 심화시킬 수 있다.
또한 미래소비자인 10대를 기성세대가 돈벌이에만 치중한 나머지 잘못된 소비행태로 빠져들게 해선 안된다. 그로 인해 심한 부작용이 발생할 수 있으며 결국 그것은 기업에게 폐해로 돌아오는 부메랑효과를 가져온다는 점을 기업도 명심하고 광고를 제작해야 할 것이다.
◈참고문헌
-1page 마케팅 (한 장으로 쉽게 끝내라)/김영한지음/거름
-쇼핑몰&마케팅&유통&머천다이저(MD)연구교육모임
-http://blog.naver.com/bpdkt/100011710604
-광고에 담긴 문화 | 소비의 핵, 1318세대 ②/김종탁 / 광고평론가, 제일기획 크리에이티브 디렉터
-http://blog.naver.com/lbswish/80012546817
-http://blog.naver.com/gladiolus00.do?Redirect=Log&logNo=60003183787
-http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK001217/01.html
*목차
1.서론
2.본론
1)10대를 겨냥한 광고가 늘어나는 이유
2)10대를 겨냥한 광고의 특징
(1)전반적인 특징
(2)언어적 특징
3)10대를 겨냥한 대표적 업계 광고의 특징
(1)이동통신업계의 광고
(2)화장품업계의 광고
3.결론
*참고문헌

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