맥도날드의 중국시장 진출전략과 성과

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 중국시장 진출전략
5. 중국시장 진출성과
6. 향후 전략

본문내용

환경 분석
중국의 거시환경
국제통상적 환경
- 공산주의 국가라 극적인 타결 끝에 1999년에 진출
경제적 환경
- 13억 인구, 연간 경제성장률 10%, 저렴한 노동력
정치적 환경
- 중국의 시장 경제체제 도입
- 우루과이 라운드 체결에 따른 개도국 시장의 개방
문화적 환경
- 저렴하면서 간단히 식사 해결 가능
금융적 환경
- 투자여건이 좋아 본격적인 투자가 시작될 시기

키워드

다국적기업,   롯데리아,   패스트푸드,   외식프랜차이즈,   국제경영마케팅,   글로벌경영마케팅,   현지화전략성공사례