컬러마케팅의 역할 및 성공요인과 사례분석

목차

1. 컬러마케팅의 정의

2. 컬러마케팅의 배경

3. 컬러마케팅의 역할

4. 컬러마케팅의 성공요인

5. 컬러마케팅의 성공사례

6. 컬러마케팅의 전망

본문내용

컬러마케팅의 정의
“ 제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서
구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법 ”
사람의 심리를 움직이는 컬러와 컬러 이미지를 자사 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다.
상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있다.
컬러마케팅의 배경
1920년 파커사가 여성을 타깃으로 한 만년필을 출시.
출시 되자마자 불티나게 팔려나가 매출 신장에 큰 역할을 했다.
성공 요인 : 만년필의 고정관념을 깨고 여성의 심리를 잘 파악.
만년필은 남성의 전유물이 아니다.
- 쉽고 강렬한 컬러 · 비주얼 이미지
- 1990년대부터 본격적인 컬러마케팅이 시작
컬러마케팅의 성공요인
한눈에 사로 잡아라
미국 컬러 리서치연구소(CR)의 연구결과
소비자의 상품 선택은 초기 90초안에 잠재적으로 결정
상품이 좋고 싫다는 판단의 60∼90%가 컬러에 의해서 좌우

키워드

칼라마케팅,   경영전략성공사례,   마케팅성공실패사례,   감성마케팅,   문화마케팅,   광고전략