태왕사신기 마케팅 분석

목차

1 선정이유 목적

2. 환경분석 - 시장 분석, 고객 분석

3. 마케팅 분석 - stp 4p

4. 결론

본문내용

선정이유
뒤늦게 시작한 태왕사신기가 기존의 드라마 보다 높은 시청률을 기록
조원들의 드라마에 대한 관심
해외판권수출의 호조로 경영상의 흑자를 기록
환경분석 – TV/방송의 성장률
문화산업 중 창구효과가 가장 큰 산업인 방송 엔터테인먼트 산업은 고부가가치 창출의 대표적인 전략 산업으로 각광받고 있음
2. 전 세계 문화산업 시장 규모는 매년 꾸준히 성장하고 있고 TV/방송 시장의 성장률도 따라서 매년 큰 폭으로 성장하고 있다.
<이상적인 지도자 상을 그린 사극 열풍>
대조영, 이산, 왕 과 나 등 방송사마다 사극을 집중적으로 편성하면서 열풍주도
2.Cable TV에서도 수사, 스릴러, 메디컬 장르의 퓨전 사극을 제작하면서 사극열풍 동참
17대 대통령 선거를 앞두고 도전정신을 가진 강력한 리더에 대한 기대심리 증가
방송 수출 비율 중에 드라마를 통한 수출이 92%로 나타나고 있음
드라마 수출에 대한 부분이 타 장르에 비해 수월하게 이루어지고 있음
나라별 수출입 비율이 다르며 주로 위의 5개의 국가에 수출
현재 주요 수출국 중에서 일본에 수출하는 비중이 60% 가장 높음
한국 드라마를 좋아하는 이유 중 77%가 한국의 스타를 보기 때문이라는 조사결과가 있음 → 스타마케팅을 통한 드라마 성공이 가능
각 나라에서 인기가 있는 배우들이 있으며 이 배우들이 한류를 주도

키워드

배용준,   태왕사신기,   김종학,   드라마,   한류