[마케팅관리]크리스피크림도넛의 마케팅전략 분석 및 향후전략(A+리포트)

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목차

Ⅰ. 선정 동기

Ⅱ. 크리스피크림의 등장 배경과 기업이념

Ⅲ. 환경 분석

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 크리스피크림 도넛의 전략 (S-T-P분석)

Ⅵ. 던킨 VS 크리스피 비교분석

Ⅶ. 크리스피크림 도넛의 유통경로 시스템

Ⅷ. 크리스피의 경로전략에 따른 성과분석

Ⅸ. 결론 및 나아갈 방향

본문내용

Ⅰ. 선정 동기
도넛 시장은 바쁜 일상 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴에 힘입어 연간 30%의 성장률을 기록
전체 외식시장 규모 65조원 중 도넛 시장은 3300억원을 차지하며 매우 큰 시장으로 자리매김
크리스피크림 도넛은 전 세계적으로 400여개의 매장을 가지고 있는 대형 기업으로 성장
국내 28곳의 점포를 운영하며 인기도 상승
각 매장에서 직접 생산하여 판매까지 한다는 점에서 좀 더 다른 경로를 가질 것이라 예상, 기업조사 추진
Ⅱ. 크리스피크림의 등장배경과 기업이념
기업 소개
크리스피크림은 1937년 설립자인 버논 루돌프가 캔터키주에 있던 도넛 매장을 인수하면서 탄생
캐롤라이나주 윈스터 살렘으로 자리를 옮겨 식료품점에 도넛을 배달하는 형태로 사업 본격화
1996년 뉴욕에 매장을 오픈하며 중심지로 진출
현재 미국 45개주, 캐나다, 호주, 멕시코,
영국 등지에 400개가 넘는 매장 보유
기업 연혁
1937년 7월 13일 첫 매장 오픈
1950년대까지 가족 경영 중심의 소규모 체인점 형태
1973년 창립자인 버논 루돌프 사망, 침체기를 맞음
1976년 베아트리체 푸드에 매각
1982년 베아트리체 푸드로부터 다시 인수
1996년 뉴욕 매장 오픈

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