부산 도심 재생과 도시 브랜드

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부산 도심 재생과 도시 브랜드에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

확대 되면서 브랜드는 제품의 신용표시 기능까지 갖게 되었다. 현재 브랜드는 단지 자신의 제품을 경쟁사와 식별하기 위한 수단으로서 뿐만 아니라 기업 및 제품의 개성과 이미지를 표출함과 동시에 소비자들에게는 개성 창출의 수단으로 인식 어지고 있다. 따라서 브랜드는 경쟁사에 의해 복제 가능한 상품과는 달리 다른 상품과 차별화하기 위해 물리적인 상품 속서에 어떤 가치를 부여하여 개성을 창조하는 것으로 정리 할 수 있다.(노장오,1994)
이러한 브랜드의 개념을 바탕으로 도시브랜드에 대한 정의를 내려보면, 도시 브랜드란‘도사기 가지는 다양한 환경, 기능,시설, 서비스 등에 의해 다른 도시와 구병되는 상태’라 정의 할 수 있으며, 일반적으로 ‘외부의 인지도와 도시인상’을 의미 한다고 볼 수 있다. 따라서 도시 정부가 추구하는 경영이념이나 도시 상품의 가치가 함축되어 있는 종합적인 상징체계로 이해 할 수 있다. 그리고 최근의 도시 브랜드 개발에 관한 일련의 흐름은 “도시브랜드의 개성을 창조 하는 것으로서 도시상품을 구매하고자 하는 소비자들에게 강한 인식을 갖도록 하는 일련의 도시 마케팅 활동”이라 정의내릴 수 있다. 여기서 도시상품이란 관광, 주거, 기업 및 자본 유치 등과 같이 소비자가 특정도시와 그 이외의 도시들 사이에서 자신의 행동을 선택 할 수 있는 모든 도시환경을 포함한다고 할 수 있다.
이를테면, 강원도와 제주도, 경주시는 모두 관광환경을 제공하는 동일한 관광 도시라 할 수 있지만 도시 브랜드 특히, 관광 브랜드로서 각 지역이 갖는 의미와 가치는 다르며, 소비자는 최종 관광지를 선택할 때 해당 도시브랜드의 영향을 받게 된다고 볼 수 있다. 이러한 도시 브랜드는 기존의 사회.경제 분화적 환경등에 의해 자연스럽게 형성되어 오는 경우도 있다.
대표적인 예로서 서울 강남구의 경우, ‘부유층‘, ’8학군’ 등과 관련된 상징적 이미지는 그 의미가 긍정적이던 부정적이던 간에 강남을 대표하는 브랜드로 오래전부터 인식되어 왔다고 하겠다.
한편, 최근 도시마다 브랜드 개발이 유행처럼 퍼지면서 도시브랜드의 개념이 달리 적용되는 경우가 나타나고 있다. 앞서 브랜드의 협의적 개념이라 할 수 있는 미국 마케팅학회의 정의를 받아 들여 도시명, 캐릭터, 슬로건, 심벌마크 등의 언어적으로, 시각적 이미지를 도시브랜드 자체로 인식하는 경우가 그것이다. 하지만 도시라는 광의적 개념을 기초로 했을 때 이러한 이미지 개발 노력은 도시 상품의 소비자에게 도시를 특정목적에 부합되는 이미지로 인식되도록 하는 도구 이자 수단으로 보는 것이 보다 합리적이다. 즉, 도시브랜드를 강화하려는 노력으로 이해 하는 것이 바람직하다. 도시브랜드란 도시의 이미지나 개성 등의 총체적의미로서 이미 존재하고 있는 것이기 때문이다. 도시브랜트 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구 -이우종,김남정 [국토]제 40권 제6호 2005.11
1.2 브랜드 이미지 마케팅의 의미
기업, 도시 혹은 원하는 이의 특정 브랜드 이미지를 목표/대상 고객들에게 심어주고자 펼치는 제반 마케팅 활동을 말한다고 볼 수 있습니다.
브랜드는 이미지 마케팅의 대표적 수단이다. 브랜드를 통해 경쟁도시와 상품을 차별화 하고 고객 선호도를 높여야 한다. 브랜드 관리는 도시가 가진 비즈니스, 관광 또는 삶의 비교우위 조건들의 표적 소비자들에 대한 계획적 노출을 통해 긍정적 이미지를 만들어내고, 이것을 통해 수입을 증가시키려는 노력이다. 브랜드는 투자자와 관광객, 소비자의 호의적 판단을 자국하는데 중요한 역할을 한다. 파워 브랜딩은 이러한 방식으로 지역 내 기업의 매출, 수익 증가에 기여한다. 뉴욕시 마케팅 부서는 뉴욕의 ‘세게1의 도시 ,세계의 수도;라는 이미지 마케

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도심재생,   도시브랜드,   콤팩트시티,   워터프론트