사업 계획 및 시장 분석

소개글

사업 계획 및 시장 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ사업계획서

1. 창업동기

2. 제품용도 및 특징

1) 피규어의 종류
2) 각 피규어 대한 일반적 판매가격
3)피규어의 선택에 가장 많은 선택 조건
4)선정된 피규어 결정과 소계

3. 주 고객층 선별 및 점포선정에 대한 사전 계획

Ⅱ시장성분석

1. 시장규모
2. 업계현황

Ⅲ SWOT 분석

Ⅳ마케팅 전략
1. 목표시장
2. 유통채널3. 가격
4. 광고 및 판촉계획

참고자료

본문내용

대부분 한국 사람들은 피규어, 혹은 인형이라고 하면 어린이들이나 가지고 노는 장난감수준으로만 생각하는 사람들이 많다. 하지만 근래에 들어와 소비성향이 다양해지고. 개개인의 개성도가 높아짐에 따라 어린이들뿐만 아니라 성인들이 구입하는 인형혹은 피규어의 시장이 높아지고 있다.
이미 해외선진국에서는 어린이 인형시장보다 더 큰 규모의 시장을 가지고 있는 성인들은 스스로 수입을 창출하지 못하는 어린이보다 소비력이 강하고, 고가의 상품을 핀매할 수 있다. 다양성을 추구하는 요즘 사람들의 요구에 맞추어 어른들을 위한 수집용 피규어를 새롭게 창조하면서 인형에 대한 그들의 소비 행태를 바꿀 수 있을 거라는 생각이 들어 창업동기가 되었다.
2. 제품용도 및 특성
흔히들 말하는 바비인형같은 인형이 아닌 아주 개성넘치고 수집욕을 자극하는 스타일의 인형, 그리고 개인적인 취향에도 부학하도록 공포와 관련된 피규어를 목표로 삼고 있다.
타사제품과 오직 가격으로만 비교했을 때에는 많이 비싸지만, 제품 그 자체를 놓고 가격과 비교했을 때에는 합리적인 가격이라는 인식이 들 수 있도록 제품을 연구하고 소비자가 좋아할 만한 아이템이라는 확신을 가지고 창업을 시작한다.
가. 대표적 피규어에 대한 특징부여
다음과 같이 이름부터 특색 있는 피규어들로 구성된 피규어군은 지금까지 소비자들에게 인식되어 온 보통의 피규어가 아닌 특별한 피규어로의 image를 심어 주는 데 도움을 준다.
이중에서 내가 가장 적절하다 생각되는 부분으로 공략을 할 생각이며 우선 각각의 피규어에 대한 짧은 설명을 보도록 한다.
1) 피규어의 종류
1.레진케스트
이것은 제작을 목적으로 하는 사람들이 사서 제작하는 미도색 미조립 상태의 피규어를 말한다.
2.콜드케스트
완전 조립 완성된 레진케스트.
3.트레이딩 피규어
프라모델 전문점에서 조그마한 상자안에 넣어서 파는 피규어 .
4.가샤폰
캡슐완구 판매기에서 판매하는 피규어.
5.핑키스트리트
머리와 몸통부가 분리되는 형태로서 머리를 다른 몸통에 끼우는 이른바 코디가 가능한 피규어 .
6.구체관절인형
구체관절인형 줄여서 구관인형 이라고도 한다. 관절이 공모양으로 되어 있어서 사람관절 처럼 움직인다.
7.식완(식품완구)
슈퍼가면 사탕 들고 장난감 들어있는것 그것이다.
8.초합금
약간의 합금을 사용하여서 제작한 피규어.
9.액션 피규어
관절부가 움직이는 피규어를 지칭한다.
2) 각 피규어 대한 일반적 판매가격
피규어의 종류
최소~최대 가격
일반적인 가격
레진케스트
2만~30만원
10만원 내외
콜드케스트
15만~160만원
40~50만원 내외
트레이딩 피규어
4000~15000원
7000원 내외
가샤폰
500~5000원
3000원 내외
핑키스트리트
2만~14만원
3만 내외
구체관절인형
20만~500만
100만내외
식품완구
500~2000원
1000원
초합금
5만~120만
10만
액션피규어
3만~40만
5만원 내외
-노승국 역의 ‘피규어 창고’(2007)참고
3)피규어의 선택에 가장 많은 선택 조건
위의 선택조건은 2007년 11월 14일~11월 20일 까지 네이버에서 가장 큰 카페 \"당근 피규어\" 라는 카페를 통하여 남 97명 여 23명을 대상으로 인터넷 설문을 한 결과를 토대로 각각 만든 결과이다.
<피규어를 구매할 때 가장 고려하는 점은?>
피규어는 내가 생각한 것과는 달리 품질보다는 디자인과 개인적 취향이
가장 큰 선택 요인이 되었다는 것이 재미있는 점이였다.
기타로는 제품명이나 포장상태등 동등한 고려사항이 2명이하인 항목들을 모은 것이다.
이를 토대로 회사부분은 내가 조정이 불가능한 부분이지만 디자인과 취향부분은 내가 조정이 가능한 부분이니 그 부분을 조사참여자들을 대상으로 다시 설문 하였다,
<가장 선호하는 디자인은?>
위의 결과에서도 특이하게 공포와 관련된 피규어가 상당한 부분을 취했으며
기타 정으내리기 함든(예: 얼마나 현실성있는가 , 혹은 내가 좋아하는 색이 많이 쓰였는가 등.)것이 많아 공포와 관련되거나 무비와 관련된 것이 피규어로 생산하기 좋다고 나왔다.
하지만 영화와 관련된 부분은 저작관과 관련된 문제가 생길 수 있으므로 최대한 다양한 부분으로 만들되 공표와 관련된 부분으로 만드는 것이 좋을것으로 나왔다.
4)선정된 피규어 결정과 소계
위의 표에서 확인할 수 있듯 수집용 완구의 가격은 아주 다양하기 때문에
주로 내가 선점한 부분은 처음 접하는 사람들도 부담없이 선택할 수 있는 가격대의 피규어를 수입판매 할 생각이다.
위 의상품을 최종적으로 확인하였을

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