사회적 기업 파타고니아의 마케팅 전략

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비전, 그리고 사업 분야와의 적합성은 높은 수준이 아니라 거의 일치되어 있다고 봐도 과언이 아니다. 그러한 점을 파타고니아의 고객들은 잘 알고 있고, 현재 시장의 잠재 고객들의 의식 수준 또한 파타고니아와 동일한 수준으로 올라와 있다. 이것은 파타고니아가 타 아웃도어 의류 브랜드처럼 연예인을 이용한 매스 마케팅을 진행하지 않고도 꾸준한 매출 성장을 할 수 있는 이유이기도 하다.
기업의 사회적 책임을 통해 진정한 지속 가능한 경영을 실천하는 파타고니아의 전망은 환경의 문제와 기업을 위해 일하는 노동자의 문제가 점점 더 심각한 사회 문제로 나타나는 이상 더욱 긍정적인 성과를 낼 것이라고 기대한다.
4. 참고문헌 & 자료
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-리스판시블 컴퍼니 파타고니아, (2013, Yvon Chouinard & Vincent Stanley)
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-www.sportsseoul.com/?c=v&m=n&i=71301
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