[마케팅특강] 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고 일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비

소개글

[마케팅특강] 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고 일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비
Ⅱ. 행복 창출의 심리적 원리 분석
Ⅲ. 마케팅 시사점
참고문헌

본문내용

중요한 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어, 챗GPT와 같은 AI 소프트웨어를 소개하는 책이 있다고 가정해보자. 해당 책에 대한 마케팅을 진행할 때 책에 담긴 내용에만 주목하기보다는 책이 어떤 상황에 처해있는 독자들에게 유용할 지에 주목하는 것이다. 이는 소비자로 하여금 그 책이 나에게 꼭 필요한 책이라는 인지적 평가를 내리는데 기여할 수 있다.
코로나로 인한 사회적 거리두기가 해제됨에 따라 그간 억압되었던 소비가 회복되고 있다. 최근 소비자들은 과거에 비해 소비활동에 참여하는 수준이 높아지고 있으며 이에 따라 소비의 내재적 원천뿐만 아니라 외재적 원천과 초월적 원천의 중요성이 커지고 있다. 기업들은 이러한 환경 변화를 마케팅에 반영하기 위해 노력해야 한다. 기업은 자신들이 생산하는 제품과 서비스가 어떤 소비자 행복의 원천과 결합할 수 있을지를 고민해야 한다. 더 나아가 소비자 행복의 유형별 마케팅 전략을 수립해야 한다. 제품과 서비스 차별화가 어려워진 지금 마케팅 차별화는 기업의 생존을 위한 필수적인 선택임을 명심해야 한다.
참고문헌
- 라선영·김성영(2022). 마케팅특강. 한국방송통신대학교출판문화원.
- 라선아(2017). 행복한 소비자. 지식의 날개

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