모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오
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소개글

모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고기획의 개념

2. 광고기획의 핵심

3. 모범적인 광고기획 프로세스
1) 상황분석(시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁사분석)
2) 문제점과 기회의 도출
3) 광고기본전략 수립(광고목표 설정/광고타깃 설정/ 광고컨셉트 설정)
4) 광고크리에이티브 전략(광고크리에이티브 목표 설정/ 광고)
5) 광고매체 전략(광고매체 목표 설정/광고매체 전략과 전술 수립)

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

프로세스에 대해 서술해 보았다. 전략은 목표를 달성하기 위해서 필요한 수단이며 방법이다. 전략을 세우는 목적인 곧 승리하기 위한 것이다. 전략적인 우위를 만들어내지 못하면 결국은 패하고 지는 것이다. 광고 역시 전략적이지 못한 광고는 시장에서 사라질 수 밖에 없다. 광고전략은 목표소비자와 광고 컨셉트를 중심으로 한 내부적인 부분의 일부로서, 실제 소비자와 직접 만나는 것은 광고전략이 아니라 외부적으로 보이는 광고제작물이다. 그래서 좋은 광고 전략이란 세련되고 멋을 낸 것이 아니라 좋은 광고의 기초가 될 수 있어야 한다. 또한 광고주에게 왜, 이 광고전략에 따라 광고 안을 만들고 집행해야 하는가를 설득하는 것이기 때문에 광고기획서와 광고제작물과의 일치성이 필요하다. 광고전략의 더 구체적인 실행계획이 곧 광고 크리에이티브 전략이고, 메체전략인 것이다. 광고전략 없이도 광고를 만들 수 있다. 그러나 판매에 도움이 되는 광고가 되기는 어렵다. 제작물 하나는 반짝하는 단발성 광고는 만들 수 있지만 장기적인 캠패인으로 브랜드 이미지를 축적하는데 도움이 되는 광고는 될 수 없다. 모든 광고는 기획 단계에서 아이디어를 만들 수 있는 기초가 형성되어 있지 않으면 뛰어난 크리에이티브와 접붙일 수 있는 기회를 만들기 어렵다.
Ⅳ. 참고문헌
장대련한민희, 광고론, 학현사, 2006.
송길영, 여기에 당신의 욕망이 보인다, ㈜쌤 앤 파커스, 2012.
박수경, 공공디자인사업 수행 프로세스 연구, 조선대학교 박사학위 논문, 2013.
김명주, 멀티미디어를 활용한 광고디자인 이론 교육 방안 연구, 부경대학교 교육대학원, 2009 .
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  • 등록일2025.08.20
  • 저작시기2025.08
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