(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오

소개글

(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 현대 광고, 소비자의 마음을 움직이는 심리학
2. 본론
1. 선택 광고 소개: '에코브레인(EcoBrain)' 스마트 홈 AI 어시스턴트
2. 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성 분석
3. 결론

본문내용

1. 선택 광고 소개: '에코브레인(EcoBrain)' 스마트 홈 AI 어시스턴트

제가 선택한 광고는 가상의 '에코브레인(EcoBrain)' 스마트 홈 AI 어시스턴트 온라인 영상 광고입니다. '에코브레인'은 인공지능 기술을 활용하여 가정 내 에너지 소비를 스스로 최적화하고, 가족 구성원의 생활 패턴을 학습하여 맞춤형 건강 및 웰니스 팁을 제공하며, 스마트 기기들을 통합적으로 제어하는 차세대 AI 홈 비서입니다. 이 광고는 30초 분량으로, 바쁜 현대인의 일상 속에서 에코브레인이 가져다주는 긍정적인 변화와 환경 보호라는 메시지를 동시에 전달하고자 합니다. 주된 타겟은 환경 의식이 높고 기술 친화적인 30~50대 가족 단위 소비자입니다.

광고는 이른 아침부터 밤늦게까지 바쁘게 돌아가는 한 가족의 집을 배경으로 시작합니다. 아침에는 허둥지둥 출근하고 등교하는 가족들의 모습과 불필요하게 켜진 조명, 새고 있는 수도꼭지 등이 빠르게 스쳐 지나갑니다. 점심시간에는 배달 음식을 시키면서 오늘 식단이 건강한지에 대한 고민이 섞입니다. 오후에는 집이 비어있는 동안 에어컨이 켜져 있거나 난방이 과도하게 돌아가는 모습이 보이고, 저녁에는 지친 몸으로 집에 돌아와 복잡한 스마트 기기 제어에 지친 아빠의 모습이 교차합니다. 이러한 '문제 상황'이 몇 초간 빠르게 스쳐 지나간 후, 화면 중앙에 깔끔하고 세련된 디자인의 '에코브레인' 기기가 등장합니다. AI의 차분하고 친근한 목소리와 함께 에코브레인이 작동하기 시작하고, 가족들의 일상은 마법처럼 변화하기 시작합니다. 에너지 소비가 최적화되고, 가족 건강에 맞춘 식단 아이디어가 제공되며, 집에 도착하기 전에 미리 쾌적한 환경이 조성됩니다. 광고는 최종적으로 가족들이 더욱 편안하고 건강하며 환경에 기여하는 삶을 누리는 행복한 모습으로 마무리됩니다. 광고의 핵심 메시지는 '복잡한 일상과 환경 걱정은 에코브레인에 맡기고, 가족은 더 편안하고 행복한 시간을 보내세요'입니다.

2. 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성 분석

키워드

미디어심리학,   광고분석,   소비자행동