국내기업의 글로벌 마케팅환경과 사례

목차

1. 글로벌 마케팅 환경의 분석과 글로벌 마케팅 믹스 전략
2. (주)미원의 글로벌 마케팅 환경의 사례
3. 결론

본문내용

네시아의 소득수준이 높아지고 소비욕구가 다양해짐에 따라 MSG를 억제한 천연조미료, 고급조미료 등의 수요가 증가할 것으로 판단했기 때문이다. 이를 위해 현지에 한국 본사의 연구진을 파견하여 제품개발을 지원한 결과 시장공략에 성공하였다. 반면 아지노모토는 기술은 있었지만 시장진입에 소극적인 태도를 보여 상대적으로 미원이 인도네시아의 고급조미료시장을 장학하고 있다.
미원은 제품다각화 및 신기술개발과 함께 현지 TV 및 라디오 방송에 미원의 제품광고를 실시하고 있으면 이 밖에 여성지, 현지 신문, 자카르타에 네온사인 간판 설치 등 전국 주요 도시에 입간판을 설치하는 등 제품 및 기업이미지 향상에 집중투자하고 있다.
사업부
주요제품
식품사업부문
발효조미료, 천연양념, 농수산 식품, 고기능성 다이어트 감미료
냉식사업부문
육가공품, 수산가공품
유화사업부문
고기능 기계성형용 수지 및 켈코드용 수지
의약사업부문
고효능 항생제 및 당뇨병 치료제
사료사업부문
낙농특수사료
외식사업부문
캐주얼 레스토랑, 원두커피전문점
미원의 주요 사업 분야
미원은 20년이 넘는 세계화전략의 장기전략을 구체화하기 위해 지난 1994년 말 동남아 총괄본부를 설립하고 종합적인 글로벌화를 추진하고 있다. 글로벌화의 기본전략은 원료공급지역별로 세계생산거점 네트워크를 구축하여 현지생산을 통한 현지 및 주변국가시장 공략을 목표로 하고 있다. 즉, 시장규모가 크거나 잠재수요가 예상되는 지역을 거점으로, 관세 및 덤핑수출의 난점을 자연스럽게 해고하고, 식품소재산업을 기반으로 한국 본사와 연계하여 가공식품 생산기술력, 마케팅력을 바탕으로 현지에 맞는 제품개발을 추진해 나간다는 것이다.
3. 결론
(주)미원의 사례를 살펴보면서 글로벌화를 위해 진출하고자 하는 시장의 환경이 얼마나 중요한지를 다시 한번 느끼게 되었다. 타겟으로 한 시장의 법적, 문화적, 경쟁적 환경(미원의 경우 강력한 지방자치에 의해 지방정부의 승인도 받아야한다는 점, 현지인들의 교육수준 등)이 기업의 흥망성쇠에 얼마나 깊숙이 관계하고 있는가를 보여주는 좋은 사례였고, 경쟁기업이 있는 경우(미원의 경우 아지노모토사와의 경쟁에서 이길수 있었던 전략) 어떤전략으로 경쟁기업을 이길 수 있는 경쟁우위를 차지할 수가에 대한 사례를 보면서 글로벌 마케팅의 중요성을 교수님이 강조하시는 이유를 알게 되었다. 또한 중간고사범위에 속해있었던 용어나 문맥들이 있어서 미원의 사례를 이해하는데 큰 도움이 되었다.

키워드

마케팅환경,   마케팅믹스,   (주)미원