SK와이번즈의 스포테인먼트

소개글

SK와이번즈의 스포테인먼트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장개요
2. SK와이번스 구단소개
3. 스포테인먼트란?
4. 스포테인먼트 기획 및 현황
5. SWOT분석
6. 우리가 하고자 하는 비즈니스
7. 결론

※ 참고자료

본문내용

수단으로서 가장 각광받는 매체가 되어 가고 있는 것이 현실이다. 스포츠 마케팅이 활발히 전개 되면서 기업들은 스타 선수들의 탄생에 많은 힘을 쏟고 있다. 이는 스타선수가 부각되면 자연스레 기업과 제품의 이미지가 제고되기 때문이다. 올림픽이 끝난 후 스타덤에 오른 김광현 선수가 찍은 광고이다. sk와이번스의 유니폼을 그대로 입고나와 광고효과가 더 컸으며 김광현이란 이름과 sk와이번스란 구단이 더 유명세를 타게 되었다.
이승엽이 일본으로 떠난 후에 한국프로야구에는 뚜렷한 스타선수가 없었다. 최근에서야 김광현, 류현진, 김현수등 젊고 실력있는 선수들이 등장하고 이들의 인기는 곧 야구에 대한 인기로 이어지고 있다. sk에는 김광현 외에도 발빠르고 재치넘치는 정근우선수와 한국시리즈 MVP에 빛나는 최정선수등 실력있고 다재다능한 선수들이 많다. 이들을 육성시켜 구단의 마케팅수단으로 이용하는 것이다. 당장은 힘들겠지만 꾸준한 투자와 홍보, SK의 마케팅전략이면 충분한 가능성이 있다고 본다.
2. 그물망이 없는 내야석
국내야구장에는 모든 내야석과 포수뒤 관중석에는 안전을 위한 그물망이 설치 되어있다. 많은 가족이 함께 찾는 야구장이니 만큼 안전그물망은 꼭 필요하겠지만 시야를 방해한다는 의견도 나오고 있다.
오른쪽 그림은 일본최고의 인기구단인 요미우리의 홈구장에 설치된 비그물망 좌석이다. 이 좌석은 경기장과 더욱 밀착해 있고 그물망이 없어 선수들의 플레이를 좀 더 현장감있고 생생하고 가깝게 볼 수 있다는 장점이 있다. 대신 파울볼의 위험성을 고려하여 좌석마다 야구글러브와 보호구등이 비치 되어 있다.
문학구장에도 이런 비그물망 좌석을 시범으로 설치, 운영하여 관중들이 더 생생한 야구를 즐길 수 있도록 하는 것이다. 물론 안전을 위해 야구글러브 및 보호구등은
필수로 설치한다.
3. 야구를 즐길 수 있는 아이템 확충
현재 SK와이번즈의 홈구장인 문학구장에는 와이번즈랜드란 미니공원이 설치 되어 아이들의 큰 인기를 얻고 있다. 아이들은 당장에는 야구보다 이런 놀이시설에 관심을 더 보이지만 아이들에게 야구장은 재밌는곳, 즐거운 곳, 다시 오고싶은 곳이란 인식을 심어주고 미래의 잠재고객을 확보하는 셈이다. 하지만 이런 놀이시설에 야구를 몸소 체험할 수 있는 아이템들이 있다면 효과는 가중될 것이다. 왼쪽의 그림은 야구공을 직접 던져 자신의 스피드를 알 수 있는 시설로 현재 문학구장에 설치되어 있지만 그 수가 적어 많은 사람들이 이용을 할 수가 없다. 오른쪽 그림은 예전엔 흔히 볼 수 있었지만 요즘엔 놀이공원, 유원지등을 가야 볼 수 있는 야구베팅시설이다. 문학경기장 주변에는 공터가 많다. 이런 공터를 활용, 위와 같은 아이템을 설치하여 아이들과 사람들이 야구를 직접 즐겨볼 수 있어 야구장에서의 또 다른 묘미를 맛 볼수 있을 것이다.
4. 게임기와의 결합
아래 사진에 나온 게임기는 일본N사의 w게임기이다. 이 게임기의 특징은 리모컨을 들고 오른쪽 사진과 같이 한명은 던지는 모션, 한명은 배팅을 하는 모션을 취해서 게임을 하는 새로운 방식의 게임이다. 이 게임은 현재 유아 및 청소년, 성인들에게도 좋은 반응을 얻고 있다. 게임도 하면서 운동도 할 수 있기 때문이다.
문학경기장내에 이런 게임존을 설치하여 야구게임을 통해 야구를 즐기고 배우는 형식의 프로그램이 실행된다면 좋은 반응을 얻을 것이다. 또한 일본N사와의 협약을 통해서 윈윈전략도 가능할 것으로 본다.
결론
위에서 언급한 스포테인먼트의 인식전환 및 관중욕구에 대한 새로운 접근, 적절한 전략과 구체적 실행, 팬들을 위한 그 중에서도 가장 중요한 가족을 위한 전략을 실행한 결과 그 성공가능성은 확립되었다고 본다.
하지만 아직은 100%성공했다고 볼 수 없다. 기업의 측면에서 보면 이득이 발생해야 하지만 아직은 적자라고 한다. 하지만 지금은 목표를 향한 과정일 뿐 아직 sk와이번즈의 팬들을 위한 스포테인먼트는 계속되고 있다.
약점과 위협을 분석하여 체계적인 계획과 전략을 수립하고 활발한 프로모션을 통하여 구단과 선수의 가치증대, 팬들의 사랑과 관심을 이끌어 낸다면 sk와이번스는 팬들을 위한 야구를 위한 한국을 대표하는 프로야구단이 될 수 있을 것이다.
참고자료 목록
한국야구 위원회 http://www.koreabaseball.com/
Sk와이번즈 http://www.sksports.net/WyvernsMain.asp
네이버 개인블로그 http://blog.naver.com/ http://blog.naver.com/pinpine?Redirect=Log&logNo=50035911626
http://blog.naver.com/wwwojw?Redirect=Log&logNo=70017666794
인터넷기사
http://isplus.joins.com/sports/kbo/200811/07/20081107080006687601070000100
010001070101.html
http://isplus.joins.com/sports/kbo/200811/07/200811070800066876010700000107010001070101.html
http://osen.stoo.com/news/view_02.php?code=110104&gisano=G0708310021
http://osen.stoo.com/news/view_02.php?code=110104&gisano=G0703200036
http://osen.stoo.com/news/view_02.php?code=110100&gisano=G0803270014
http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=3085901
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=001&aid=0002013310&
http://www.segye.com/Articles/NEWS/SPORTS/Article.asp?aid=20080320003568&subctg1=&subctg2=
http://sports.imbc.com/contents/html/news.asp?cat=101000000&article=144582

키워드

sk와이번스,   sk와이번즈,   스포테인먼트