정치광고의 역할과 활용

소개글

정치광고의 역할과 활용에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가기

2. 최근 정치광고의 의도분석
・4대강 정비사업
・한나라당 광고

3. 정치광고의 장단점 분석
1) ‘정치 광고’는 민주주의의 열매다.
2) ‘정치 광고’는 퇴폐한 상업자본주의의 희생양이 될 것이다.


4. 정치광고가 지지율에 끼치는 영향력
(1) 대운하 사업 광고
(2) 한나라당 광고

5. 한국의 정치광고
(1) 한국의 정치문화
(2) 한국의 정치광고가 나아가야 할 방향

6. 나오기

본문내용

이다. 또, 미국산 쇠고기 수입에 관련하여 미국산 소고기는 안전하고, 한미관계 개선을 위해 꼭 필요한 조약이라는 점을 강조하기 위해 한나라당에서 만든 정치광고도 있었다. 이와 같이 최근 정치 광고에 대한 활용이 많아지고 있고, 관심이 집중되는 추세이다. 따라서, 이번 연구에서는 정치광고의 활용과 역할, 정치광고가 대중에게 미치는 영향 등에 대해 말할 것이다.
먼저, 정치 광고에 대한 정의를 내려보면 다양한 정의가 있겠지만 그중에서 가장 체계적이고, 종합적이라고 인정받고 있는 Kaid에 따르면 정치 광고란 “정당이나 정치적 후보자들이 돈을 지불하여 대중매체를 통해 유권자를 직접 접촉할 수 있는 기회를 획득해서 유권자들의 정치적 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 자기들의 철저한 관리 하에 정치적 메시지를 직접 전달하는 커뮤니케이션 과정이다.” 라고 정의한다. 또, 정치광고가 쓰이는 목적은 자신이 전달하는 메시지의 자율적인 통제를 통하여 긍정적 및 부정적 정보를 모두 전달하고 시청자와 장래의 유권자들의 긍정적 및 부정적 감정 모두를 유발시키기 위해 자신의 후보자와 상대 후보자를 효과적으로 정의 내리는 것이다. Delvin, 1989
정치 광고를 유형별로 살펴보면 이미지광고와 이슈광고로 나눌 수 있는데, 이미지 광고는 후보자의 역할, 특성, 그리고 성격에 관한 속성들을 강조하는 광고이다 Kraus, 1962
. 또, 후보자의 개성과 용모를 일반 대중에게 노출시켜 그들의 호감을 사는 데 목적이 있다. 이슈광고는 국가적 이익과 연관된 최근의 화제나 사람들의 관심사를 강조하는 광고인데 Hofstetter & judge, 1974
, 이는 후보자가 정치적 이슈에 대한 입장을 밝힘으로써 일반 대중들의 지지를 얻는 데 목적이 있다. 정치광고의 가장 중요한 부분이 되는 부정 광고(Negative ads)는 자기 후보자와 경쟁관계에 있는 후보자에게 중점을 두는 광고로서 부정적인 내용을 강조하는 광고인데, 이 부정 광고는 가장 많이 쓰이는 유형중의 하나이다. 왜냐하면 부정 광고는 긍정광고에 비해 유권자의 감성에 소구하기가 쉬우며 메시지 내용을 극히 단순화시켜 주기 때문에 유권자가 기억하기에 용이하기 때문이다. Taylor, 1989
80~90년대에 들어 우리사회는 메스미디어를 눈에 띄게 발달시켰고, 괄목할만한 민주주의의 성장도 이룩해 내었다. 그와 동시에 사회는 점점 빠르게 변화해 갔고, 사람들은 무언가에 항상

키워드

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