맥카페 공격전략

목차

맥카페

1. 맥카페의 탄생

2. 마케팅 전략
1)SWOT분석
2)STP분석
3)4P분석

3. 공격 전략

본문내용

업인 맥도날드를 통한 전략
-맥카페 진출 초기에는 전통적인 맥도날드 코너와 인접한 장소에 위치했다. 즉 아이들에게 해피밀을 시켜주고는 딱히 먹을 것이 없는 여피 엄마들을 타깃으로 노렸으나 그들과 더불어 맥도날드의 브랜드 파워를 빌려 이제는 점점 20~30대의 직장인들로 타깃층을 확대하고 있다. 또 햄버거를 즐기며 탄산을 즐기지 않는 성인층을 공략하려 하고 있다.
④ 광고를 통한 전략
-맥도널드 맥카페는 사람들이 가격을 기준으로 커피의 맛을 판단하는 경향이 짙다라고 판단하여 광고를 제작 하였다. 이 광고에서는 동일한 맛의 커피를 두고도 사람들은 비싼 가격의 커피가 더 맛이 좋다 라고 판단하는 오류를 범하는데이것을 통해 맥카페는 가격이 저렴한데 커피 맛은 우수하다라는 메시지를 전하고 싶었다.
이런 광고가 나온 이유는 한국에서는 스타벅스나 커피빈의 커피를 선호하는 사람들이 많은 것이 사실이다. 하지만 스타벅스와 커피빈의 커피가 맛도 맛이지만 "원가"나 "서비스 품질"에 비해서 상대적으로 가격이 높게 책정이 되어 있다. 이러한 고가격 커피임에도 불구하고 사람들이 스타벅스와 커피빈을 찾는 것은 상대적으로 가격이 저렴한데 비해커피의 맛도 우수하고 커피숍의 인테리어, 문화 공간 등 서비스 측면에서 좋은 커피 브랜드를 만나지 못했기 때문이다 라는 의견이 많았기에 맥카페에서는 원가 대비 맛과 서비스의 품질이 우수한 새로운 커피 브랜드가 출시되었는데 이것이 바로 맥카페다라고 광고하였다. 이것을 통해 맥카페가 사람들에게 알려지게 되었고 부정적인 측면도 있었지만 사람들에게 알려지는 효과를 발휘한 광고라고 볼 수 있다.

키워드

맥카페,   맥도날드,   공격전략