광고기획제작4공통) 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오0k

소개글

광고기획제작4공통) 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오0k에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 크리에이티브란?
2. 크리에이티브 전략이란?
1) 크리에이티브 팀
2) 크리에이티브 팀의 구성원
① 카피라이터(copywriter)
3) 무엇이 훌륭한 광고를 만드는가?
① 공명의 차원(resonance dimension)
② 관련성 차원(relevance dimensions)
4) 광고전략의 4가지 요소
5) 크리에이티브 브리프
6) 광고 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브의 전락과 전술
1) 크리에이티브의 전략
(1) 브랜드 이미지 전략.
(2) u.s.p. (unique selling proposition) 전략
(3) s.m.p.(single minded proposition) 전략
(4) 포지셔닝 전략
2) 크리레이티브의 전술
4. 크리에이티브 전략-광고 요소로서의 유머
5. 크리이티브의 요소
1) 상관관계(relevance)
3) 독창성(originality)
3) 충격성(impact)
6. 크리레이티브의 구성요소
1) 광고모델선호도
2) 모델 유명도
3) 유머도구

Ⅲ. 결 론

참고자료

본문내용

년이 지다도 쉽게 잊어버리지 않는 광고이다. 따라서 소비자들에게 강한인상을 심어주는 충격적인 광고는 그 회사 제품에 대한 입바켓팅으로 이어져 매출증대의 효과를 거둘 수 있을 것이다.
6. 크리에이티브의 구성요소
1) 광고모델선호도,
광고 표현 기법은 갈수록 다양해지고 있지만, TV광고 등에서 유명 연예인을 모델로기용하는 방식이 가장 효과적이거나 최소한 안전하다는 인식은 여전하다. 예를 들면 현대카드·현대캐피탈이 김태희를 광고모델로 선택했다. 광고대행사 TBWA코리아의 관계자는 “최고의 모델인 김태희와 독특한 크리에이티브 광고로 유명한 현대카드·현대캐피탈의 만남은 그 자체만으로도 큰 관심을 끌 것”이라며 “모델의 이미지에만 의존하는 일반적인 빅모델 광고와는 다른 개성 넘치는 광고가 나올 것”이라고 기대감을 표시했다. 평소 드라마와 CF등에서 보여준 지적이고 세련된 이미지가 현대카드·현대캐피탈이 추구하는 차별화된 가치와 절묘하게 어울린다고 했다.
2) 모델 유명도
우리광고는 유명모델에 대한 의존도 가지나치다. 광고주로서는 단번에 브랜드에 대한 주목과 관심을 끌어낼수 있다는 기대를 가질수도 있을 법하다. 하지만 인기인이나 유명인을 무작정모델로 영입하는 것은 광고계 스스로 창의성의 부족과 아이디어의 빈곤을 고백하는 것이아닐까? 드라마나 영화, 가요등에서 인기를 끌면 바로 광고모델로 거액을 주고 영입하는 것은 광고가 대중 인기인들의 소비시장이라는 것을 드러낸다. 스포츠등에서도 인기스타 반열에 오르면 곧바로 거액의 광고모델로 등장한다 .다른나라도 인기인을 광고모델로 이용하는것은 흔히있는일이다. 단번에 브랜드 인지도를 높일 수 있기 때문이다. 세계적 기업들도 유명인을 광고모델로 한다. 소비자와 효과적인 커뮤니케이션을 위해 꼭 필요하다면 인기인을 모델로 쓰는것 자체를 탓 할 수는 없다. 특히 15초라는 짧은순간에 소비자의 마음을 얻어야 하는 텔레비전의 경우 유명인 모델이 효과적일 수 도 있다
3) 유머도구
외국 광고와 우리나라 광고의 표현 방법상의 큰 차이는, 외국 광고는 제품에 대한 설명은 거의 없고 모든 것을 이미지로 설명하는 은유적인 방법을 사용하는 반면, 우리나라의 광고는 제품 내용에만 집착하고, 많이 팔겠다는 광고의 목적이 뻔히 들여다보이는 직설법을 사용한다는 것이다. 은유법이란 매우 창의적이고 세련된 방식이지만, 직설법은 식상하고 유치하여 광고에 질리게 만드는 것이다.우리나라의 광고는 광고를 통해 너무 많은 것을 이루려 하기 때문에 광고에 제품관련 내용이 많아지고 직설적인 방법이 사용되고 있어 광고가 재미없고 무겁다. 이에 반해 외국 광고는 광고에 합리적인 기대만을 하며, 부담 없이 제품을 알린다는 것에만 초점을 맞추기 때문에 소비자가 광고를 그냥 보고, 웃고, 즐길 수 있도록, 마음껏 크리에이티브적 요소를 활용할 수 있는 것이다.
Ⅲ. 결 론
우리가 지나치게 국제광고제 수상실적에 연연해 할 필요는 없겠으나 국제광고제에서 세계인들로부터 사랑 받고 좋은 광고로 평가받는 광고가 소위‘절제를 통한 단화\'’‘반전의 극대화’, ‘휴머니즘’ 특히 ‘유머소구’등을 지향하고 있는 반면 아직도 우리는 무난한 아이디어에 무난한 표현을 즐겨 쓰고 있는 것으로 여겨진다. 이렇게 된 이유는 우선 한국광고계가 안고 있는 현실적인 문제들(하우스 에이전시, 코바코의 사전심의, 전문 크리에이티브 디렉터의 부재, 제작사와의 부적절한 관계 등..)을 지적하지 않을 수 없다. 이상의 문제점들을 극복하는 것이 일차적으로는 크리에이티브의 질을 향상시키는 첩경이라 할 수 있겠으나, 무엇보다도 중요한 것은 광고인들 의식의 대전환이다. 급격히 변화하는 광고 환경속에서 글로벌 문화를 이해하고 세계인과 함께 호흡한다는 마음으로 적극적으로 대처하는 전향적인 자세가 필요하다.
참고자료
강승구, 「모던 애드버 타이징」, 참미디어, 1998.
리대룡, 송용섭(1985). 현대 광고론. 서울: 무역 경영사.
손영석 나운봉 편저, 광고실무론 학현사, 2003.
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양영종·강승구, 「광고기획 제작」, 한국방송대학교,1999.
전영우, 「현대 광고학」, 참미디어, 1997.
킴라츨 저, 한상필, 김대선 역(1995). 현대사회와 광고. 서울: 한나래.
한민희, 장대련 , 광고 경영론 학현사, 2005.
한국독어독문학회, 카피의 해석에 있어서 그림의 역할을 중심으로,『독일문학』 제 84집, 2002년.

키워드

크리에이티브의 전락, 광고 크리에이티브 , 크리레이,   크리레이티브,   크리레이티브 구성요소