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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 포스트모더니즘의 의미

Ⅲ. 포스트모더니즘의 특징
1. 반합리주의
2. 상대적 인식론
3. 탈정전화(脫正典化)
4. 유희적 행복감의 향유

Ⅳ. 포스트모더니즘의 등장

Ⅴ. 포스트모더니즘 광고의 등장배경

Ⅵ. 포스트모더니즘 광고의 특성

Ⅶ. 포스트모더니즘 광고의 사례
1. 사례 1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4
5. 사례 5

Ⅷ. 포스트모더니즘 광고의 발전 과제

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

는 점이다. 이미지 짜집기, 내용의 단편적 서술, 반복, 중첩 등 정보보다는 이미지 위주의 감성에 호소하는 영상들을 광고는 효과적으로 활용 할 수 있다.
Ⅵ. 포스트모더니즘 광고의 특성
현대광고는 광고상품, 모델, 배경, 카피 등의 조합을 통하여 사물에 관한 상징적 표상을 창출하고, 이러한 상징적 체계를 통하여 사회에 내재되어 있는 가치나 신념을 전파하는 것으로서 사회관계에 관한 의미를 전달하고, 의미구조를 창출하여 의미작용을 일으킨다. 최근 포스트모더니즘 광고의 유형들은 어떤 특정한 파편화 된 이미지, 실질적 내용이 없는 허구의 세계, 현실성이 없는 불가사의한 내용, 일관성이 없고 모순된 내용들을 담고 있다.
낯설게 하기 방법에는 논리상 서로 모순된 요소를 조합하는 표현방법으로서 비상식의 세계를 연출하는 것에 의해 수용자의 무의식을 자극하여 모순된 비상식의 세계로 초대하는 모순법, 현재의 시간적 세계를 과거 또는 미래의 시간적 세계로 전이시켜 놓는 방법으로서 이질적이고 비일상적인 세계의 연출에 의해 신선한 이미지를 연출해 주는 시간적 전용법, 과거나 미래의 공간 또는 매우 이질적인 공간을 현재에 적용하는 공간적 전용법, 일상 세계에서는 볼 수 없는 진귀하고 불가사의한 것들을 억지로 표현상에 끼워넣는 모호한 형태, 표현대상의 특정한 요소를 이상하게 과장함으로써 비일상적인 의식을 환기시키는 과장법, X는 Y와 같다라고 비유한데 비하여 X는 Y이다라고 단정짓는 불분명하고 암시적인 은유법, 귀에 익숙지 않은 말을 사용하는 낯설은 단어의 사용이 있다.
Ⅶ. 포스트모더니즘 광고의 사례
1. 사례 1
애경 스파크 - 일반 세제광고에 등장하던 세련되고, 멋진 삶을 추구하는 여성, 즉 모든 여성이 선망하던 주부의 인물상에서 벗어나 직접 소비자를 등장시킴으로써 소비자들에게 오히려 친근감과 신뢰감을 주려고 한 광고이다. 어색하고 평범한 소비자가 직접 등장함으로써 권위적이고 중심지향적인 모델의 이미지로 부처 소비자의 시선을 이탈시키고 있다.
2. 사례 2
빼빼로 - 만화같은 인물을 얼굴과 손만 등장시켜 재미있게 표현하고 있으며 음악 역시 여성의 얼굴에 남성의 음성을 삽입시킨다든가, 어른의 모습에 아이의 음성을 매치시킨다든가 하는 기법으로 새로움을 보준 광고이다. 소비자에게 독특하고 차별화된 영상 이미지를 전달함으로써 시각적인 상승을 꾀하고 있다.
3. 사례 3
투유(초컬릿) - 남녀의 만남과 사랑, 이별을 하나의 스토리로 설정하여 계속 전개시킨 광고이다. 기존의 단발적인 상품 메시지 전달과 이미지 표현을 탈피하여 드라마 타입의 구조를 채용한 것으로 소비자들의 궁금증을 유발시켜 광고의 효과를 극대화하고 있다.
4. 사례 4
메르꼴레디 끄레아또레 - 현실과 상상이 일정하게 구별되지 않고 확실한 이야기 구조가 없으며, 왜 모델이 그러한 행동을 하는지, 왜 그 공간에 있어야 하는지에 논리적 근거가 없다. 확실한 테마는 없으며 단지 현실에서 탈피하고 싶어 자유를 찾아 방황하는 여자의 성격만이 부여된 광고이다. 소비자가 느낀대로, 자유의사대로 한 편의 광고를 해석해내야 하는 열린 구졸 가지고 있다.
5. 사례 5
018광고 - 한 쌍의 남녀가 웃으며 뛰어가고 있다. 그 뒤를 있는 힘을 다해 한 남자가 뒤쫓아 간다. 지하철역에서 남자는 핸드폰을 꺼내 전화를 한다. 오른쪽에 있는 지하철이 흔들거리며 소리가 난다. 남자가 오른쪽 지하철 안에 들어가 남녀를 찾지만 거기에는 휴대폰뿐이며 출발하는 반대편 지하철의 창문에서 남녀의 얼굴이 보이면서, 한방에 통한다! 원샷 018!이라는 말이 나온다. 한 쌍의 남녀가 왜 도망을 가는지, 또 왜 웃으면서 도망가는지는 알 수 없다. 그리고 남자가 왜 이들의 뒤를

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