[경제,경영] BTL프로모션에 대한 이해와 향후과제

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본문내용

BTL프로모션에 대한 이해와 향후과제
1. Marketing 에 대한 이해
① 마케팅 5P의 개념
Product, promotion, place, price + people → 소비자의 needs 와 wants를 충족시킴.
② people : 소비자 / 시장
일반대중(정보제공, 관심흥미 유발) → 잠재고객(인지)→가망고객(고려)→고객(선택)→단골고객(만족)→ 충성고객(열정적 지지)
2. Marketing Paradigm 변화
구분
전기산업사회
후기산업사회
정보화사회
시장상화
수요 > 공급
수요 < 공급
수요 << 공급
대상
대중
표적집단
개인
개념
Mass MKT
Target MKT
one to one MKT
Focus
basic Segment
segmentation
customization
시장접근
push
pull
interaction
Power Shift
Manufacturer
Retailer
customer
마케팅목표
판매, 시장(저

키워드

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