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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정치광고의 기원

Ⅲ. 정치광고의 형태

Ⅳ. 정치광고와 미디어

Ⅴ. 정치광고의 문제점과 대안

Ⅵ. 정치광고의 개선 과제
1. 정치광고의 비용 문제
2. 광고 횟수와 광고 기간

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

mix)이 적합하고 나아가서는 적절한 매체 선정에 대해서까지 해답을 줄 수 있는 단계적인 방법을 찾을 수 있다. 또한 후보자공간도와 관련된 분석은 현재 행해지고 있는 광고내용이나 슬로건이 해당 정치인이나 경쟁 정치인의 후보자공간도상에서의 이미지와 부합하는가를 판단하는데 도움이 된다. 정치인의 이미지와 후보자공간도상에서의 현재의 위치가 광고 슬로건과 잘 매치되어 있지 않다면 구체적으로 어떠한 방향으로 유권자의 해당 정치인에 대한 인식의 변화를 추구할 것인가?
이러한 새로운 이미지 전략은 경쟁 정치인의 이미지와 차별화한 상태에서 장기적으로 원하는 이미지는 무엇인지를 파악하고 또한 유권자들의 이상점의 위치들도 함께 고려해야 한다. 최종적으로 원하는 이미지가 정해진다면 정치인에 대한 그러한 이미지를 유권자에게 어떻게 인식시킨 것인가를 분석하여야 한다. 단순히 광고나 팜플렛 등의 문안을 통해서 정치인에 대한 이미지(후보자공간도 상의 위치) 변화를 시도할 수도 있고, 좀 더 체계적으로 접근하려면 PROFIT 등의 분석을 통하여 원하는 위치로의 변화를 위해서는 어떠한 쟁점에 대한 태도를 바꾸어야 하는지를 파악한 뒤 의견이나 태도를 수정할 수도 있다. 또한 유권자들의 평가기준의 중요도에 있어서 해당 정치인에 유리하도록 차원의 중요도에 대한 인식의 변화를 추구하는 동시에 해당 정치인이 가지고 있는 속성이 중요한 평가기준이 될 수 있도록 광고를 통한 주의개발을 지속시키는 것도 한 방법이 된다. 후보자공간도를 통한 이러한 이미지 전략은 유권자들의 이상점의 위치를 항상 우선적으로 고려해야 하며 기본적으로는 후보자공간도상에서 빈공간(empty region), 즉 이상점이 몰려 있지만 경쟁정치인이 없는 위치를 차지하는 것이 목표이다. 그러한 위치포착이 어려울 때는 유권자들의 이상점 자체를 해당 정치인쪽으로 이동시키기 위하여 종합적인 이미지 전략을 수립하여야 할 것이다.
참고문헌
▷ 김광수(1995), 서울시장 후보의 정치광고 내용분석, 광고연구
▷ 김무곤(1997), 정치광고의 유형과 효과에 관한 연구, 광고연구
▷ 김춘식(2002), 2002 대통령 선거 정치광고 내용 분석, 안산:한국광고홍보학회
▷ 박종렬(1998), 정치광고와 선거전략, 청림
▷ 이동신 외(2004), 정치 커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스
▷ 정수진(2003), 한국 정치광고 제도의 문제점과 개선방안에 대한 연구, 동국대 언론정보 대학원 석사학위 논문

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