[태권도장] 태권도장의 마케팅전략

소개글

[태권도장] 태권도장의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

들어가며

본문
1. 태권도의 역사
1) 고구려
2) 조선시대
3) 근대의 태권도
2. 태권도장의 구성요소
1) 지도자
2) 환경 및 시설
3) 태권도 시설의 개념
4) 태권도 교육프로그램
3. 우리나라 태권도장의 현황
4. 태권도장의 침체원인
1) 경기적인 면
2) 도장경영적인 면
3) 태권도장 과잉공급과 사회적 환경문제
5. 태권도장 마케팅
1) 태권도장의 마케팅
2) 태권도 마케팅의 필요성
3) 태권도장을 둘러싼 환경 분석의 필요성
6. 태권도장 운영의 마케팅 요인
1) 도장 선택결정권 수준 분석
2) 도장선정기준 수준 분석
3) 수련프로그램 선호 수준 분석
4) 수련동기 수준 분석
5) 기대사항 수준 분석
6) 승급심사 적절성 수준 분석
7) 승급심사 시 희망 프로그램 수준 분석
8) 도장거리 정도 수준 분석
9) 도장선택 경로 수준 분석
10) 사범 연령의 적절성 수준 분석
11) 사범의 성별 수준 분석
12) 지도형식의 적절성 수준 분석
14) 무차별 마케팅 인식 수준 분석
15) 수련생의 희망 수련기간 수준 분석
7. 태권도장 마케팅 전략
1) 수련 프로그램 마케팅
2) 수련생 관리 마케팅 I: 수련생 확보의 의의
3) 수련생 관리 마케팅 II : 27가지 방안
4) 도장 홍보/광고 마케팅

참고자료

본문내용

성을 찾을 수 있다. 도장을 개관하기 위해서 임대하는 상가 부동산의 분양가와 임대료가 급상승하고 있고, 시설 인테리어 비용 역시 증가하고 있는 실정이다.
이미 20년 전과 교육비를 비교할 때, 대학 등록금의 경우 10배 이상의 인상이었다면, 태권도장의 수련비는 30%정도의 증가율로 매우 낮은 상승률을 보이고 있는 반면, 도장운영에 있어 지출비용은 증가하고 도장개설의 증가로 인한 수련비의 경쟁적 하락 등이 심화되고 있는 실정이다. 이러한 시점에서 도장경영자들은 경영의욕의 저하, 협회 및 단체 지도자들 간의 파벌분쟁, 대학 태권도학과 출신들 간의 담합과 파벌조성 등의 현상이 증가되고 있는 실정이다.
연도별 전국 태권도장의 현황을 보면, 전국의 도장 포화상태임을 알 수 있다. 따라서 현재 태권도장의 도장폐관의 요소는 도장의 증가와 태권도 수련생의 감소가 그 원인임을 알 수 있으며, 새로운 경영형식의 태권도 도장경영도입이 필요한 시기로 사료된다.
<표 1> 대한태권도협회 연도별 시·도 태권도장 등록현황
대한태권도협회 연도별 시·도 태권도장 등록현황을 살펴보면 지도자의 과다 양산은 도장수를 증가시키는 원인으로 작용할 수 있다. 현재 도장수가 줄어들고 있는데, 지역적으로 다소의 차이가 있으나 전체적으로 보면, 2005년에는 2004년보다 일시적으로 증가를 보였지만 2006년에는 다시 감소하고 있다. 이러한 부분은 도장수의 증가에 따른 평균 수련생 감소에 의한 것으로 해석할 수 있다. 또한, 도장수가 늘어나고 있는 지역은 도장 간의 거리제한제를 실시하고 있는 공통적인 특징이 있다. 이는 공정거래위원회의 지적사항을 이행하지 않은 것으로 볼 수 있다(국기원, 2007).
대한태권도협회 도장 등록 현황(미등록 제외)을 보면, 지난 1999년 5,810개였던 도장이 2005년 5월 현재 8,021개로 늘어나 6년 동안 약 27%가 증가했다. 미등록 도장까지 합하면 10,000개가 넘을 것으로 보인다. 이처럼 수련인구가 줄어들어 일선 도장이 경영난에 직면하고 있는데도 불구하고 도장은 해를 거듭할수록 증가하고 있다고 보고하고 있어 이를 설명하고 있다. 이와 같이 도장수의 증가는 각 도장마다 평균 수련생이 줄어드는 것이 원인으로 나타날 가능성이 크다.
또한, 도장의 수련생 감소의 근본적인 이유는 늘어난 도장수에 있으며, 이는 지도자의 과다 배출에 있다. 태권도학과 졸업생 수는 점차적으로 늘어나고 있으며, 국기원의 지도자 배출현황도 증가하고 있다고 하여 지도자의 증감상태가 급속하게 이루어지고 있는 것을 알 수 있다. 뿐만 아니라 학생 모집이 쉽다는 이유로 태권도 관련학과도 점차적으로 늘어나고 있다.
<표 2> 도장시설 규모
<표 3> 도장지도자 배치 현황
앞의 표에 의하면 태권도 도장면적은 전체면적의 경우 지속적인 증가를 보였고, 전체 시설규모에 있어서는 2003년도에 감소추세였으나 2005년도에 증가했으며, 도장평균면적은 2004년도에 비해 감소했고 시설규모는 증가한 것으로 나타났으며, 표에 의하면 지도자 배치는 지도자배치 대상수와 배치수에 있어 증가하기는 하였으나, 2005년도의 경우 대상수 10,147개에 비해 10,143명이라는 점에서 대상수에 비해 지도자 배치가 이루어지지 않고 잇는 것으로 나타났다.4. 태권도장의 침체원인1) 경기적인 면
각종 태권도 경기대회가 도장경영에 악영향을 미치고 있다는 지적이 설득력을 얻고 있다. 이에 대해 이종천은 \"이번 아시안 게임에서 태권도가 한국이 3회 연속 종합 2위를 굳히는데 커다란 공헌을 했음에도 불구하고 그 좋은 결과가 태권도장에 아무런 영향을 미치지 못하고 있다는 것이다. 오히려 일부에서는 부정적인 요인들만 가중시켰다는 말을 하는 관장들이 있는 것은 우리 태권도의 구조에 관해 많은 생각이 필요할 때인 것 같다(태권도신문, 2007년 1월 8일자).\"라고 지적하였다.
(1) 겨루기 경기의 문제
겨루기 경기와 관련하여 시간이 지나도 끊임없이 제기되는 것은 \'재미없다\'이다. 이를 해결하기 위해 다양하게 변화를 시도하고 있지만 이 또한 큰 득이 없다는 지적이 있다.
겨루기 경기가 지속적인 사랑을 받기 위해서는 무엇보다 관중들에게 볼거리를 제공하는 것과 함께 누가 보아도 판정이 명확해야 한다. 그러나 겨루기 경기는 \'재미없다\', \'심판판정의 모호성\' 그리고 \'심판원배정문제\'가 끊임없이 제기되고 있는 것이 현실이다.
태권도 위기는 어제 오늘의 얘기가 아니라 늘 있어왔다. 그런데 지금 위기를 강조하는 것은 그만큼 다급해졌다는 것을 암시한다. 2008년 북경올림픽에서 태권도의 생존권을 확보했지만 4년마다 올림픽 퇴출 종목이 결정되기 때문에 안심하기에는 문제가 있다. 국제올림픽위원들의 투표를 통해서 과반수 이상의 찬성표를 얻지 못하면 퇴출되고 만다(이학준, 2005).
또다시 겨루기 경기를 통해 \'재미 없다\'라는 소리를 듣게 된다면 태권도의 붕괴조짐은 급격하게 이어질 것이란 우려를 피할 수 없다.
(2) 품새 경기의 문제
겨루기가 화려한 발차기와 기술로 상대를 공격하여 기량을 평치는 것이라면 품새는 오랜 수련 과정을 통해 스스로 깨닫는 운동이라 할 수 있다. 품새의 기량을 판정할 수 있는 규정을 세계태권도연맹과 국기원에서 정하고 있으나 이 또한 모호하여 심판 위원의 주관적인 판단이 무엇보다 중요한 기준이 된다. 뿐만 아니라 세계 태권도 연맹과 국기원의 심판규정이 상이하여 혼란이 가중되고 있는 실정이다.
이러한 판정의 모호함은 대회가 거듭될수록 그 문제점이 서서히 나타나고 있다. 특히 특정 팀에 유리하게 작용할 수 있는 심판 배정문제에 투명성이 확보되지 않으면 판정과 관련된 문제가 끊임없이 제기될 가능성이 크다.
2) 도장경영적인 면
(1) 프로그램의 문제
태권도를 배우는 동기를 보면 체력단련을 위해 생활체육의 일환으로 태권도장에 참여하고 있는 것으로 나타나고 있다. 또 부모들은 자녀가 태권도를 배우면서 희망하는 기대치를 보면 생활채육참여(65.1%), 시범단원활동(9.9%), 겨루기 경기우승(2.0%), 기타(23%)로 나타났다(손성도, 2005).
이는 자녀가 태권도장에 다니면서 경기에서 우승하는 것, 즉 선수가 되는 것은 좋아하지 않는 것으로 해석할 수 이

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