아이나비 광고 기획서

소개글

아이나비 광고 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 서 론
1. 내비게이션의 정의
2. 제품선정 이유
3. 팅크웨어 소개
- 기업현황, 5개년 매출 현황, 연혁, 제품

Ⅱ. 본 론
1. 국내 내비게이션 업계 시장 동향
- 현재 시장, 시장 전망, 성장 원인, 국내 업계 SWOT 분석
2. 경쟁시장 분석
- 현대오토넷, 파인디지털
3. 소비자 분석
- 환경적 분석, 내비게이션 구입 동기
4. 팅크웨어 분석
- 현재 시장, 성장 가능성, 시장 전망, SWOT 분석
5. 표적 시장
- STP 전략
6. 크리에이티브
- 광고 목적, 메인 컨셉, 광고 전략

* 자료 출처

본문내용

다면, 어떤 길을 달려도 두렵지 않다!
정확한 도로정보가 제공되어, 시간을 줄일 수 있다!
도심 한 복판 교통 혼잡 속에 놓여있다. 사방에서 들려오는 경적 소리, 혼잡 속에 쩔쩔매고 있는 남자 주인공을 보며 ‘씨익’ 웃고 지나가는, 여자주인공. 빠른 길을 찾아, 시원하게 달리는 그녀, 그녀는 아이나비를 사용한다.
도로에서 여성은 남성들에게 무시당하고 있는 것이, 오늘날의 현실이다. 이런 장면을 보여줌으로써, 아이나비가 있다면, 여성들도 당당해 질 수 있고 더 이상 무시당하지 않을 수 있다는 메시지를 여성들에게 전달하는 것이 목표이다.
- 구체적인 전략
주인공
연예인이 아닌, 일반인을 기용한다(공신력이 낮은 사람). 남여 1명씩을 중심인물로 설정 해 소비자들에게 우리 일상생활의 한 부분임을 강조하여, 내비게이션의 필요성을 부각시 킨다.
옷차림 : 커리어 우먼이란 이미지를 풍길 수 있는, 정장 스타일의 세련된 모습
헤어 : 깔끔하고 단정한 머리
외모 : 당찬 이미지를 풍기고, 지적인 외모
차량
중소형차를 등장시켜 일반 서민층을 겨냥한다. 그 이유는 부유층이 타고 다니는 차량은 내비게이션 장착용 차량도 많을뿐더러, 이미 대부분 사용 중일 것이라 판단했기 때문이 다.
장소
빌딩들이 즐비한 도심 속 도로, 차들이 길게 늘어 서 있는 모습을 보여줌으로써 아침 출 근길을 연상시킨다.
음악 : 경쾌하고 신나는 음악으로 하여금 아이나비가 있어서 즐겁다는 메시지 부여한다.
색감 : 전체적으로 세련된 색상을 사용해 도시적이고 지적인 이미지를 부여한다.
- Story
배경 : 당당한 모습의 여성. 서울시내 교통 혼잡 속에 놓여있다. 여기저기에서 경적소리가
들려오고 혼잡 속에 쩔쩔매고 있는 다른 한 명의 남자 주인공을 보며 씨익 웃고
지나가는 여자 주인공.
빠른 길을 찾아, 시원하게 달리는 그녀, 그녀는 아이나비를 사용한다.
BGM : 즐겁고 경쾌한 음악
COPY : 나의 길을 창조하다!　
NA : Creat My Way! 아이나비
② 사랑하는 사람을 향합니다, 아이나비가 함께 합니다.
- 타깃 : 20~30대의 직장인 남ㆍ여
- 크리에이티브 컨셉
서로 사랑하는 연인관계의 남ㆍ여가 바쁜 사회생활로 인해 만남의 기회가 줄어든다. 직장상사의 압박과 시달림으로 인해 연인과의 만남의 기회가 줄어들 때 사랑하는 사람을 보고 싶은 연인의 심리상태를 이용한다. 스포츠카를 이용해 자유롭고 싶은 젊은 열정을 되살려 연인에게 달려가도록 유도하고 스포츠카 속에는 아이나비가 장착되어 있는데 남자는 현재 여자의 회사를 모른 채 회사의 명칭만을 알고 아이나비를 이용해 찾아간다.
회사를 다니는 남ㆍ여를 상대로 사회와 업무의 압박과 직장상사의 간섭을 피해 연인과의 사랑을 토대로 만남의 기회를 증가시키려는데 목적을 두고 있다. 업무와 관련된 여러 가지 문제들로 인해 만남의 기회가 줄어들고 있지만 두 사람의 마음은 변함이 없다. 이런 상황을 만남의 기회로 연결시켜 연인에게로 가는 길을 아이나비가 함께 함으로 서로간의 사랑을 표현하는데 도움을 준다.
- 구체적인 전략
주인공
최근에 인기를 끌었던 드라마 ‘커피프린스 1호점’의 두 주인공인 공유와 윤은혜를 기용하 여 젊은 사람들의 심리상태를 이용하고 이들의 공신력을 이용하여 아이나비를 부각시킨 다. 젊은 고객층의 감수성을 고려하여 인기 연예인을 기용하면 보다 능동적인 태도로 변 할 가능성이 높기 때문이다.
옷차림 : 두 주인공 모두 깔끔한 정장을 입고 지적인 면을 표현하도록 한다.
헤어
남자 주인공인 공유는 단정하고 회사원답게 깔끔한 이미지를 부각시키고 윤은혜는 긴 생 머리로 여성스러움을 강조한다.
차량 : 스포츠카를 이용해 젊고 활동적인 이미지를 표현한다.
장소
서울에 위치한 여자의 회사, 부산에 위치한 남자의 회사.
서울의 도심풍경과 부산의 바다를 보여줌으로 남자가 여자를 만나기 위해 서울로 가는 상 황을 나타낸다.
음악 : 감미롭고 부드러운 발라드와 같은 장르의 음악을 이용. 김범수의 ‘보고 싶다’
- Story
배경 : 남자는 부산에서 회사를 다니고 여자는 서울에서 회사를 다니고 있다.
서로 바쁜 사회생활로 인해 만남의 기회가 줄어든 상태이며 서로간의 애정표현
이 절실한 상황이다.
남자주인공은 보고 싶은 마음에 멀리 떨어져 있는 여자 친구에게로 향한다.
회사 일을 마치고 회사에서 나온 여자주인공.
차 앞에 서서 여자주인공을 바라보며 미소 짓고 있는 남자주인공.
BGM : 김범수 ‘보고 싶다’
음향 : 비오는 소리, 차 소리
대사 : (여) 어........자기야..
(남) 은혜야...
둘은 서로 끌어안는다.
공유와 아이나비와 함께 웃는다.
COPY : 달리세요. 아이나비와 함께라면 사랑하는 사람을 만납니다.
NA : 사랑하는 사람을 향합니다. 아이나비가 함께 합니다.
* 자료 출처
- 주간기술동향 통권 1324호. 국내외 내비게이션 시장 및 업체 동향. 전황수
- 2006 내비게이션 실태와 전망. 데이코 D&S
- 내비게이션 단말기 시장 동향. EIC.
- 국가 교통 데이터베이스. 한국관광연구원
- 디지털 타임스, 2007. 5. 9
- 디지털 타임스, 2007. 6. 11
- 전자신문, 2007. 6. 15
- 디지털 타임스, 2007. 6. 29
www.thinkware.co.kr
http://www.hyundaiautonet.co.kr/
http://www.finedigital.com/
www.naviga.co.kr
http://www.inavi.co.kr/_Menu/iNaviInform/guide_buyer_02.asp
http://news.naver.com
http://blog.naver.com/jaymko/10017458164
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=41401&eid=tGwpDMuzImhNgx70KXHfRnEY2h0pHssP&qb=sbmzuyCz17rxsNTAzLzHIL3DwOU=
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