허드, 시장을 움직이는 거대한 힘 독후감상문

소개글

허드, 시장을 움직이는 거대한 힘 독후감상문에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 - 허드. 말하고자 하는 핵심은 무엇인가?.

본론- 허드. 마케팅적 사고와 기술.
- 우리 일상생활속의 치밀한 마케팅의 비밀.
- 개인적인 시각으로 보는 허드의 비밀.

결론- 허드, 개인적으로 느낀점을 중심으로.

본문내용

다는 점을 강조하고 있다.
허드. 마케팅적 사고와 기술.
이 책에서 밝히는 인간의 특성은 기존에 알려졌던 인간의 특성과 상반되는 것으로 사람이 스스로 판단해서 주체적으로 의사결정하기보다 무의식적으로 타인을 의식하고 다른사람들로부터 끊임없이 영향을 받는 존재라는 것이다.
저자 마크 얼스는 너무나 사회적인 인간을 대상으로 하는 마케팅을 위해서는 마케팅 방법론의 근본적인 전환이 필요하다고 강조한다.
마케팅은 죽었다. 기존의 마케팅은 죽었다. 예전처럼 대중을 일사분란하게 움직이지도 못하고, 개인을 사로잡지도 못한 채, 기업들은 지금도 방황을 거듭하고 있다.
개성을 추구한다면서, 결국 유행을 좇는 기묘한 군중심리. 거대한 집단행동에 기꺼이 동참해 목소리를 높이다가 어느 순간 군중을 \'마녀사냥 집단\'으로 몰아붙이는 이중성, 광고와 PR, 포커스그룹, 다이렉트 마케팅 등의 낡은 전략으로는 종잡을 수도, 지배할 수도 없는 것이 현대의 소비자들이다.
매스미디어에 의한 광고공세가 힘을 잃어감에 따라 취하게 되었던 새로운 대안, 즉 ‘개인’을 타깃으로 하는 시장조사 및 설득 전략이 모두 인간본성에 역행하는 ‘잘못된 전략’이라는 견해를 제시하고 있으며 집단으로서 인간을 바라보는

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