LG 자이(XI) 아파트 건설의 마케팅 전략 사례 분석

소개글

LG 자이(XI) 아파트 건설의 마케팅 전략 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1장  목적과 방법
2장 아파트 상품의 특성
2-1 아파트 상품의 특수성 (product & market)
2-2 아파트 상품의 구매 (consumer) 
2-3 아파트 상품의 브랜드 (brand)
    
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 광고 포트폴리오 분석을 통한 마케팅 분석
     - 엘지 자이를 중심으로
3-2 아파트 상품의 포지셔닝
 
4장  새로운 전략의 수립

본문내용

1-1 목적과 방법
- 건설분야에서 생산되는 건물 및 설비들은 대상, 목적, 사업 규모에 있어 다른 소비재들과 큰 차이가 있어 마케팅 전략 역시 차별성을 가진다
- 자체 커뮤니티(www.LIN1.cyworld.com)
1-2 건설 분야의 (재)정의 -
건설(construction)과 ‘건축(building/architecture)’
- 아파트(apartment house)
->본 연구에서는 국내의 아파트 상품의 마케팅을 중심으로 건설 및 건축 분야를 한정하고, 마케팅 전략이 광고에 어떻게 드러나는 지 고찰하였다.

키워드

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