수원 삼성 블루윙즈-스포츠 마케팅 커뮤니케이션(swot분석)(A+레포트)★★★★★

소개글

수원 삼성 블루윙즈-스포츠 마케팅 커뮤니케이션(swot분석)(A+레포트)★★★★★에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 수원삼성블루윙즈 선정 동기

2. 수원삼성블루윙즈 구단 소개

3. 수원삼성블루윙즈 정보

4. 수원삼성블루윙즈 스폰서

5. 조사 방법

6. 나아가야 할 방향

7. swot분석

8. 전략

9. 기대효과

참고문헌

본문내용

각 구역별로 실시하는 스폰서 경품 이벤트를 통해서 타 구단과는 차별화 되는 이색 경품 이벤트로 관중의 관심을 불러일으키는 효과를 가져다 줄 것으로 예상한다.
3) 미디어 전략
(1) 홈경기 자체 생중계
구단 자체 생방송 (유럽 구단과 성남일화 구단의 벤치 마킹)
수원 지역 방송인 수원방송과 수원구단 합작해 중계방송 제작하여 수원 CATV를 통해 생중계 한다. 수원 지역인 오산 지역까지 포함한 지역의 방송중계와 CF광고, 경기 중 삽입 광고를 통해 스폰서 기업을 노출 시킨다.
기대효과 : 수원시민들에게 이미지 제고와 축구를 통한 홍보 및 지역 유대감 강화. 방송을 통해 스폰서 기업의 매체 노출 범위 확대, 지역 CATV 또한 광고 유치 효과.
(영국 프리미어 리그에서 행하고 있는 경기 중 스폰서 기업 삽입 광고)
(2)인터넷방송중계
인테넷 방송을 통한 매체 노출의 범위 확대.
다음 스포츠, 야후 스포츠, 네이버 스포츠와 같은 대형 포털 사이트에서는 이미 국가대표 축구경기, 메이저리그 경기, 야구경기, 주요 축구 경기를 인터넷을 통해 동영상 혹은 문자로 중계를 하고 있고 인터넷 중계를 시청하는 네티즌의 수요도 많아지고 있다.
이와 같은 포털 사이트와의 장기계약을 통해서 지속적으로 공중파, 케이블 외의 미디어를 통한 노출을 하거나 새로운 형식의 인터넷 방송을 하는 개인 인터넷 방송
아프리카와 같은 사이트를 통해서 수원의 정규리그, 컵대회 등을 중계함으로서 매체노출의 범위를 확장해 스폰서십 프로그램을 강화한다.
아프리카 : 아프리카 방송국은 디지털 멀티미디어 커뮤니티 사이트(P2P사이트의 일종)에서 생겨난 새로운 인터렉티브 개인방송 미디어(누구나 자신만의 방송국을 가지며 자신만의 독특한 방송스타일과 문화를 만들 수 있다)로서 개인이 가정이나 직장에서 TV수신카드나, 웹켑만으로도 자신만의 방송국을 만들어 시청자들에게 보여줄 수 있는 방식의 신개념 미디어이다. 원래는 네티즌들이 여러 가지 게임 방송이나 국가대표축구, 드라마, 메이저리그 등의 경기를 개개인별로 만들었으나 올해 프로야구 한국시리즈나 아이스하키리그 등의 경기는 개 인별 방송과 함께 회사 내에서도 자체적으로 방송국을 만들어 약 20여 개의 방송국에 최대정원 500명으로 한정하여 방송하였다. 이를 통해 볼 수 있듯이 국내 프로축구팀에서 가장 많은 서포터와 팬층을 보유하고있는 수원삼성경기중계도 네티즌의 관심을 끌기에는 충분하다고 본다.
인터넷 미디어를 이용한 전략
현재 개인방송국 아프리카의 이용자는 급증하는 추세이다. 마케팅 관련에서 가장 적극적인 자세를 보이는 영화관련 업계에서는 이미 아프리카를 이용한 스폰서 CF를 방송하고 있으며 핸드폰, 화장품 광고들 다양한 종류의 광고들이 방송접속과 동시에 방영되고 있다. 또한 아프리카를 운영하는 NOWCOM에서는 올해 프로야구 한국시리즈와 아시아 아이스하키리그를 아프리카를 통해서 중계해 주기도 하였다. 이를 통해서 리그 인기구단인 수원삼성 구단의 경기의 중계와 스폰서 기업들의 CF광고를 노출시킨다.
기대효과 : 대체로 젊은층이 이용하는 아프리카방송국을 통해서 수원삼성의 경기를 지속적으로 중계함으로서 수원삼성뿐 아니라 스폰서들의 매체 노출 범위를 확대하고 축구팬의 볼권리 또한 확대시켜 수원삼성에 대한 팬들의 관심을 유도한다.
(3)TV광고
감독, 스타선수를 이용한 광고
현재 수원삼성은 국내 프로축구 구단중 스타선수가 가장 많은 구단중의 하나이다. 이관우,김남일, 이운재, 송종국 등의 선수를 이용해서 다양한 제품광고를 제작한다.
얼마전 유럽에서는 삼성전자의 3세대폰(모델명Z400) 광고가 영국에서 큰 화제를 모았다. 영국의 유력 마케팅지로부터 최고의 광고로 선정되기도 했다. 삼성 휴대폰의 Z400 광고는 조콜 등 첼시의 축구 스타들이 기용돼 월드컵 킥오프 후 영국 전역, 중요 경기 시에 방영됐다.
잉글랜드 축구 떠오르는 히어로를 삼성 신제품에 다소 코믹한 스토리 상황 설정으로 연결, 까다롭기로 유명한 영국 마케팅 미디어로부터 `시청자에게 실제로 재밌다는 평가`를 받은 최초의 삼성 TV 캠페인이었다.
이를 통해서 삼성의 스타선수들을 이용하여 수원삼성과 파트너 후원을 하고 있는 삼성전자의 PAVV광고나 삼성계열사의 광고에 출연 수원삼성의 이미지를 알리고 향상시키는데 그 목적이 있다.
기대효과 : 선수와 감독을 이용해 기업이나 제품광고를 공중파에 방영함으로서 기업의 이미지 향상뿐 아니라 수원삼성 선수들의 이미지 향상을 가져다 줄 것이다. 이를 본 축구 팬이나 일반 대중들의 관심을 유도한다.
9. 기대효과
중계방송의 확대(CATV,인터넷 중계), 선수,감독을 이용한 광고, 수원시와 함께 하 는 마케팅→ A보드 등의 광고료 상승→ TV나 인터넷을 통해 박진감 넘치는 경기를 시청한 시청자의 수원삼성에 대한 관심→ 경기장 관람 증가→ 관중증가→ 입장료, 부대수입(유니폼,매거진)판매 증가→ 수원삼성의 스폰서 기업들의 이미지 제고와 판매증가.
기존의 중계 범위의 확대와 새로운 형식의 중계를 통해 축구팬의 관심을 증대 시킨다. 경기중에 스폰서 기업들의 다양한 A보드, 로고삽입, TV 광고는 시청자 들에게 노출되어 이미지 제고를 가져다 준다.
수원시와 협약하여 수원지역내 다양한 마케팅 활동에 스폰서 기업을 노출 시켜 수원과 수원삼성, 그리고 스폰서 기업들이 시민들에게 일체감이 형성되는 것을 기대한다.
이러한 지속적인 스폰서 기업의 노출과 후원으로 스폰서 기업으로서의 이미지를 제고하고 최종적으로 매출의 향상을 가져다 줄 것으로 기대한다.
참고 문헌 사이트
삼성전자 http://www.sec.co.kr/
수원삼성 축구단 　http://www.fcbluewings.com/
한국프로축구연맹 http://www.kleaguei.com/
마이데일리 http://www.mydaily.co.kr
구글 http://www.google.co.kr
스폰서십의 의의와 기대효과 (2005, 라이터스편집부)
스포츠 마케팅 커뮤니케이션 (2002, 학현사, 김용만)
2002 월드컵과 프로축구 구단의 마케팅 사례를 통한
성공적인 구단 운영 전략 연구 (2003, 스포츠서울대학원, 조흥렬)

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