아이리버(레인콤)의 해외진출

소개글

아이리버(레인콤)의 해외진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) Mp3Player산업의 IR-Grid model 과 4가지 잠재요인분석
1) Mp3Player 산업의 4가지 요인에 의한 국제화 특성분석
2) Mp3Player 산업의 IR-Grid model 분석
(2) 국내 Mp3Player 아이리버(Iriver)의 제조업체 (주)레인콤의 국제화 활동분석
1) (주)레인콤 회사소개
2) (주)레인콤의 해외진출 사례 및 분석
3) (주)레인콤의 “아이리버” SWOT분석
4) (주)레인콤의 현재와 향후전략

3. 결론

본문내용

50%를 넘어선 것으로 집계되고 있고, 러시아 를 비롯한 유럽과 미국 등 해외 시장에서 아이리버 단일 브랜드 판매로는 점유율 1위를 차지하고 있다.
(주)레인콤은 Mp3Player의 산업의 다양한 변화 속에서 성장을 지속하기 위하여 장기경영전략을 수립하고 있다. 장기적으로 디지컬 컨버전스와 유비쿼토스 기술이 무선네트워킹, 전성분야, 인터넷과 휴대폰 기술을 축으로 진행될 것이라고 예상하 고 있다. 이러한 흐름 속에서 (주)레인콤은 현재 선두를 지키고 있는 휴대용 소형 오디오사업을 더욱 확고히 하는 동시에 장기적으로 다른 사업분야로 진출을 꾀하 고 있다. 휴대용 소형 오디오를 대표로 하는 휴대용 디지털 콘텐츠 플레이어 부문, 핸드폰과 모바일 인포테인먼트, 자동차 오디오 엔터테인먼트, 자동차 오디오 엔터 테인먼트 및 텔레메틱스와 같은 사업을 준비하고 추진하고 있다. 그 결과 PDA 및 게임기능을 결합한 휴대용 멀티미디어 플레이어가 2005년 1/4분기에 출시될 예정 이고, 자동차 오디오 부문에서는 독자적인 카오디오 사업부 신설 또는 국내 기업의 M&A를 통한 사업진출을 시도하고 있다.
또한 세계적 브랜드 육성 전략을 살펴볼 수 있다. Mp3Player 의 사용자층이 점차 넓어지고 있고, 이렇게 사용자층이 확대될수록 중요해지는 것이 브랜드이다. 특히 Mp3Player에 대해 특별한 지식을 가지고 있지 않은 고객들은 잘 알려진 브랜드를 선호하며 Mp3Player 업체간의 기술력 또한 평준화되고 있기 때문에 브랜드가 미 래 Mp3Player 업계의 승부처가 될 수 있다. 그래서 (주)레인콤은 자사의 Mp3Player 및 MP3CD플레이어를 세계적 브랜드로 육성하는데 초점을 맞추고 있다. (주)레인 콤은 경쟁사보다 1~2개월 먼저 신제품을 출시하는 기술력, 감각적인 디자인, 철저 한 A/S로 국내 Mp3Player 시장에서는 확고한 자리매김을 했지만 해외시장에서의 인지도는 미흡한 실정이다. 그래서 (주)레인콤은 해외 현지법인간 협력 네트워크를 재정비하고 주요시장으로 판로를 확대하여 “아이리버”를 세계적 브랜드로 만들려고 하고 있다. 세계적 브랜드 육성의 일환으로 (주)레인콤는 일본시장의 경우 작년 6월 현지법인 아이리버-Japan를 설립하고 9월에 소프트뱅크를 현지 총판 업체로 영입 하였으며 유럽시장이 경우에는 올 초에 독일에 아이리버-EU를 설립하고 독일 메 디어막트, 영국 딕슨, 프랑스 푸낙 등 유? 주요 양판점에 제품을 공급할 예정이다.
3. 결론
지금까지 Mp3Player 산업의 Ir-Grid Model분석과 국내 Mp3Player 아이리버의 제조업체인 (주)레인콤의 국제화 활동에 대하여 분석해 보았다.
처음 Mp3Player산업에 대하여 분석하면서 과연 Mp3Player를 하나의 산업으로 분류할 수 있을 것 인가 하는 고민에 빠지곤 했다. 휴대용 음향기기산업 중에서도 유일하게 급성장하고 있는 것이 Mp3Player이며. 또한 외국과는 다르게 국내에는 Mp3Player만을 제조하는 많은 기업들이 있다. 앞으로도 국내외에 Mp3Player 제조 기업들이 다수 생겨날 것으로 예상된다. 위와 같은 이유로 핸드폰, 컴퓨터 산업등과 같이 Mp3Player를 하나의 산업으로 생각하고 접근할 수 있었다.
국내의 Mp3Player산업은 기술면에서 세계 제1위의 산업이고, 최초 개발국 으로써의 강점을 지니고 있다. 이 강점을 지속적으로 유지하기 위해 꾸준한 R&D비용의 투입이 요구되며, 외국 대기업에 비해 상대적으로 낮은 국내브랜드가치를 끌어올려 글로벌 브랜드화 시킨다면 국내 Mp3Player산업은 반도체산업과 같이 세계시장에서 절대적인 경쟁우위의 위치에 설 수 있을 것이다.

키워드

아이리버,   레인콤,   iriver,   mp3,   국제경영,   국제경영전략분석,   국제경영전략,   경영전략