유명 브랜드 마케팅 전략 분석(빈폴, 쌈지, 소나타, 하이트, 애니콜, 진로, 종가집)

소개글

유명 브랜드 마케팅 전략 분석(빈폴, 쌈지, 소나타, 하이트, 애니콜, 진로, 종가집)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 국내성공사례
1. 캐주얼웨어 브랜드 < 빈 폴 >
1) 브랜드 개요
2) 브랜드 구성 요소
3) 브랜드 구조
4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
5) 브랜드 경영 핵심
2. 잡화 브랜드 <쌈지>
1) 브랜드 개요
2) 브랜드 구성 요소
3) 브랜드 구조
4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
5) 브랜드 경영 핵심
3. 자동차-현대자동차 <소나타>
1) 브랜드 개요
2) 브랜드 구성 요소
3) 브랜드 구조
4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
5) 브랜드 경영 핵심
4. 주류 제조 및 판매 <하이트>
1) 브랜드 개요
2) 브랜드 구성 요소
3) 브랜드 구조
4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
5) 브랜드 경영 핵심

Ⅱ 국내․외 진출사례
1. 휴대폰-PCS < 애니콜 >
1) 브랜드 개요
2) 브랜드 구성요소(Brand Elements)
3) 브랜드 구조
4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
5) 브랜드 경영 핵심
2. 주류 제조 및 판매. <진로>
1) 브랜드 개요
2) 브랜드 구성 요소
3) 브랜드 구조
4) 브랜딩 믹스 (Branding Mix)
5) 브랜드 경영 핵심
3. 음식․식품- 전통식품- 김치. <종가집 김치>
1) 브랜드 개요
2) 브랜드 구성요소
3) 브랜딩 믹스
4) 브랜드 경영의 핵심

본문내용

하며, 이 재생은 사진제판 복제 방식이나 슬라이드 필름에 의한 투사 복제 방식 또는 컴퓨터를 이용한 원고 출력 방식을 원칙으로 한다.
3) 브랜딩 믹스
년도
기술 및 특허 보유 현황
1988
김치의 진공포장 방법 개발
1989
밀폐성 포장 용기내의 기체 제거 방법 : 가스 흡수제
1991
김치 KS 표시 허가 획득
1992
고추가루 포장 방법 개선 : 탈 산소제 투입 및 질소 충전
1993
CAN 김치 개발
1994
미니 김치 개발 : 75G, 130G 컵 용기 포장
1995
전통 식품 품질 인증 획득
1997
김치 유통기간 연장 검토 : 박테리오신 유산균 응용 볶음 김치 개발
1998
일본 수출용 미니 김치 상품성 개선 : 가스 흡수제 개량
배추 쓰레기 압착처리 방법 개발
1999
수출용 미니김치 계절별 SPEC 개발
2000
무의 매운맛 제거 기술
2001
냄새 없는 김치 개발
종가집은 김치 산업의 선도기업으로 최우선 전략 목표로 품질을 통한 고객 만족을 추구하고 있다. 종가집은 김치를 구매하는 고객들의 기본적인 욕구가 맛과 품질에 대한 믿음임을 인지하고 원재료의 수급에서부터 위생적인 처리까지 완벽한 품질 보증 체계를 갖추어 정갈하게 만들고자 노력하고 있으며, 이를 위해 국내 최초로 원료의 종묘에서 생산, 출하되는 제품까지 철저히 관리하여 "맛 보증 캠페인"을 시행하고 있다. 또한 세계최초,
최대 규모인 김치 연구소의 기술과 Know-how를 바탕으로 "원료 산지별 종묘 개량" 프로그램을 착실히 수행하고 있다. 종가집의 우수한 기술 개발력은 다음과 같다.
종가집의 유통전략은 다음과 같다.
첫째, 김치 산업의 선도기업으로 최우선 전략 목표로 품질을 통한 고객 만족을 추구하고 있다. 종가집은 김치를 구매하는 고객들의 기본적인 욕구가 맛과 품질에 대한 믿음임을 인지하고 원재료의 수급에서부터 위생적인 처리까지 완벽한 품질 ㅂ증 체계를 갖추어 정갈하게 만들고자 노력하고 있으며, 이를 위해 국내 최초로 원료의 종묘에서 생산, 출하되는 제품까지 철저히 관리하여 "맛 보증 캠페인"을 시행하고 있다.
둘째, 실연매대를 도입하여 최근의 시장 경향, 즉 할인점이나 대형 유통점이 증가하여 많은 소비자들이 이곳에서 생활필수품을 구입하는 비중이 높아지고 있다. 이에 종가집에서는 전국 110여개 대형 할인점 및 유통점에서 실연매대(즉석 버무림 판매)를 설피하여 판매하고 있으며, 이를 통해 유통 현장에서 구입 가능 고객의 Trial 유도하며 대고객 커뮤니케이션 효율화를 높이고 있다. 실연매대 방식은 원재료와 양념을 직접 고객이 확인하고 구입하는 방식으로 신뢰감 상승효과를 가져오고 있다.
셋째, On-Off의 시장 통합를 하여 시너지를 창출하고 있다. 세계 최대 규모인 웹사이트 www.Chongga.com 통한 온라인 주문 시스템을 운영하며, Call Center를 통한 Tele-marketing 활성화를 이루고 있으며, 홈쇼핑 채널을 통해서도 시장 확대를 피하고 있으며,온라인 채널 (www.Chongga.com, 080-080-8866)으로 클릭한번, 전화 한통으로 가정까지 배달되는 '김치상품권'으로 선물권 시장 역시 공략하고 있다. 또한 2000년 6월부터는 'armway'와 공동 마케팅을 통해 'one for one' 브랜드를 도입하고 있다.
넷째, 완벽한 유통냉장 체계로 고객만족도를 증대시키고 있다. 김치 취급 시 온도는 제품의 품질을 좌우하는 가장 중요한 요소이다. 종가집에서는 김치의 생산부터 매장까지 일정한 온도로 냉장관리를 함으로 항상 신선한 맛을 유지하고 있다.
종가집의 고객 서비스 전략은 다음과 같다. 종가집은 고객 접점 활동의 강화로 종가집 서비스 품질의 차별화를 이루려 노력하고 있다. 식품 포털 사이트인 Chongga.com을 운영, 종가집 대표 브랜드 종가집 김치에 대한 다양한 정보를 제공하며, 온라인 채널을 통해 고객 욕구에 대한 신속한 Feedback을 통해 대만족 고객 서비스를 제공하고자 노력하고 있다. 또한 고객센터(080-080-8866)의 확대 개편으로 고객과의 커뮤니케이션 채널을 강화하고 있으며, 종가집 한 고객 한고객에 대한 보다 차별화된 서비스를 제공하고자 노력하고 있다.
또한 종가집에서는 공장 견학 프로그램을 통해 소비자들이 눈으로 직접 종가집의 품질을 확인하고 고객의 목소리를 직접 반영하여 최상의 제품과 서비스를 제공하며, 편의점 면세점 등 특수 유통에 대한 적합 제품을 개발하여 다양한 제품의 개발로 잠재 시장 공략 역시 활발히 하고 있다.
4) 브랜드 경영의 핵심
기업의 브랜드 정책은 경영자와 디자이너의 창의성뿐 아니라, 기업 경영 차원의 비즈니스와 밀접하게 연관되어 있다. 그러므로 한 기업의 디자인과 브랜드 경영적인 측면에서 균형을 이루어야 하며 유기적인 조화를 이루어야 성공적인 브랜드 경영전략을 펼칠 수 있다. 이에 종가집은 "종가집 브랜드의 세계화"라는 목표아래, 장기적이고 포괄적인 전략과 세부 실행 계획을 세워 목표에 다가가고 있다.
참고 문헌
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김득갑, 2002. 8, \"유럽의 분식회계 사례와 전망\", 삼성경제연구소
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박상수, 2002, \"엔론사 파산이 던져 준 교훈\", 삼성 경제 연구소
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정기영, 2001.6, \"분식회계와 부실감사에 대한 회계관련법규의 검토\", 회계저널 제10권 2호
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조영무, 2003, \"자금시장 무엇이 문제인가\", LG경제연구원
최병호, 2002, \"분식회계 사례연구\", 중앙대학교 국제경영대학원
http://seriecon.seri.org (삼성경제연구소)
http://kicpa.or.kr (한국공인회계사회)
http://blog.naver.com/mcvac11th?Redirect=Log&logNo=80018382368 (네이버블로그)

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마케팅,   브랜드,   하이트,   애니콜,   쌈지,   소나타,   진로,   종가집