싸이월드의 대중국 진출 전략

소개글

싸이월드의 대중국 진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 싸이월드 소개
1. 서비스요약, 설립배경, 회사소개 .....................1
2. 미니홈피 ...........................................1
3. 클럽 ...............................................2
4. 페이퍼 .............. ..............................2

본론
Ⅱ. 싸이월드의 성공배경
1. 사회적/문화적 배경- 유난히 인맥이 중요한 한국사회 .........2
2. 시장의 상황 - 온라인 기업의 커뮤니티 유료화 ............ 3
3. 마케팅 전략 ...........................................3
4. IQ보다는 EQ(감성시대) ..................................4
5.훔쳐보기 VS 드러내기 ......................................5
6. 싸이월드의 차별성 .....................................5
Ⅲ. 계속되는 기록갱신
1. 미니홈피 서비스의 인기 ..............................6
2. 도토리 판매의 수입증가...............................6
3. 네이트 서비스를 통한 모바일 싸이월드의 인기.............6
Ⅳ. 중국 IT 시장의 현 주소
Ⅴ. 중국인터넷의 발전가능성
1. 인터넷 사용자 수의 증가....................7
2. 중국정부의 적극적인 노력 .........................7
3. 저가PC의 확산과 인터넷 요금 인하 .................8
4. 중국에서의 인기 사이트 ...........................8
Ⅵ. 중국의 독특한 문화 關係관시 (관계) 한류(韓流)
1. 문화의 총집합체...................................8
2. 우연도 필연으로 ...........................9
3. 한류 韓流 .......................................9
4. 한국 대중문화의 인기요인 ..........................10
5. 한국의 이미지 변화 ....................................................10
6.중국시장에서의 SK텔레콤 .......................................11
Ⅶ. 싸이월드 중국진출의 관심
1. 전략(성공비결) ..............................11
2. 우려점 ..........................................12
3. 짝퉁싸이 ..............................12
4. 전망 .....................................13

결론
5. 세계가 바라보는 싸이 ........................13
6. 향후 전망 ..................................13

출처 ...............................................15

본문내용

로운 정보유통 매체인 인터넷은 상식적으로 잘 어울리지 않았다. 그러나 불과 5년 만에 중국이 아시아 인터넷의 중심이라는 중화주의가 설득력을 얻고 있다.
Ⅴ. 중국인터넷의 발전가능성
1.인터넷 사용자 수의 증가
중국의 인터넷 이용자수는 매년 100%이상의 급격한 성장을 보이고 있다. 중국의 전체인구에서 인터넷이용자가 차지하는 인구는 1억 3천만명 미국에 이어 세계2위의 규모다. 개인 소득이 확산되고 컴퓨터 교육이 확산되면서 중국의 인터넷 인구는 더욱 늘어날 것으로 2007년에는 2억명을 넘어설 전망이다. 중국의 전체인구에서 인터넷이용자가 차지하는 비율은 아직 10%에 불과하다, 이용자가 9배 더 늘어날수있다는 얘기다. 온라인 시장은 오는 2009년에 20억달러(약2조원)의 규모로 커질 계획이다.
2. 중국정부의 적극적인 노력
중국정부는 인터넷 사용 장려 정책으로 비즈니스 분야의 인터넷 해택을 지원하고 인터넷 요금을 할인하거나 인터넷 교육을 장려하는 등 적극적인 인터넷 확산 정책을 펼치고 있다. 인도는 인구가 11억명으로 중국에 뒤지지 않지만 인터넷 이용자 수는 중국의 4분의 1인 3000만명에 불과하다. 그 이유가 초고속 통신망 등의 인프라에서 차이가 나기 때문인데 이 것은 중국 정부가 지난 5년간 통신망 구축에만 1400억달러(약140조원)을 쏟아부은 결과이다. 2000년대까지만 해도 자국인터넷 업체에 외국기업의 투자를 금지하는 입장을 고수하고 있었지만 미국과의 WTO가입 협상에서 외국인투자를 허용하는 쪽으로 방향을 변환하였다. 외국인 투자를 허용하는 쪽으로 방향을 돌린만큼 IT시장에서의 우위를 차지 하기 위해 중국정부는 자국의 기업이 세계 시장에서 경영하는데 유리하도록 조심스럽게 도와주고 있다. 중국상하이 시에 소프트 웨어 게임 업체들에 토지 매입과 세금 혜택을 제공하고 또 30여개의 자체개발 온라인게임을 지정하고 집중지원하고 있다. 덕분에 상하이는 중국 온라인 게임시장의 50%를 휩쓰는 게임산업의 메카가 되었다. WTO가입으로 인한 방침전환으로 인해 많은 외국기업들이 발전가능성이 높은 중국투자를 하고 있으며 외국기업의 중국내에 경쟁과 맞물려 중국기업간의 경쟁도 심화 되고 있다 이러한 경쟁이 중국내에서의 인터넷 관련 사업의 빠른 성장을 이끌고 있다. 중국의 인터넷 시장 에서는 하루에 최소한 1-2개의 인터넷 회사가 설립되고 있다.
3.저가PC의 확산과 인터넷 요금 인하
중국의 저가의 가정용 PC의 보급도 중국 인터넷 시장의 성장요인에 한몫하고 있다. 지난해 가정용 PC판매는 80%의 성장률을 보이고 있어 기업 및 정부 기관을 포함한 총 PC판매 증가율이 30%에 달한점을 가만한다면 가정용 PC판매율이 상대적으로 급등하고 있음을 알 수 있다. 또한 인터넷 접속비용과 전화선 사용료의 인화도 꾀하고 있어 인터넷의 열기는 더욱 뜨거워 질 것으로 예상하고 있다.
4. 중국에서의 인기 사이트
왕이(網易, 163.com)가 매출액 기준으로 1위에 등극했다.
초창기 왕이는 미국 야후를 모방한 짝퉁 사이트였다. 그러나 왕이의 사장 딩은 그 해에 중국에서 최고 자산가로 뽑히기도 했다. 처음 야후의 ‘짝퉁 사이트’로 시작한 왕이지만 그는 왕이를 그 선에서 머무르게 하지 않고 변신을 시도했다. 첫 번째 시도는 휴대폰 문자 메시지로 날씨증권뉴스 정보 등을 제공하는 서비스였다. 그러나 이익은 별로 늘어나지 않았다. 다급해진 딩은 한국의 온라인게임에서 힌트를 얻어 온라인게임 사업을 시작했다.
결과는 대박이었다. 왕이의 올 2분기 매출액은 5000만달러로 작년 같은 기간에 비해 90% 늘어났다. 매출액의 80%가 온라인게임 분야에서 나왔다. 순이익은 2930만달러를 기록했다.
시나(新浪, sina.com)는 중국의 온라인판 타임지로 불린다.
뉴스와 금융 정보 위주로 사이트가 구성되어 있다. 그러나 왕이와 달리 1위 포털이라는 지위에 안주한 결과 올해 2분기 순이익은 절반 가까이 줄었다. 시나는 요즘 수익성이 낮은 무선 인터넷 부문을 축소하고 온라인 광고 분야에 집중하는 등 구조조정을 벌이고 있다.
Ⅵ. 중국의 독특한 문화 關係관시 (관계)
관시는 대인관계를 일컫는 말이다. 실제로 중국사람들의 인간관계를 들여다 보면 이 관시는 엄청 중요하다.
1. 문화의 총집합체
관시를 제대로 설명하기는 쉽지 않다 관시를 한자로 쓰면 관시 우리 말로 읽으면 관계이다 중국인들은 과연관시를 어떻게 생각하고 있을까? 우선 관시는 그들의 삶과 연결되어있다. 거창하다고 생각할지 모르지만 문화혁명을 거치면서 그들의 삶에서 관시는 생명과도 같은 것이 되었다 그 당시 관시가 형성되어있지 않던 사람들은 운명이 바뀌었다 죽임을 당하거나 오지로 노동자로 보내졌던 것이다 그 충격으로 관시는 비즈니스와 각종생활에 연결되었고 덕분에 관시에 약한 사람은 기업을 운영하는것도 힘들과 생활하기도 매우 힘들다 즉 문화혁명기에는 생명과도 같던 관시가 최근에 와서는 경제적 끈의 역할을 하는 것이다
2. 우연도 필연으로
최상층의 사람에서부터 최하층에 있는 사람들에게 까지 미치는 관시의 끈은 정말 대단하다 예를 들어 중국인은 자신의 운전기사와도 관시를 잘 맺어야 성공할수있다고 생각한다 우리의 인맥관리와는 성격과 수준이 다르다 우리는 고교동창 대학동창 고향선후배를 중심으로 인맥을 형성되고 세사람만 건너면 모두 아는 사람이라는 말이 있을정도로 사람관계가 좁다 그러나 중국은 13억 인구에 32개의 성의 인재가 혼합발전하고 있기 때문에 관시가 매우 복잡하며 학교 중심으로만 이루어지지 않는다 즉 한마디로 표현하면 필요에 의 해 관시가 자연스럽게 형성되는 분위기라는 것이다 다만 지방의 작은 시에서는 친척을 중심으로 관시가 움직이는 경우도 있으나 그것도 우리와는 조금 다른 형태를 이룬다 그래서 중국인은 운전기사부터 정부 고위관리들에 이르기 까지 모든 계층의 사람들과 관시를 잘 맺어서 사업을 번창시킨다 큰 사업을 하는 사람이라면 맨위와 맨아래만이 아니라 중간의 관시 또한 소홀히 하지 않는다
관시=깊은 이해 관계
중국인들은 관시가 없는 사람이라면 굶어 죽든 얼어죽든 전혀 상관하지 않는다 그러나 일단관시가 형성된 사람이라면 간도 쓸개도 다

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