스포츠 마케팅의 개요

소개글

스포츠 마케팅의 개요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

스포츠 스폰서쉽 ( sport sponsor ship )
스포츠 스폰서쉽의 개념
스포츠 스폰서쉽의 특징
스포츠 스폰서쉽의 필요성
스포츠 스폰서쉽의 유형
스포츠 스폰서쉽의 6P 요인
스포츠 스폰서쉽의 효과 분석 방법
스포츠 스폰서쉽의 효과 분석을 위한 고려 사항
엔도스먼트 (Endorsement)
엠부시 마케팅
엠부시 마케팅의 방지 방안
올림픽 TOP 프로그램
TOP 스폰서에게 주는 혜택

본문내용

의 미래를 확고히 하고자 기업과의 장기적 파트너 쉽을 구축할 목적으로 만들어졌다. 처음 시작은 1988 서울 올림픽이었으며 이 때는 The Olympic Program이었다. 이후 2000 시드니 올림픽 때 The Olympic Partner의 개념으로 발전하였다. 전체적으로 9~12개의 기업만 참여할 수 있으므로 세계적으로 유명한 기업만이 참여 할 수 있다.
TOP 스폰서에게 주는 혜택
첫째, 독점권을 부여하여 업종별로 하나의 스폰서만 참여하는 것을 원칙으로 하며 둘째, 올림픽 마크와 명칭 사용권으로 올림픽 마크와 로고 등을 사용할 수 있는 권리와 NOC와 협력하여 명칭을 사용할 수 있는 권리를 부여한다. 셋째, PR과 프로모션의 기회를 제공하며, 넷째, 홍보관 및 올림픽 기록 보관소를 활용할 수 있고 다섯째, 입장권을 할당 받는다.
TOP 스폰서의 의무
첫째, 올림픽 마크 등의 사용 시에는 반드시 사전 승인을 받아야 하며 둘째, 계약된 상품에만 사용이 가능하다. 셋째, 로고 등의 변형 사용이 불가능하고 넷째, 올림픽과 관련된 부정적 영향을 미치는 행위를 금지하며 다섯째, 올림픽 및 관련 단체가 공인한 것으로 착각할 수 있는 행위를 할 수 없다.

키워드

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