창의성 경영 분석

소개글

창의성 경영 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1.연구목적 및 동기
2.연구가설
3.연구의 제한점

본론
1.연구대상 및 소개
2.조사도구 및 참고자료
3.분석
1)창의성 관련된 제도, 운영 방침 소개
2)창의성 경영 원칙에 따라 회사의 특징을 나열 및 장단점 분석
3)창의성 경영 원칙에 따른 레이더 분석
4)인터뷰
5)기업이 제시한 결과물에 대한 시장의 평가 및 우리들의 평가

결론
1.창의성 경영의 실태
2.매출액 증가를 위한 새로운 경영방식
3.조직의 창의성이란?

본문내용

Q4. 출신학교는 다양한지, 또 대졸 이상만 입사할 수 있는지?
김재훈 팀장 : 대졸 이상만 가능하고 대신에 출신 학교는 상관이 없다. 만약에 써도 보지 않는다.
인터뷰 후..
인터뷰를 담당하시는 김재훈 팀장이 지방출장으로 인하여 수요일 오후에 올라오고, 또한 메타브랜딩의 수요 스터디 때문에 시간이 너무 늦어져서 많은 것을 물어 볼 수가 없었다는 것이 이번 인터뷰에서 가장 안타까운 일이었다.
인터뷰하는 동안에 김재훈 팀장은 말투에서 자신감이 묻어나왔다. 사장에서부터 사원까지 회사는 일에 치이는 곳이기 보다는 재미있어야 한다는 마인드가 강하게 자리잡고 있었으며 이러한 마인드를 가진 회사니까 당연히 아이디어가 샘솟는 다고 생각한다.
기업이 제시한 결과물에 대한 시장의 평가 및 우리들의 평가
정신나간 KT&G
KT&G(옛 한국담배인삼공사)가 민영화 이후 처음으로 출시한 신제품 담배명이 신종 마약과 동일한 것으로 밝혀져 논란이 일고 있다.
KT&G는 지난 1일부터 신제품 담배의 최고급 이미지를 부각시키기 위해 제품명을 ‘클라우드 나인’으로 정하고 전국 42개 지점에서 한정 판매에 들어갔다.
단테의 신곡 ‘천국’ 편에 등장하는 ‘클라우드 나인’은 천국에 이르는 계단의 마지막 9번째를 지칭하며, ‘인생에 있어 최고로 행복한 절정의 순간’을 의미한다. 전설적인 록그룹 비틀즈의 전 멤버 조지 해리슨은 1987년 11월 ‘클라우드 나인’이라는 노래를 발표, 빌보드 차트 정상에 올려놓았고, 국내에서는 한 인디밴드가 이 이름을 사용하고 있다.
그러나 ‘클라우드 나인’은 엑스터시의 한 종류인 데다 마약 복용자들은이 이름을 마약을 뜻하는 은어로 사용하고 있다. ‘클라우드 나인’은 1회 2개 캡슐까지 복용 가능하며, 약효가 12시간 동안 지속돼 미국 식품의약청(FDA)에 의해 금지약물로 지정됐다. 속어로 ‘I’m on the cloud nine’은‘환각상태에 있다’는 의미로 사용된다.
이에 대해 KT&G 관계자는 “기존 제품과의 차별화를 위해 젊고 감각적인 이름을 찾으려 했다”며 “미국에서는 부정적인 의미로 쓰인다는 것은 알고 있었지만 국내에서 그 사실을 아는 사람이 극소수여서 문제 될 게 없다고 판단했다”고 해명했다.
-한국일보 2003년 04월 07일-
이름이 효자
M카드처럼 차별성 부각해야 히트
‘잘 지은 브랜드 이름, 열 상품 안부럽다.’아파트 브랜드가 분양성공 여부를 좌우하는 것처럼, 금융상품에서도 브랜드의 이름 이 갈수록 중요해지고 있다는 지적이 제기됐다.
삼성금융연구소는 6일 ‘금융상품 네이밍 전략의 추진방향’ 보 고서에서 “갈수록 중요해지는 브랜드 네이밍(이름짓기)에 대한 금융업계의 인식부족과 따라하기(Me too)전략이 금융상품 브랜드 가치의 조로화와 단명화를 초래하고 있다”고 지적했다.
보고서는 “건설업, 식품업 등에서 ‘브랜드네이밍’이 상품의 흥행은 물론 기업의 내재가치까지 끌어올리는 역할을 하고 있다 ”며 “반면 금융권은 금융상품 브랜드 네이밍의 중요성을 인식 하지 못하고 있다”고 말했다.
보고서는 금융권에서도 갈수록 브랜드 네이밍의 중요성이 커지는 사례로 현대카드의 ‘M카드’를 들었다.
지난 2003년 5월 출시된 현대M카드는 1년만에 회원수 100만명을 돌파한데 이어 올 상반기에는 회원수가 288만명에 달해 현대카드의 대표카드로 자리잡았다. 현재는 W카드, S카드 등으 로 브랜드를 확장중이다.
-문화일보 2005-09-06-
텔레토비
텔레토비는 tv와 함께 일상생활을 통해 언어능력을 발달시키고 사고능력을 높이는 것을 목적으로 한 1세에서 5세까지 유아들을 위한 눈높이 프로그램이다. KBS에 따르면 어린이 언어 습득 과정과 사고 능력 향상에 가장 큰 역점을 둔 텔레토비는 영국의 프로그램을 더빙하는 수준에 그치는 것이 아니라 우리 정서에 맞게 재 제작하였다고 한다. 프로그램 이름도 꼬꼬마(옛날 아이들이 가지고 놀던 종이 오리와 같은 장난감)라는 순우리말로 바꾸었다. 뿐만 아니라 이야기를 이끌어 나가는 4명의 인형 캐릭터를 보라돌이, 뚜비, 나나, 뽀로 하여 아이들에게 좀 더 친숙하게 다가간다.
-쌀을 팔까 꽃을 살까-
대우 플랜 마스터
종합계획이라는 사전적 의미를 가지고 있는 master plan의 순서를 뒤바꿈으로써 의인화의 느낌을 살렸고, 그럼으로써 서비스에서 가장 중요한, 타겟에게 또한 가장 중요하게 어필할 수 잇는 전문가의 이미지를 강화하였다. 소비자 리서치 결과에서도 계획, 기획자, 전문성, 마스터플랜, 확신감등의 긍정적인 연상들이 다수 도출되었고 선호도에서도 우수한 결과를 얻었다. “자산관리는 플랜마스터에 맡기시고 당신은 인생에 투자하십시오” 라는 메인 카피의 증언형 광고 커뮤니케이션은 브랜드를 성공적으로 빛내는 데 중요한 역할을 하였다. 이 브랜드의 성공은 효과적인 네이밍, 마케팅, 광고의 3박자가 고루 조화된 것에서 기인하며 지난해 4천억원의 매출을 올리는 등 큰 성과를 얻고 있다.
-메타 브랜드 포트폴리오-
우리들의 평가
태어나는 아기에게 이름을 지어 주듯이 기업의 사업 아이템에 부합하는 브랜드 네이밍은 중요하고 생각한다. 한번 정해지면 바꾸기가 쉽지 않기 때문에 신중하게 개발되어야 할 것이다. 위의 기사 내용에서 보는 바와 같이 제품의 특성에 맞게 잘 지어진 이름이 기업의 매출을 올려주는가 하면 잘못 지어진 이름에 의해 기존에 쌓아왔던 기업의 이미지가 부정적으로 비춰질 수 있기 때문이다.
기업의 특성에 맞게 잘 지어졌다고 해도 소비자들에게 다가가지 못한다면 그것은 실패한 것이나 마찬가지이므로 독창적인 생각과 소비자들에게 흥미를 불러일으키거나 매력을 느끼게 할 수 있는 브랜드 네이밍이 필요할 것이다.
결론
창의성 경영의 실태
메타브랜딩은 위의 표에서 보는 것과 같이 연결성 부분이 다른 부분에 비해서 아주 뛰어 났다. 적은 인원수라서 상하간의 의사소통이 원할이 되는 부분도 있고 일의 집중도가 높은 이유도 있겠지만 사장이하 전직원이 갖은 노력을 다하기 때문이기도 하다. 월요일에 영화를 보고 같이 밥을 먹으면서 회의를 할 수도 있다. 또 주말에 있었던 일도 자연스럽게 대화를 하며 구성원간의 벽을 허물고 단순히 회사 동료만이 아닌 좀 더 친근감 있는 관계를

키워드

창의성,   경영,   경영분석,   메타브랜딩