광고 우수사례에 대한 레포트

소개글

광고 우수사례에 대한 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 광고에 대한 이론적 고찰
가. 광고의 정의
나. 광고의 기능
다. 광고의 유형

3. 광고 우수사례
가. 롯데제과'자일리톨'
나. 삼성전자'Zipel'
다. 애경산업'Kerasys'

4. 결론

본문내용

껌시장의 67%를 점하고 있고, 자일리톨껌 시장에서 롯데 자일리톨+2는 약 78%의 마켓 셰어를 확보, 압도적 리딩브랜드의 지위를 유지하고 있는 상황에서 브랜드의 마케팅목표는 현재의 매출 수준과 마켓 셰어를 지속유지, 강화하는 것이다. 이를 위해 롯데자일리톨껌을 소비자들의 일상 생활속에서 습관적으로 사용하게 해야 하며, 습관화의 관건은 제품의 기능적 속성인 '충치 예방'에 대한 관심과 신뢰도를 얼마나 지속 유지, 향상시켜 나갈 것인가에 있다. 이같은 브랜드의 과제 달성을 위해 런칭 이래의 덴탈 프로모션, 광고, PR등을 통해 '자일리톨은 곧 충치 예방'이라는 현재의 인식 위에 자일리톨의 충치예방 효과 메커니즘뿐만아니라 충치 예방에 대한 신뢰감을 보다 심도있게 전달해야 하는 것이다.
광고 호소의 포인트
자일리톨은 식품위생법상 충치예방 효능, 효과에 대해 광고할 수 없기 때문에 지금까지 '자기 전에 씹는 껌', '양치 후에 씹는 껌' '하루 세 번 씹는 껌'이라는 우회적인 표현을 통해 '충치예방 껌'이라고 광고해왔다. 이러한 광고 효과로 소비자들은 '자일리톨 껌은 충치예방 껌'이라고 인식하게 되었지만 자일리톨 껌이 정작 '어떻게' 충치예방에 되는지에 대해서 의문을 제기하고 있었다. 그래서 소비자의 언어를 사용하여 궁금 사항을 소비자 스스로 질문하는 형식을 통해 보다 신뢰감있게 전달 될 수 있도록 하였다.
광고의 기대효과
그동안 자일리톨이 충치예방 효능효과를 전달하는데 커뮤니케이션의 병목 현상을 야기했던 소비자들의 궁금증을 해소함으로써 충치예방 효능효과 이미지를 강화할 수 있을 것이다. 또한 광고 표현 방식 또한 소비자의 언어로 실감나게 얘기함으로써 신뢰감을 높이는데 도움이 될 것이다.
삼성전자 "zipel 냉장고"
광고 아이디어 원천
해외광고나 국내기존 광고들에서 여러 가지 사례들을 찾아볼 수 있겠지만, 가장 좋은 크리에이티브는 제품을 충실하게 보여 주는 것이며, 제품의 한 단면만으로도 제품전체의 품질을 추측하고 신뢰를 만들어 갈 수 있다는 판단 하에 모델이미지는 최소화하고 제품에 포커스를 맞추었음
작품 배경 설명
지펠은 국내 프리미엄브랜드의 대표로써 양문형냉장고에 대한 이미지를 지속적으로 선도해왔으며, 이번 광고에서는 기존 굳건한 선망성 이미지를 바탕으로 제품에 대한 기술적 리더쉽을 더울 강화하기 위해 문을 열고 닫을 때 생기는 품질의 불안감을 철저히 제품 비쥬얼을 중심으로 소구하면서 상대적인 품질우수성을 표현하였다.
마케팅 전략
성숙기에 접어든 양문형냉장고 시장에서 우월적 기술력을 통해 새로운 제품선택의 기준을 만들어 감으로써 경쟁사와의 시장점유율 Gap을 확대해 시장리더의 위치를 더욱 확고히 하고자 하였다.
광고 호소의 포인트
제품 비쥬얼 이외에 다른 요소들은 최대한 절제하여 기존의 고급감을 유지하면서 소비자들의 제품 호기심을 유발하고자 하였다.
광고의 기대 효과
냉장고의 한쪽 문을 열었을 때 반대편 문이 열리지 않는다는 메시지를 통해 실제 소비자들이 구매시점에서 냉장고문을 열어 보고 싶은 충동을 느끼게 하여 지속적인 구매습관화를 유도하고자 하였다.
애경산업 "KeraSys"
광고작품 아이디어
2003년 6월 케라시스 헤어크리닉 시스템의 프리런칭캠페인의 테마였던 '소비자 평가단 모집'편의 배경으로 사용되었던 이미지로서 중요한 자리에 소중한 분들을 직접 모신다는 의미를 담고 있다.
작품 배경 설명
출시한지 1여년 만에 당당히 외국계 제품들과 어깨를 나란히 하고 있는 케라시스 열풍은 케라시스의 제품력, 적극적이고 차별화된 소비자 중심의 마케팅 전략 및 기사용자층의 놀랄만한 구전효과가 접목된 것이었다. 특히 인터넷 포털사이트 DAUM내에 생활용품분야에서는 처음으로 자생 팬카페가 생겨나 엄청난 회원수 증가를 보이고 있을 만큼 급성장하고 있다. 이에 메인 타깃인 젊은 여성들의 참여기회를 늘리고자 대학생들을 대상으로 아마추어 마케팅 공모전 개최를 위한 홍보용 인쇄광고로 제작되었다.
마케팅 전략
제품 출시 전부터 현재에 이르기까지 철저하게 소비자가 중심이 되는 마케팅전략을 원칙으로 하고 있다. 제품 개발단계에서 여러 차례의 HUT를 통한 소비자의 검증을 통해 제품수정 및 보완을 거쳐서 탄생한 케라시스는, 그 제품력을 바탕으로 런칭 캠페인부터 2차례에 걸친 '1만명 소비자 평가단 모집'을 통해 소비자들에게 검증받았다. 이번 마케팅 공모전을 통해서도 젊은 여성들의 아이디어를 경청하여 향후 케라시스 마케팅 전략의 참고자료로 활용할 계획이다.
광고 호소의 포인트
향후 Main User로 성장할 잠재고객인 여대생들을 대상으로 케라시스에 대한 마케팅 관점에서의 순수한 아이디어를 모집하는 자리인 만큼, 이런 소중한 분들의 아이디어를 모집한다는 의미를 고급스럽게 놓여진 빈 의자로 표현하였다.
광고의 기대 효과
향후 가장 쓰고 싶은 샴푸 1위로 선정될 만큼 소비자들의 관심이 높아지고 있는 가운데, 잠재고객인 여대생들의 적극적인 행사참여와 브랜드 인지도 확산 및 이미지 제고에 크게 기여할 것으로 기대한다.
결 론
지금까지 광고의 정의와, 유형, 기능과 우수광고에 대해서 알아보았다. TV 및 인터넷의 발달로 인해 광고는 장소를 가리지 않고 항상 우리 곁에서 소비를 하게 항상 여러 가지 변화를 하고 소비자를 끌어들이려고 한다. 매스미디어의 발달과 시대의 트렌드, 그리고 소비자의 흥미에 맞게 광고또한 항상 바뀌어 간다. 기업들은 어떻게든 소비자들을 끌어들이려 하고 소비자들은 광고를 보고 구매결정에 대한 판단을 하기도 한다. 이렇게 광고는 현대사회에서 큰 힘을 가지고 있으며 잘못된 광고나 허위광고,
이해도가 낮은 광고들은 소비자들에게 관심을 받지 못한다. 우리들은 이
런 광고를 무분별하게 받아들일것이 아니라 광고의 큰힘을 알고 제대로
된 광고를 판단할줄 알아야 할 것이며 기업들 또한 정당하고 올바른 광
고를 제작하여야 해야 한다고 생각하며 다음기회가 있다면 더욱 많은 광
고들과 이것들이 무슨영향을 끼치는지 등에에 대해서 알아보도록 하겠다.
<참고자료>
마케팅 실천 성공 사례집Ⅲ, 한국 마케팅 연구원
파워브랜드를 만드는 광고전략, 김원규, 나남출판
광고 홍보의 이해와 실제, 정재일외 5인, 삼영사

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